資訊短視頻對電視新聞的影響探究

（聊城大學東昌學院，山東 聊城 252000）

一、引言

資訊短視頻平臺主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。其中資訊短視頻的媒體屬性最強。比如澎湃新聞短視頻、梨視頻、北京時間、上海電視臺“看看新聞”、新京報的“我們”、新京報“動視頻”等這些平臺都是由資深媒體團隊創造，專注為年青一代提供適合移動終端觀看和分享的短視頻產品，其中新京報“動視頻”以三維動畫、二維動畫、現場視頻為主，還原新聞現場、講述新聞故事、解讀新聞背景的新聞動畫短視頻。這些平臺都以視頻作為新聞資訊傳播的方式之一甚至是主要方式，相比文字和圖片，視頻可以承載的內容更加豐富，已經成為了最具互動性的網絡內容。所以視頻資訊平臺能夠為用戶提供更加快捷、更加貼近現場、更加生動形象的信息資訊服務。

二、資訊短視頻對電視新聞的影響

（一）分流了傳統媒體受眾群

隨著觀眾現實空間中的時間逐步變得碎片化，能夠用于觀看電視的固定時間被反復壓縮，而且越來越不規律。新一代的電視觀眾需要依據自己的時間和喜好進行精確觀看。所以受眾已然形成了碎片化的觀看和閱讀習慣，而資訊短視頻生產的短視頻時長短、現場感強、時效快，非常適合移動互聯網的碎片化傳播，以自身特性契合了人們的這種碎片化閱讀習慣，方便人們利用碎片時間獲取新聞資訊，最大限度滿足受眾的需求。

（二）時效性較傳統新聞媒體更強

很多時候，傳統新聞媒體的記者并不會第一時間趕赴現場去記錄事實，而當前這樣一個人人都有麥克風的自媒體年代，每個人都是公民記者，他們卻可以第一時間見證并且記錄事實的發生發展，這些用手機拍攝下來的新聞資訊短視頻快速簡短，讓新聞時效性的追求最大化的實現。比如《第一時間》的秒拍內容“男子列車‘霸鋪’騷擾女乘客揚言要買車廂和梨視頻”“北京：劇院霸座女擾亂劇場秩序”等如果讓傳統媒體記者去記錄報道恐怕做不到第一時間、第一現場進行呈現。

（三）社交互動性較傳統電視新聞更強

同時具備社交和媒體屬性的短視頻應用平臺，隨著用戶數量增長和用戶黏性增強，用戶創造的視頻內容都留在自身平臺，又通過評論、關注、轉發機制做功能延伸，在社交平臺傳播后引發口碑，導入更多的用戶，逐漸形成興趣社交領域的用戶生態體系。很多網友在移動終端上看完短視頻后會對有價值的內容進行分享，分享到朋友圈或其他社交媒體后，大家再去轉發或點贊，再次增加了一條新聞的傳播力，所以這比傳統電視新聞的傳播速度和力度要強很多。這種依靠社交屬性構建更強大的社交圈，既加大產品的影響力，又可促進用戶之間的交流，從而增強用戶對產品的黏性。

三、傳統新聞媒體應對資訊短視頻挑戰的發展策略

資訊短視頻的蓬勃發展對傳統媒體形成了極大沖擊，對于傳統媒體來說，能否在新一輪競爭大潮中找準切入點，就成了成功轉型發展的關鍵。

（一）發揮電視媒體的傳統優勢

當下資訊短視頻有一些是由專業制作團隊完成的，在采編環節有專業素養，但專業的資訊短視頻平臺依然稀缺，大多數資訊短視頻只是一些網友用手機拍攝下來整個過程，不具備采編的專業素養。普遍存在著信息片面、敘事不清、質量較低、帶有主觀角度等問題，較傳統電視媒體來說還是存在差距的。

電視媒體在長期的實踐鍛煉中培養了過硬的素質，專業性、權威性毋庸置疑。而且通過各種表現手段可以將事實報道更深入、更詳細。所以傳統的電視新聞媒體應該發揮自己的采編專業化優勢，充分利用專業的新聞采編人員，把新聞做出深度，做出能發揮自己優勢的新聞內容。

（二）積極發揮資訊短視頻社交性強的優勢

短視頻吸引受眾的一個主要原因就是社交性強。傳統電視新聞媒體可以在短視頻新聞產品中加入社交元素，比如設置啟發受眾思考的問題，鼓勵受眾參與討論等。網友可以通過搖一搖或掃描該節目公眾號的二維碼參與互動，分享節目精彩內容。

