淺談融媒體對外傳播的優勢及改進策略

朱瑩 黔東南州融媒體中心

在互聯網時代，輿論傳播從傳播方式和傳播渠道到傳播的速度都在順應時代發生著變革，傳統媒體也迎來了一個全媒體時代。我國逐漸開始成立融媒體研發和編輯部門，共同研究融媒體對外傳播產品的發展，2019年2月1日，昔日的黔東南州人民廣播電視臺和黔東南日報社融合組成黔東南州融媒體中心。作為黔東南苗族侗族自治州的主流媒體，黔東南州融媒體中心，對外傳播過程中擁有著重大的優勢，但是在傳播過程中依然存在部分問題，所以要做好相關的改進策略，更好地促進融媒體對外傳播的發展。

一、融媒體對外傳播的優勢

(一)受眾更廣

融媒體時代下，對外傳播的受眾更加廣泛，通過互聯網的傳播，不僅可以大大地提高對外傳播的速度，更是可以有效地擴展受眾范圍。目前，使用互聯網的大部分都是年輕人，所以融媒體背景下，在進行對外傳播的時候，要做好受眾的定位。比如電視新聞和電視欄目，必須根據欄目要求將受眾定位為什么年齡段的，這個年齡段的受眾他們的興趣點是什么，從而更好地吸引更多的受眾。融媒體背景下，要成功地吸引年輕人的注意，引起熱烈的話題討論，才能充分地發揮好新聞傳播的作用，發揮新聞傳播的影響力。比如，《黔東南日報》和電視欄目在播出的時候，可以同時運用新媒體的力量，在《掌上黔東南》發布相關內容的鏈接，這樣人們就可以隨時隨地在網上瀏覽相關的內容，不再需要先購買報紙或者打開電視后才能進行相關內容的瀏覽，從而吸引更多的受眾。

(二)直播范圍更廣

融媒體背景下，對外傳播的直播范圍變得更加廣泛，隨著互聯網技術的發展，現場直播已經成為了當前對外傳播的重要形式，不僅可以將新聞的實效性表現出來，更是可以保證新聞的真實性。目前，隨著互聯網技術的發展，當前網絡直播已經成為了對外傳播的重要方式，但是網絡直播和新聞聯播相比，在內容上缺乏豐富性，但是依舊可以提高對受眾的吸引力。而且，網絡直播的范圍更加廣泛，不再是局限于傳統的新聞類型，比如，可以直播民生事件、社會風俗事件，比如可以對一些重大的傳統慶典進行直播，提高受眾對于我國傳統重大慶典的認識，加強傳統文化的傳播。

(三)網絡影響力更大

和傳統的新聞傳播相比，融媒體下對外傳播范圍更大、影響力更大，比如在出版刊物的時候，同時可以將刊物的內容放到互聯網上，受眾可以通過相關的網絡討論平臺來瀏覽刊物的內容以及評論節目，比如在報道一些熱點新聞或者是民生新聞的時候，可以通過建立網絡討論區來加強受眾對于刊物的討論，從中引起受眾對于某個熱點新聞的關注，提高受眾的熱烈討論。此外，通過互聯網的作用，在出版刊物的時候，也可以豐富刊物的內容，比如在《黔東南日報》當中，可以通過互聯網的幫助來征集廣大讀者更需要了解的新聞熱點，在刊物當中圍繞熱點更好的為老百姓提供喜聞樂見的新聞。從而更好地服務于讀者，提高《黔東南日報》在百姓心中的認可度。融媒體背景下，傳統的日報刊物等出版應當加強與網絡媒體之間的合作，從而大大的提高刊物傳播的影響力。

二、融媒體對外傳播存在的問題

(一)缺乏對外國受眾的充分解釋

隨著網絡的發展，當前對外傳播的受眾不再是局限于國內人群，對于國外的人群也是有著很大的吸引力。但是在融媒體背景下的對外傳播產品主要是在形式上有著重要的吸引力，但是在內容上卻是缺乏一定的豐富性，特別是進行一些硬性新聞的傳播，容易停留在概念的重復傳播上，缺乏對話題的解釋，導致外國受眾在解讀新聞的時候缺乏精準性。最明顯的表現則是，通過對外傳播的作用，外國受眾可以記住了中國議題的幾個關鍵詞，但是缺乏對這些關鍵詞的理解和認識，也就無法有效地提高對中國國情的認識。比如，在傳播十三五的時候，通過《十三五之歌》來進行傳播，但是在《十三五之歌》當中卻沒有解釋說明十三五的計劃內容是什么，所以雖然通過歌曲的形式來吸引外國受眾，但是沒有講解十三五的實質性內容，導致對外傳播的實效作用不強。

