全媒體視域下讀書類電視節(jié)目的傳播策略
——《一本好書》的傳播模式解讀

黃麗 黃岡師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院

2018年底，由實(shí)力文化和騰訊視頻聯(lián)合出品，《見字如面》團(tuán)隊(duì)原班人馬打造的綜藝節(jié)目《一本好書》，一經(jīng)播出便引起廣泛關(guān)注。根據(jù)總局監(jiān)管中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，《一本好書》名列2018年度網(wǎng)綜豆瓣評(píng)分第一。“從2018年10月8日開場(chǎng)，到2018年12月24日收官，《一本好書》演繹了11 本書，在騰訊視頻平臺(tái)獲得近4.75 億的播放量，微博主話題閱讀達(dá)1.8 億。在這11 本書中，《月亮與六便士》在2018年“雙十一”登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店虛構(gòu)類作品銷售冠軍，《萬(wàn)歷十五年》在西西弗線下書店銷量上漲165%，《三體》《人類簡(jiǎn)史》《萬(wàn)歷十五年》在網(wǎng)店的銷售排名也有明顯提升。”[1]

傳播內(nèi)容：凸顯文化品格

一、在經(jīng)典著作中萃取精彩篇章

《一本好書》作為一檔讀書類節(jié)目，選取國(guó)內(nèi)外經(jīng)典著作作為表現(xiàn)對(duì)象，打造吸引力。《三體》、《萬(wàn)歷十五年》、《無(wú)人生還》分別是科幻小說、歷史小說、偵探小說方面的暢銷佳作，在全球擁有眾多的粉絲群體。其他書目如《月亮與六便士》、《人類簡(jiǎn)史》、《未來簡(jiǎn)史》、《霍亂時(shí)期的愛情》、《查令十字街84 號(hào)》、《麥田的守望者》、《塵埃落定》等都在全世界具有廣泛的影響力，被奉為當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)典。

一期節(jié)目呈現(xiàn)一本經(jīng)典著作，不是從始至終的完整搬演，而是選取書中具有代表性的精彩篇章進(jìn)行情景再現(xiàn)，以期引發(fā)觀眾主動(dòng)閱讀原著的興趣。《月亮與六便士》集中展現(xiàn)主要人物斯特里前半生的心路歷程，特別是他人生的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，鮮明刻畫人物性格，并點(diǎn)明主旨；《萬(wàn)歷十五年》僅選擇萬(wàn)歷皇帝一部分進(jìn)行呈現(xiàn)，在少年、青年萬(wàn)歷皇帝所經(jīng)歷典型事件的情景再現(xiàn)與老年萬(wàn)歷皇帝的傾心獨(dú)白中，傳達(dá)作者的“大歷史觀”。

二、在跨媒體敘事中構(gòu)建文化場(chǎng)域

跨媒體敘事這一概念，于2003年由麻省理工學(xué)院教授亨利·詹金斯首次提出。“跨媒體敘事基于媒介融合，它不僅指多個(gè)媒體平臺(tái)以各自擅長(zhǎng)的方式敘述故事，而且強(qiáng)調(diào)媒介消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品某些材料的‘挪用’并‘制造出的新的意義’，消費(fèi)者尋求彌散于各媒介內(nèi)容中的意義，使媒介內(nèi)容遷移流動(dòng)，消費(fèi)者是不同媒體跨越和聯(lián)合的關(guān)鍵，跨媒體敘事經(jīng)由媒介消費(fèi)者的參與得以實(shí)現(xiàn)。”[2]

全媒體時(shí)代的當(dāng)下，快節(jié)奏傳播、碎片化閱讀成為關(guān)鍵詞，新鮮事物層出不窮，作為網(wǎng)絡(luò)主力的年輕一代，迫切需要營(yíng)養(yǎng)且有吸引力的事物填充空余時(shí)間。區(qū)別于傳統(tǒng)讀書類電視節(jié)目，《一本好書》將逐漸小眾的經(jīng)典文學(xué)著作與流行的綜藝節(jié)目結(jié)合起來，采用實(shí)力派流量明星吸引青年觀眾的注意，并采用平民化敘述視角，牢牢抓住青年觀眾群。借助融合文化語(yǔ)境，讓年輕觀眾在欣賞節(jié)目，提升文化內(nèi)涵的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)典文化的傳承與思考。

(一)實(shí)力派流量明星

《一本好書》由趙立新、王洛勇、黃維德等實(shí)力派演員進(jìn)行舞臺(tái)演繹，結(jié)合梁文道、朱大可、史航、蔣方舟等作家學(xué)者進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論。選擇時(shí)下具有影響力的實(shí)力派流量明星，契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年觀眾的偶像崇拜心理，吸引青年觀眾群體。王自健作為80 后脫口秀代表人物，其幽默、詼諧的口語(yǔ)表達(dá)方式使其擁有廣大粉絲群，他以脫口秀形式單獨(dú)解說的第七期節(jié)目《未來簡(jiǎn)史》擁有高點(diǎn)擊率，讓人津津樂道；蔣方舟作為80 后美女作家，在年輕一代網(wǎng)民中同樣有著較高的影響力，許多網(wǎng)友評(píng)論其妙語(yǔ)頻出并持續(xù)關(guān)注她的推薦書單；“網(wǎng)紅”編劇史航作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體上的活躍分子，其獨(dú)樹一幟的個(gè)人風(fēng)格引起青年觀眾的關(guān)注和討論；《月亮與六便士》以及《三體》等幾期節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上就趙立新和黃維德等演員的表演風(fēng)格各抒己見，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。

(二)平等對(duì)話理念

《一本好書》運(yùn)用平民化敘述視角，彰顯即時(shí)溝通，平等對(duì)話的開放理念，更符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年觀眾的審美接受習(xí)慣。比如在舞臺(tái)表演過程中演員直接與觀眾進(jìn)行一問一答的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，打破“第四面墻”，呈現(xiàn)“間離效果”。《三體》中由趙立新飾演的羅輯對(duì)著觀眾說：“我就是這個(gè)故事里的一個(gè)人物”，并在演出過程中主動(dòng)與觀眾對(duì)話；在舞臺(tái)演繹過程中，演員問臺(tái)下的觀眾：“有問題嗎？可以提出來。”然后真的與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問答；《萬(wàn)歷十五年》中主演化身萬(wàn)歷皇帝，向觀眾傾情訴說他的內(nèi)心世界。

節(jié)目過程中穿插的嘉賓品評(píng)，主持人以及作者對(duì)原著內(nèi)容的介紹，都遵循著“我們只是展示和點(diǎn)撥，你自己的感受才最重要”的原則。《一本好書》甚至在節(jié)目里言明：“如果能激發(fā)你閱讀原著的興趣，節(jié)目后面的部分不看也罷。”給觀眾充分的自主選擇權(quán)。