比如2018年12月23日的央視財經頻道《第一時間》欄目在播放完澎湃新聞“陜西西安：男子猥褻女乘客被拘求記者別曝光”短視頻之后，向網友發出了互動話題：“公共場所遭遇猥褻，我們該怎么辦”。這種對短視頻社交性的發揮最大程度上激發了受眾交互、參與的欲望，加強了受眾黏性，擴大了傳播影響力。強化了“大屏聯動小屏，小屏反哺大屏”的融媒體概念。

（三）注重對資訊短視頻內容的開發利用

新媒體的出現也為電視新聞提出了更高的要求，電視新聞如果想要提升自身的影響力，實現進一步發展，就必須要將新媒體所具備的時效性、互動性以及個性化等優勢充分利用起來，電視新聞可以和其他短視頻制作機構建立合作關系，獲取豐富的視頻素材，挖掘有價值的新聞線索。同時可以運用電視手段對短視頻進行加工處理，以更專業的方式呈現出來。

比如《第一時間》欄目對短視頻的開發利用可以算是一個典型。該欄目是央視二套推出的一檔大型的早間新聞資訊欄目，在當前融媒體的背景下該節目也順應媒體發展的趨勢，在節目的制作環節中做出一些融合媒體手段的內容，比如加入互動話題和網絡短視頻的設計，豐富了節目題材，利用資訊短視頻來為節目服務。節目一開始就會對網友提出互動話題，而互動話題的來源基本都是選自本期節目短視頻中值得大家討論的新聞內容，網友可以通過《第一時間》的官方微博、微信參與互動，通過手機微信“搖一搖”搖電視，還可以進入抽獎頁面，每天送出50本書，實現了雙屏互動，結尾時會從眾多網友的互動中挑選整理出幾條有代表性的答案，這種互動又提高了本節目的收視率和影響力。

同時，《第一時間》新聞熱搜榜、媒體新勢力版塊，都利用了資訊短視頻，比如梨視頻、新京報動視頻、北京時間等的內容來解讀報道，雖然短視頻對拍攝的新聞內容做了剪輯處理，配有同期聲，也有采訪的畫面或聲音來源，還會配上字幕，但電視媒體在播放時仍然需要運用電視的表現手段進行處理，用電視解說詞配上短視頻的新聞畫面，配上標題呈現給大家。呈現完內容之后主持人也會再次對這則內容進行一些點評。

例如2018年《第一時間》12月23日這期節目共有三則短視頻內容，其中一個來自澎湃新聞“陜西西安：男子猥褻女乘客被拘求記者別曝光”的短視頻內容，這也是這期節目互動的話題“公共場所遭遇猥褻，我們該怎么辦”。12月25日的資訊短視頻有兩則，其中一則警方通報“女童遭一對男女毆打”調查結果短視頻也引出了這期節目的互動話題“讓孩子遠離虐待，我們該怎么辦”。12月26日同樣也有三篇資訊短視頻，其中（新京報“動新聞”）“滴滴司機爽約 大學生錯過考研”的短視頻內容也帶來了這期節目“司機爽約錯過考研，你怎么看”的互動話題。

12月27日則引用了四篇短視頻，其中“（荔直播）驚心動魄！江蘇交警發布2018交通事故十大警示案例”和互動話題“遵守交通規則，你做到了嗎”緊密相關?？梢哉f，《第一時間》每期節目的互動話題基本都來源于資訊短視頻的熱點內容，通過跟網友對這個話題的互動討論再次強化了新聞內容，增加了黏合性，提高了新聞熱度和收視效果。再比如《第一時間》12月25日“廣東：冬季通風不暢導致煤氣中毒”新聞之后播放了“湖北恩施公安民警自制的預防一氧化碳中毒的秒拍視頻”，不僅活潑生動，而且對傳統的電視新聞內容還是很好的補充和延伸。

由此可見，電視新聞媒體最大限度挖掘開發和利用資訊短視頻為自身服務，這樣不僅拓展了報道題材和范圍，而且形式多樣、種類繁多，最大限度調動了觀眾觀看的積極性和參與性。

四、結語

未來的互聯網信息更多會以視頻方式呈現，其中，絕大多數將由業余短視頻制作者發布。而這對于傳統媒體而言既是巨大的挑戰也是自身發展的新機遇。面對來自于新媒體的巨大挑戰，傳統媒體要順應傳媒業發展的新趨勢，更好利用好資訊短視頻，牢牢抓住發展的機遇，以更加積極的姿態拓展短視頻新聞業務，在與新媒體融合之中提升影響力，實現自身的蓬勃發展。