新傳媒時代電視發展面臨的挑戰與策略

（自貢市廣播電視臺，四川 自貢 643000）

新媒體的出現和不斷更新，給媒體發展環境帶來了諸多變化，也給傳統媒體的發展帶來了挑戰。新傳媒時代中，新媒體本身所具有的互動性強、形式多樣等特點吸引了受眾的關注，給傳統媒體的發展帶來很大的壓力。但是，傳統電視媒體在新媒體技術的沖擊下，依舊擁有自身獨特的資源優勢，在新傳媒時代可以充分借助新媒體技術和平臺，突破自身發展的局限性，實現在新媒體時代的新發展。電視媒體在新傳媒時代并沒有完全失去發展的機遇，不斷實現發展中的新突破，就能在新傳媒時代環境中迎來自身發展的前景。

一、電視發展面臨的挑戰

媒介技術的變革，必然會帶來傳媒業的全面變化。在新媒體發展帶來的新傳媒時代中，新的媒介形態和技術的出現，給現有的傳播領域帶來很大的變革，也給傳統媒體的發展帶來諸多的挑戰。隨著互聯網技術的快速發展，傳統的電視媒體所占的市場份額出現了萎縮，依托互聯網而發展的媒介勢力范圍呈現出不斷增長的擴張形勢。有的傳統媒體沒有經得起沖擊，走向了沒落，有的傳統媒體能夠緊抓發展機會，在經歷了陣痛之后，探尋到積極發展的道路，實現了自身在新傳媒時代中的轉型發展。

網絡技術的發展，改變了互聯網文字傳播的單一方式，而發展成為集音頻、視頻為一體的多樣化傳播，尤其是網絡視頻技術的發展，極大豐富了視頻制作內容和形式，吸引了大批受眾，贏得了眾多的粉絲關注。網絡視頻不僅具有傳統電視節目的特點，而且還具有傳統電視媒體不具有的眾多優點，比如互動性強、播出時間自由、視頻節目和內容多樣化等特征。國內一些大型的視頻網站，除了成為播放其他電視節目的平臺外，自身還打造網絡播出節目，愛奇異網站推出的《奇葩說》、搜狐視頻推出的《大鵬嘚吧嘚》等網絡節目，都準確地為節目定位，樹立網站節目的特點和優勢，贏得了眾多觀眾的喜愛。此外，再加上移動終端的興起和發展，網絡視頻正在滲透進我們的生活與工作中，賦予了受眾更多自主選擇的權利，視頻內容市場已經不再是電視媒體一枝獨秀的局面了。

傳統電視媒體的經濟來源，主要是廣告收入，但是新媒體對觀眾注意力的吸引，已經極大挑戰了電視媒體的受眾注意力，影響了電視媒體的經濟來源。一項調查顯示，新媒體的競爭給電視媒體發展帶來極大挑戰，雖然電視媒體依舊占據著老大的位置，但是從整體發展情況來看，全國的電視觀眾總量趨于飽和，受眾對電視媒體的需求呈現出不斷下降的趨勢，對電視功能的選擇更加苛責。在新傳媒時代中，用戶真正成為主體，不再是被動的單向信息的接收方，而是能夠根據自身信息需求，更加有針對性地索取信息和服務。互聯網帶來的傳播技術革命，正在引發一場強烈的用戶思維變革，電視媒體面對的一個極為重要的挑戰，就是要注重用戶體驗，從用戶的情感和思維角度出發，尋求市場需求、技術發展、產品提升的有效融合。

二、電視媒體發展的策略探索

（一）積極發展IPTV電視形式

IPTV是一種交互式網絡電視，主要利用寬帶有線電視網，將互聯網、多媒體和通信等多種技術融合在一起，向家庭用戶提供多種交互式服務。用戶可以在家中，通過計算機或者網絡機頂盒的方式，收看電視節目。IPTV這種全新的電視形式，尊重了當前網絡技術快速發展的趨勢，積極有效地利用網絡資源，實現了電視發展的新突破，改善了傳統電視的定時、單向廣播等不完善的地方，觸及了媒體內容的生產和傳播方式的變革。在新傳媒時代，電視媒體發展要想實現新突破，尋求新的發展機遇，離不開與互聯網的聯系，電視媒體要充分融合和借助數字電視和互聯網優勢，改變傳統電視單向傳播的弊端，給予受眾充分的主動觀看權，真正樹立和增強用戶思維，為用戶提供內容豐富、形式多樣的視聽內容和應用服務。

（二）充分借助新媒體

新媒體中擁有著無限的商業價值，傳統電視媒體應該充分借助新媒體的發展經驗，學習新媒體的運營模式、內容形式、渠道和推廣方式等，借助新媒體平臺，充分發揮原有資源優勢，掌握電視媒體發展的主動權，在新傳媒時代中爭取實現新的發展和突破。傳統電視媒體有著強大的原創內容資源，在廣告經營上有著與傳統行業客戶長期的合作關系，電視媒體實施新媒體戰略，一方面要利用好現有的資源優勢，另一方面要全面了解新媒體，不能簡單地把傳統電視的體制與機制強加到新媒體運作中去，而是要結合新媒體發展的特點，實現人才資源和物質資源的高效利用。

電視媒體的傳播內容，要根據新媒體內容傳播的特點做出適當改變和調整，如果只是簡單地將電視媒體內容搬移到新媒體上，這和原有的電視節目并沒有多大區別，也無法說服用戶改變已有的收看方式。電視媒體所播出的全部內容，并不是都需要重新制作，有的電視節目只要經過后期的改編和處理，就能適合新媒體平臺的播放，最大程度上節省了人力與物力。在新傳媒時代，電視媒體要積極利用好新媒體的技術優勢，強調內容生產，豐富服務內容，探索小眾化的播出模式，增強播放內容的針對性，探索多元化的盈利模式。