以《奇遇人生》為例論網綜的創新與發展

（中國傳媒大學，北京 100024）

2018年被稱為中國視頻界的“荒年”，在經歷了前兩年井噴發展、魚龍混雜的高調態勢之后，今年中國的視頻行業似乎收斂低調了許多。在電影、電視劇領域“爆款”數量不足，復刻版韓式綜藝失勢的情況下，一批原創網絡自制綜藝節目突出重圍，憑借積極健康的節目定位、精良工致的節目制作、富有情懷的內容主題、大膽創新的節目模式，為略顯單調的影視行業帶來了幾抹生動與驚喜。其中，于2018年9月上線的明星紀實真人秀節目《奇遇人生》，憑借著獨特的“求實”氣質、精致的影像制作、富有溫度的人文主題成為了網絡綜藝節目中的一股“清流”，取得了良好的口碑。本文以《奇遇人生》為例，結合現實條件，論述網絡綜藝節目相對于電視綜藝節目的發展現狀與創新表達。

一、發展現狀：別開生面，突出重圍

從2007年《大鵬嘚吧嘚》的初露端倪到2014年《奇葩說》的橫空出世，從2015年的持續發力到2016年的全面崛起，網絡綜藝節目憑借精準的受眾定位、創新的呈現方式、新鮮的表達態度不斷蓬勃發展，基本克服了成本低廉、制作粗糙、模式單一等問題，完成了由“萌芽期”到“生長期”，至“井噴期”的成長蛻變。

隨著行業的自我演進，網絡綜藝節目市場也出現了一些質量良莠不齊、內容過度娛樂化、低俗獵奇元素泛濫的問題。與此同時，收視率造假、稅務風波等行業亂象也浮出水面，加之資本退潮、短視頻整改，2018年的影視行業可謂處于風口浪尖。今年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。講話明確提出，要“堅持營造風清氣正的網絡空間”，“推出更多健康優質的網絡文藝作品”。2018年11月9日，國家廣播電視總局公布了《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬，加大網絡治理力度。

盡管2018年影視行業的實體成績并不突出，但網絡綜藝節目領域仍然呈現了較為良好的增長態勢。據統計，2018年共上線網絡綜藝節目385檔，其中重點節目214檔，幾乎有2017年綜藝節目數量的兩倍之多。

且內容覆蓋領域廣泛，題材豐富，主題的垂直細分、精準定位讓許多小眾文化開始走入大眾視野，甚至許多網絡綜藝節目的用戶口碑已超過了電視綜藝節目。從“臺網聯動”到“臺網分離”，從“先臺后網”到“先網后臺”，我們看到網絡綜藝節目不再是電視綜藝節目的“復制品”“仿制品”，而是開辟了一條別開生面的發展道路，在行業泥沼中突出重圍，取得了諸多令人眼前一亮的成果。

二、本質特征：精耕細作，內容為王

新世紀以來真人秀節目占據了綜藝節目的半壁江山，成為了綜藝節目發展的主力軍。隨著“限韓令”“限薪令”等政策的引導推進，前些年大量引進復刻的韓式綜藝開始失勢，節目模式同質化嚴重、主題意蘊淺薄等問題浮出水面，原創能力薄弱的行業生態讓更多創作者們開始探索富有中國特色的真人秀模式。2018年9月，由騰訊視頻推出的明星紀實真人秀節目《奇遇人生》正式上線，區別以往真人秀節目中花哨張揚的字幕、無病呻吟的感慨、“精心設計”的沖突，這部堪稱“佛系”的原創真人秀節目成為了網絡綜藝節目中的一股“清流”，也讓受眾看到了真人秀節目的另一種可能。

（一）主旨定位：用探索世界的方式，探索自己

節目片頭圍繞“凝視”“遇見”這兩個關鍵詞，討論了微觀個體與宏觀世界的關系。“當你在凝視這世界，世界也在凝視你”，從而點明了節目“向外探索世界，向內探索自我”的核心主題。

陳凱歌導演曾在自傳中提到：“認識了我自己，即認識了這個世界。”然而在過分強調個人成長和世俗成就的時代，人們往往表現出對自我認知的模糊以及對現實生活的焦慮。從某種程度上來理解，《奇遇人生》的出現緩解了社會中一個很現實的問題——“青春期焦慮”。“青春期焦慮”是一種階段性的心理現象，可以簡單概括為因為所處環境的巨大變化，從而導致了成長過程中對未來的迷茫和不安。如今，“青春期焦慮”已經彌漫到整個社會，為現代人塑造了真實存在的心理困境，“喪”“佛系”等流行文化的產生，都與其有著千絲萬縷的聯系。如果說爽劇、爽文的“簡單粗暴”為人們提供了一種治標不治本的“一次性體驗”，那么《奇遇人生》的“文火慢燉”則為人們提供了一個更加現實、更加深刻的思考方向。每期節目都會為嘉賓設置一場私人訂制的奇遇旅程，每一次旅程都通過不同文化的碰撞來傳遞出不同個體的人生觀、價值觀，滿足了不同受眾的思想認同和情感體驗。

