大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關鍵

趙永華 湖北長江報刊傳媒集團

一、基于大數(shù)據(jù)的核心——技術

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的最大困難是：傳統(tǒng)媒體的使用者(即用戶)正在逐漸縮小，而想要實現(xiàn)真正意義上的媒體轉(zhuǎn)型，企業(yè)必須依靠并使用網(wǎng)絡技術把本身建立好的用戶連接轉(zhuǎn)型重建，建立新的用戶連接。如果我們更進一步深入了解數(shù)據(jù)的用戶累積，就能發(fā)現(xiàn)，只有從根本上提升自己的工作質(zhì)量和工作效率，才能更有效地留住老的顧客源和吸引更多的新顧客。就傳統(tǒng)媒體而言，必須要放棄無技術、無管理的觀念，提高對技術的重視(在這一過程中，重視技術尤為重要)，才能把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)因素發(fā)揮得更好，而信息量豐富、數(shù)據(jù)類型錯綜復雜、處理速度快等都是大數(shù)據(jù)具有的特點，在我們生活的網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)媒體價值已經(jīng)大大減弱，尤其是在信息過載的情況下，信息的有效性正在發(fā)生著矛盾，從根本上說，必須不斷完善用戶對信息資源的需要，進而實現(xiàn)對每一位數(shù)據(jù)使用者和資源信息的需要。

二、轉(zhuǎn)型的血液——資本

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項長久而困難的工作，其中資本是轉(zhuǎn)型的支撐性因素，肯定地說，大量的資金支持是必不可少的。我們需要借助有效的運用資本市場給我們帶來好處，通過積極投資給自己爭取優(yōu)勢，建立相應的產(chǎn)業(yè)基金吸引投資者從而減少風險，通過自身的品牌和人際關系合作創(chuàng)業(yè)等，我們同時需要更進一步地了解每一位員工主動探索、敢于創(chuàng)業(yè)的精神，增強改革思路，實現(xiàn)采編新工程。

三、三個階段實施路徑

大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響，在網(wǎng)絡媒體的襯托下，傳統(tǒng)媒體的不足愈加明顯，如果不加以改變、轉(zhuǎn)型，不用想也能預見到傳統(tǒng)媒體以后將面臨的困難日子，因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。轉(zhuǎn)型的每一個階段都非常重要，短期階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體需要大大地提升質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，首先在市場上站穩(wěn)腳跟；提高資金收入，加強服務力度，提高市場收益；提高能力管理；減少成本支出；積極爭取資源等。中期階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體需要努力發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務中心，不斷完善業(yè)務方面的不足和收入，利用自身優(yōu)勢開發(fā)產(chǎn)業(yè)，提供強而有效的支持。長期階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體需要增加并保持業(yè)務穩(wěn)定性，吸引更多的投資方，提高合作伙伴的積極性，對經(jīng)營層進一步采取鼓勵的方法，提高適應速度，采取有效措施實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體長久以來都堅持“內(nèi)容為王”的觀點，培養(yǎng)了堅固而強大的內(nèi)容基因，但美中不足的是技術能力不足！因此，在實施路徑中對傳統(tǒng)媒體的改善和提高將進一步牢固媒體的生存根基，擴展技術能力。

四、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

大數(shù)據(jù)時代開辟了儲存方式的新道路，引發(fā)全國各地的技術、商業(yè)改變與提高。在技術上，大數(shù)據(jù)使用龐大的數(shù)據(jù)分析在技術領域慢慢擴大并取得新的發(fā)展。大數(shù)據(jù)的廣泛性、多樣性、迅速性、價值性等給我們的生活帶來了巨大的提升空間，讓生活越來越方便，為我們打開了全新的視野；實際上，大數(shù)據(jù)給世界帶來的影響不僅僅是信息化，數(shù)據(jù)分析和管理皆被管理公司運用，大數(shù)據(jù)的價值逐漸被人們接受。大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關鍵在于確保每一個企業(yè)的迅速發(fā)展，其中最重要的三個方面是技術、資本和實施路徑，只有深入地了解這一關鍵才能更好地改善和發(fā)展傳統(tǒng)媒體。進入大數(shù)據(jù)時代之后，傳統(tǒng)媒體必須要迅速地采取有效措施，在今后的發(fā)展中逐漸強大，適應世界現(xiàn)階段的需求，趕上科技時代的發(fā)展。為未來發(fā)展牢固基礎，不斷學習，掌握技術的應用和管理，應用媒體時代強大的網(wǎng)絡平臺，結(jié)合實際，追求有效的內(nèi)容信息，滿足人們的需求，多方采集精華信息，提高人們的參與積極性，豐富各方面的信息及內(nèi)容，勇于嘗試、敢于創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)合適的轉(zhuǎn)型之路。

五、結(jié)束語

推進大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關鍵，是把握媒體的核心價值，積極促進新媒體發(fā)展，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型，進而帶動傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。媒體的影響力與對新聞把握的天然優(yōu)勢，個性化的服務擴展，綜合內(nèi)容的開放，無一不在推動著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換的真正價值。