國產電影在國際傳播中的問題及發展

（中國傳媒大學，北京 100024）

據調查顯示，在當前傳播媒介領域中，電影成為國外受眾了解其他國家文化最直接、接觸頻率最高的媒介之一，促使電影承擔起文化傳播與文化輸出的功能。因此，中國電影應當自覺肩負起增強國家文化軟實力的職責，認真審視當前在中國電影國際傳播中存在的主要問題與障礙，為中國電影的國際化傳播提供助力。

一、目前中國電影國際傳播中的問題

（一）電影市場的結構性障礙

截至2018年11月，中國電影市場的整體票房收入已經達到525億元，有望超越北美成為全球第一大電影市場。但相較于國內電影市場的可喜發展形勢而言，中國電影在國際市場的前進步伐卻頻頻受阻，在過去八年內中國共有188部影片在國際市場中上映，其總票房卻僅為2.58億美元。中國電影票房在國內外市場呈現出的巨大反差恰恰顯示出中國電影在國際傳播中存在的結構性障礙問題，以美國為代表的國外電影觀眾對于非英語電影存在一定的刻板認知，籠統將其劃歸于藝術院線類別當中，相較于商業院線而言自然不具備票房競爭優勢，這也就導致中國電影很難進入北美主流市場中。

（二）政治意識形態存在差異

電影產業具有經濟、社會、文化等多重屬性，從國際視野角度出發，電影帶有較強的政治色彩，國家關系與政治局勢都會對電影的國際化傳播造成一定的影響。當前中美貿易戰爭日漸激烈，兩國在經濟、文化上都呈現出顯著的競爭、博弈、對抗狀態，將其延伸至電影領域更加劇了美國電影市場的抵抗與排斥態度，導致攜帶著中國文化元素、價值觀念的中國電影難以順利進軍國際市場。

（三）語言文化與價值觀差異

在跨文化傳播視域中，語言成為文化傳播與輸出所要攻克的第一關卡，我國獨特的歷史發展進程與社會文化形態導致漢語相較于其他語言而言帶有較強的學習難度，中國特定的社會環境與文化背景也導致部分電影作品呈現出中國人獨有的語言表達形式、思維邏輯狀態與文化理念，因此在進行語言譯配時難以確保電影中原有的語義與情感得到全面、精到的表達，難以確保海外觀眾真正理解電影所傳遞出的內容。同時，特定的社會文化背景與教育模式也形成了中國所獨有的價值觀念，中國電影如何在傳播傳統文化的基礎上尋求人類共同價值、獲取其他文化語境下受眾的理解，真正借助電影表達中國智慧與立場，也成為現如今亟待解決的一個問題。

（四）創作與傳播策略問題

受國家經濟環境的影響，我國電影產業相較于發達國家而言起步較晚，這也使得在電影創作水平方面存在明顯的欠缺。中國電影在故事表達上難以確保清晰傳遞出中國文化形象，在題材內容上存在一定的局限性，電影類型化現象嚴重、內容較為狹隘，對于其他文化背景下的受眾而言加大了理解難度。同時，中國電影在全球的傳播范圍較為狹窄，在不同區域中帶有明顯的差異性，難以確保覆蓋不同年齡層次、教育水平、經濟階層的受眾，無法切實結合目標國家的受眾喜好進行精準傳播，在傳播訴求上呈現出顯著的宣傳、教化傾向，反而忽視了電影的藝術性與文化魅力。

二、中國電影國際傳播的探索路徑

（一）彰顯民族特征，趨向國際視野

面對以上問題，中國電影要想真正實現“走出去”、尋求國際化發展，就務必要注重尋求有效的發展策略，在電影題材與內容方面彰顯獨有的中國特色。提起國際影響力最大的中國電影，李小龍“功夫系列”電影成為當仁不讓的首選，《龍爭虎斗》《精武門》等影片真正意義上將中國功夫發揚光大，以李安導演的《臥虎藏龍》為代表的武俠動作電影也在世界影史中占據了重要的一席之地。這類電影彰顯了中華民族獨有的“功夫”文化，中國功夫作為我國非物質文化遺產更成為了民族文化印記，傳遞出顯著的民族特征，因此中國電影尋求國際傳播路徑時便可以充分借鑒此類元素，確保中國電影在國際市場中能夠獨樹一幟，彰顯出強大的競爭力。

（二）完善宣傳策略，尋求文化共通

除尋求民族特征之外，電影的宣傳推廣也是決定一部電影成功與否的關鍵要素。在制定國際宣傳策略時，要確保電影的內容與所要傳遞出的價值觀念真正立足于全人類共同愿景，迎合人類普遍的主流價值觀，彰顯出人類對于自由、平等、英雄主義等理想的追求，并在電影選景、宣傳策劃中融入更多的國際化元素，有效激發世界各國觀影者的民族自信心與情感共鳴，從而依托文化價值觀的輸出提升宣傳效用，進一步推動中國電影的國際化發展。

三、結論

總而言之，雖然近年來中國電影的“走出去”戰略實施未能夠真正形成國際影響力，但國際化傳播必將成為未來一段時間內中國電影發展的主要方向。因此要求電影行業工作者務必要樹立國際化理念，真正全面審視中國電影自身存在的優勢與問題，進一步推動中國電影的國際化傳播，提升我國文化軟實力。