淺析2010年后互聯網媒體下的網紅經濟效益

宋慧敏 徐青青 郭青 西安工程大學新媒體藝術學院

本文以時間為卷軸，講述了網紅經濟發展的四個階段，舉例說明每個時期網紅經濟發展的典型案例，其中包含網紅人物、形式、平臺的代表。剖析其產生巨大效益的原因，分析對經濟效益的影響，并探討網紅經濟效益的優缺點。總結網紅經濟在未來發展中的規律，探索其可持續發展道路。

一、網紅經濟發展歷史

(一)“1.0”時代

2000年之前互聯網只有模塊式頁面，在它發展的早期，一些簡單模式的聊天功能起到了傳播作用，初興起的寫作型網絡紅人開始活躍起來。他們大多數是靠優秀的文筆成為文字類工作者。

(二)“2.0”時代

2000年之后互聯網網絡條件的提升，相比簡單的模塊式網頁開始擁有了圖片，網紅形式開始豐富并且初步誕生了網紅產業。它是一個有需求、有推廣完全一體化的產業模式。

(三)“3.0”時代

這是一個具有轉折性意義的時代，也就是在2010 這一年開始，網紅經濟效益發生了重大的突破，整個模式開始完整化、豐富化和先進化。微博的興起提供給網紅一個新的發聲平臺，大量的網紅通過認證，在自己的范圍內引領著粉絲可操控性的進行發聲。

(四)“4.0”時代

此時的網紅產業已經從傳統的文字、圖片轉變為視頻直播、個人發聲或專業團隊運營的模式。網紅的面貌變得更加日常化、商業化、多元化和普遍化，呈現出了大眾普遍可以接受并享受其中的娛樂性特征。

二、2010年后不同時期的網絡平臺和網紅代表

“最終“網紅”由一種社會現象，演變為一種經濟行為，并通過產業化，形成了網紅經濟的產業鏈”。

(一)網紅經濟形成期的網紅平臺和網紅代表

2009年美國Twitter 的影響力迅速提升，促使中國涌現出了一大批的模仿者，就在這一背景下新浪推出了微博平臺，他通過控制成本，整合資源立竿見影的讓我們感受到了網紅經濟的推動力。

微博里第一批的“網紅”開始出現在人們的網絡視野中：黃健翔，李冰冰、容祖兒、姚晨等人。其中最具有代表性的就是微博女王姚晨，隨著武林外傳的熱播，標志性的大嘴從此成為了她的象征，使她躍身成為微博第一代網紅也成為了網絡時代影響力的代名詞。

(二)網紅經濟重塑期的網紅平臺和網紅代表

在網紅新興力量的感染下人們充分感受到了二級傳播現象的力量，因此眾多資本家開始向網紅行業進行探索。

由單純網紅開始走向內容型網紅，在此期間具有代表網絡型歌手形式的許嵩、徐良等。以及直播打賞模式，進而播主開設淘寶店或其他營銷模式，初步形成了網絡+社群+電商的營銷新路徑，并且實現了產品-直播-用戶的宣傳手法。其代表平臺淘寶，使網紅和網紅平臺通過最初的走火模式轉化為更為直接的營銷方式，通過互動和粉絲效益，更直接和更大化的帶給其利潤。

(三)網紅經濟爆炸期的網紅平臺和網紅代表

2016年網紅經濟毋庸置疑的進入了爆炸期發展階段。網紅模式已經滲透到了互聯網的各個領域，社交、游戲、電商等。

2016年被譽為“移動直播年”，網紅直播不僅成為最熱門的網絡行為藝術，也成為各大網紅平臺競相爭奪的香餑餑，幾百家創業平臺涌入，各大行業攜資入場，截止2016年6月我國網絡直播用戶規模達到3.25 億，占網民總體的45.8%。在此時期代表性網紅平臺有斗魚TV，YY 等。

(四)網紅經濟普遍期的網紅平臺和網紅代表

伴隨著網紅數量的大幅增加，甚至已經達到了一個大眾普遍期，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現在的美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域，都在不斷發展成為孕育新生代網紅的土壤。

西安、成都、重慶等眾多二線城市成為新時期的“網紅城市”，同時帶動著網紅餐廳、網紅美食的迅速發展，這背后代表著城市營銷意識的覺醒。提高了整個城市的經濟效益。例如“喜茶”、“答案奶茶”通過微信公眾號、微博迅速向大眾宣傳，促成大眾追潮的購買趨勢。

三、總結分析未來網紅經濟效益趨勢

(一)走向可持續化

首先網紅經濟要和國家經濟趨勢大方向結合，在不違背國家政策宗旨的前提下進行發展。去主動貼合和遵守國家的方針政策。其次優化和精進平臺技術，提高自身內容質量，最后學會引起主流媒體的推廣從而促進網紅經濟的持續發展！

( 二)提高門檻使其內容豐富化、精致化

提高網紅門檻，嚴格把關網紅平臺機構，凈化和提高整個網紅文化環境。只有提高網紅門檻，才能使整個網紅文化內容更加優質，整個行業才會向高質量高水平的方向發展。

(三)受眾人群更廣泛化

現在整個網紅行業的受眾人群主導力量還是青年人，只有將網紅經濟走向可持續化、將整個文化內容豐富化和精致化，不單單面向年輕人，擴大為中老年人群的加入。才能使整個受眾人群更加廣泛化，

四、結論

一種經濟形態想要發展的持久，一定要考慮自己的可持續發展道路。網紅經濟經過多年的發展已經形成了完整的生產鏈，但是這并不表示它就一定能夠將自己立于不敗之地，我們應嚴格把關網紅平臺，優化平臺機構和平臺內容，擴大受眾范圍，才能豐富整個網紅經濟鏈條，才能實現可持續發展！