（二）內容氣質：用紀錄真實的方法講述故事

關于真人秀“真實性”的定義標準似乎一直是傳媒人討論的話題，然而隨著近年來“真人秀造假”等新聞的流出，受眾開始對許多文藝節目的信任度下降，難以全身心地投入作品產生同步的情感體驗和心理認同。與此同時，學術造假、數據造假、稅款造假、收視率造假、疫苗造假等種種現實問題也使社會公信力下降，人們開始呼吁“真實”的回歸，渴望看到更多真誠的自我探索與表達。

《奇遇人生》采用反臺本、反流量、反人設、反煽情的創作方式，沒有刻意制造的矛盾沖突，沒有五花八門的角色定位，反而是讓嘉賓經營自己最本真的“人設”，在事件面前表現出自己最真實的第一反應。而真實的力量，往往直指人心。節目在呈現上淡化所謂的“結果”，不刻意追求目標的完成，反而更加突出行者在過程中的思考與感悟，人們對自我的懷疑、對生命的叩問等一系列問題都在旅途中發酵分解，受眾亦通過嘉賓在節目中的自我剖析、遇見與表達，進而重新認識自我、調整自我、肯定自我。

（三）創作品質：用精耕細作的態度，呈現作品

不同于其他網絡綜藝節目活潑花字的加持、煽情娛樂的烘托、吐槽笑點的鋪墊，《奇遇人生》在創作手法上大膽采用了“減法”的方式，舍棄了種種具有強烈情緒引導性的包裝元素，凸顯作品的紀實風格，盡可能使觀眾獨立地去觀察這個世界，思考自己的人生。可以說，《奇遇人生》將所謂的“網感”重新定義，讓我們看到了網綜的另一種可能。但形式的“減法”并不意味著制作粗糙、內容空洞。節目邀請了資深紀實影像攝影師、野生動物和水下攝影師孫少光擔任攝影指導，他曾獲得過包括艾美獎、金馬獎、紐約電影節金獎在內的世界多個紀錄影片重要獎項，更是國內首批擁有GUE(Global Underwater Explorers)和TDI(Technical Diving International)資質的水下攝影師。優質的創作團隊為節目的內容呈現提供了良好保障，影片中的鏡頭畫面精美絕倫、細致入微，自然的流動與寧靜、人性的糾結與美好仿佛都凝縮在光影構圖的運用之間。受眾驚嘆于自然的鬼斧神工，也感嘆于生命的堅韌勇氣，所有隱秘而偉大的詩意，都隨著鏡頭的切換流露出來。

近年來，“慢綜藝”潮水洶涌，但大多都擺脫不了模式僵化、情節雷同、內容干癟、主題模糊的桎梏。《奇遇人生》憑借精準明確的節目定位，富有溫度的文化表達、真實記錄的內容氣質、精益求精的創作品質為更多的媒體人提供了一種新的思考方向，它讓我們看到“慢綜藝”不止是田園牧歌，“慢節奏”也可以內化為一種哲學表達。

三、營銷模式：立破并舉，亮點頻出

傳媒藝術大眾參與性的發展軌跡，從受眾角色的角度來看，經歷了從被動伴隨者到積極介入者的歷程；從受眾地位的角度來看，經歷了無足輕重到不可替代的歷程；從受眾作用的角度來看，經歷了一般性影響到決定性影響的歷程。面對網絡用戶對短視頻的喜愛與需求《，奇遇人生》特別設置了“花絮”版塊，將節目內容拆分成1～3分鐘左右的小單元，通過富有戲劇性的標題在碎片化的時間里獲取用戶的關注度，也拓展了用戶的選擇空間。節目還針對會員用戶推出多版本節目《奇遇人生悠享版》，一方面滿足了會員用戶觀享權力的“優越感”，另一方面也推動了IP價值的塑造，為節目本身制造話題熱度和宣傳助推。目前，綜藝節目上線多版本和衍生節目已成常態，且多為會員觀看。盡管許多衍生節目的形式相對簡單，內容重復空洞，獨立性較低，但仍在擴大品牌效應，打造IP產業鏈，助力節目推廣等方面發揮了重要作用。

四、結語

《奇遇人生》作為網綜界獨樹一幟的“慢綜藝”節目，甚至比許多電視綜藝節目定位更突出、制作更精良、內容更真實、節奏更準確，收到了廣泛關注。由此可見，不論是電綜還是網綜，明確節目定位，把握內容取向，塑造節目風格永遠是節目的核心競爭力。與此同時，網絡平臺的功能、技術優勢也為網綜帶來了更多探索的方向和可能，如何將網絡平臺的交互性、及時性與網絡綜藝節目進行深度融合，將是從業者需要研究探索的方向。