(二)融媒體產品缺乏延續性

融媒體背景下，當前的融媒體產品依然還是處于試驗的階段，許多產品的制作周期比較長，而且產品所形成的影響力也比較欠缺的，產品缺乏延續性，所以解決產品缺乏延續性的問題是當前融媒體對外傳播發展的重要措施。當前實現融媒體產品的常態化傳播是促進對外傳播發展的重要措施，但是許多網絡傳播平臺上的產品許多都不是融媒體產品，在平臺上，依舊是以圖片加文字形式的產品為主，所以要促進融媒體對外傳播的發展，必須要加強對專業人才以及技術人才的引進。比如，在進行新聞編輯的時候，許多編輯人員需要向技術人員請教一些技術難題，比如如何進行圖文的混編等。

(三)缺乏建立融媒體對外傳播生產鏈

融媒體背景下，當前對外傳播的產品缺乏形成生產鏈，當前許多融媒體部門都是新成立的部門，工作人員的年齡比較年輕化，缺乏資深工作人員的指導，導致在工作過程中沒有能夠有效地運用傳統的對外報道資源，無法有效地吸引觀眾的注意。所以說當前的融媒體產品還沒能和傳統媒體產品之間實現有效的融合，導致對外傳播的生產鏈無法有效地建立起來。

三、融媒體對外傳播的改進策略

(一)注重主流信息傳播

互聯網快速發展的今天，新的社交媒體不斷地發展，所以加強傳統媒體和融媒體之間的融合發展是當前融媒體對外傳播的重要改革措施。首先，在進行融媒體對外傳播的時候，要注重對主流信息的傳播。當前我國的社會經濟發展非?？焖?，但是許多外國人對于我國的發展缺乏深刻的認識，所以為了進一步提高外國人對于我國的正確認識，糾正他們對于我國發展的誤讀，加強對主流信息的傳播十分重要。比如，在進行重點城市宣傳的時候，應該加強對融媒體技術的運用，通過先對城市進行宣傳照片的拍攝，然后借助多媒體技術來對宣傳照片進行編輯，進一步提高宣傳圖片的吸引力，讓國內外的受眾更加深刻地體會到我國傳統城市的歷史文化之深厚，全方面地展現歷史文化名城風貌。在對外傳播的時候，要充分發揮好融媒體產品的作用，必須要消除誤解，著眼主流，所以在對外傳播的時候，可以通過一城一故事的形式來將我國的發展情況展現在國內外受眾面前，讓國內外受眾可以更好地了解當前我國的發展形勢，進一步促進我國的發展。

(二)做好精準傳播

比如，在城市宣傳的時候，要對城市的古今發展進行對比，所以，工作人員可以通過在互聯網來搜索城市古代發展的圖片，或者運用還原技術來對某城市古貌進行恢復，從而加強國內外受眾對于我國傳統城市的認識和了解。通過城市古今圖片的對比，可以進一步了解該城市所蘊含的文化和精神，進一步提高國內外受眾對于城市發展的了解。所以工作人員可以通過在互聯網上征集圖片，征集城市古貌的圖片，從而更加全面真實地將城市古代的面貌還遠出來，在引起國內外受眾關注的同時，還能進一步提高受眾對于我國城市的認識。所以在進行融媒體對外傳播的時候，可以結合觀眾的喜好從而選擇恰當的傳播形式和內容，從而有效地提高對外傳播的效率。

(三)加強傳播內容的創新

在進行融媒體對外傳播產品創新的時候，要注重對傳播內容的創新，所以要加強對媒體之間的結合，為了進一步提高觀眾在傳播當中的發聲地位，觀眾可以借助互聯網來發表自己的見解，做好思維習慣的改變，實現對外傳播的創新。首先，要從根本上改變觀眾的態度，實現觀眾和傳播媒體之間的平等溝通，特別是針對于各個地區的老百姓，工作人員可以通過運用更接地氣的語言來講解傳播，有效地提高受眾對于新聞的認識和理解。第二，可以通過講故事的形式來將我國老百姓的故事展現在國內外的受眾面前，從而更好地宣揚我國傳統的精神，比如感動中國十大人物的節目。最后，政府相關部門要做好引導的作用，加強對融媒體時代的政策講解，引導融媒體的正常發展。

總的來說，融媒體背景下，對外傳播產品要實現創新和發展，要提高產品內容的豐富性，提高產品的延續性，從而更好地提高傳播效率，促進融媒體對外傳播的發展。