新媒體時代下傳統出版的發展路徑思考

任玉環 哈爾濱出版社股份有限公司

一、新媒體時代出版業的發展情況

(一)新媒體的出現

“新媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通新、內容兼新、宣傳互新、利益共新”的新型媒體。新媒體的傳播方式和傳統媒體有著明顯的不同，傳統媒體和大眾之間的交流少，并且交流大多為單向交流，但是新媒體所展現出來的是傳播模式的雙向性、傳播途徑的開放性以及傳播交流的便捷性，新媒體的這些特點從根本上改變現在人們獲得信息的途徑。由于新媒體的便捷、開放，使得新媒體稱為一項新興行業蓬勃發展。在互聯網這一時代潮流下，新媒體的勢必以前所未有的速度發展，但是其也給傳統行業帶來了前所未有的沖擊。

(二)新媒體的特點

互聯網的出現對各個行業都產生了深遠的影響，其在很大程度上推動了新媒體的發展。互聯網最大的特點就是資源共享、傳播快，其為新媒體發展提供了契機。傳統出版行業的更新速度慢、信息量有限的情況都能在新媒體中得以改善，滿足了人們對于信息的追求，在年輕人中受到廣泛追捧。并且隨著新媒體的不斷發展，在社會上實現自身的需求，而且互聯網的雙向性和便捷性能夠讓世界各地的信息快速傳播，讓遠隔千里的人能夠快速的溝通，各類跨國電話會議的出現正是說明了新媒體的出現彌補了傳統媒體行業的短板。

(三)新媒體的缺陷

在現代，人們的生活節奏不斷加大，尤其是在大城市中，人們在短時間內要面臨海量的信息，這就使得快餐式閱讀開始受到人們追捧。在長時間的快餐式閱讀中，人們會丟失自己的思考能力，甚至會導致自己語言能力的退化，這也是新媒體最大的缺陷。

二、傳統出版業的劣勢

隨著新媒體的出現，傳統媒體的作用在大眾生活中逐步淡化，面對新媒體的挑戰，傳統出版業的短板凸顯，其讀者群快速減少、信息少、更新速度慢都成為制約傳統出版業發展的短板。

(一)讀者群迅速縮小

因為新媒體具有傳統出版業所沒有的優勢，其能夠讓大眾快速便捷的獲得自己所需要的相關信息，在很大程度上，新媒體便捷了人們的生活，提高了人們的辦事效率，這就使得大眾都愿意在生活中廣泛使用新媒體，從而出現了電子書替代紙質書，數字服務替代紙質服務的現象。因此，傳統出版業要發展就必須要借助自身的固有優勢和新媒體新合，才能在市場上穩住根本。

(二)信息覆蓋面少

因為新媒體是基于互聯網所創建，其具有信息獲得的即時性和傳播的快捷性，因此人們能夠基于自身需求迅速獲得信息。隨著微信、微博等軟件等升級完善，大眾能夠隨時隨地的分享自己身邊的趣聞趣事，并且也可以在網絡上提出自己的需求，各類事件在互聯網上都能夠引發大眾關注，這些新聞事件也填補了人們生活的空白時間。但是傳統出版業的更新時間長、刊物有限，難以及時涵蓋社會信息的各個方面，而新媒體則彌補了傳統出版業的不足。

(三)更新速度慢

由于傳統出版業主要以紙質刊物為主，因此其刊物更新速度遠遠比不上基于互聯網為基礎的新媒體。如今生活節奏越來越快，人們對于信息的需求不斷增加，需要及時了解自己需要的信息，而傳統出版業則難以滿足讀者的這一需求。大眾只需要在互聯網上輸入關鍵詞就能夠馬上獲得相關信息，這是傳統出版業無法比擬的。如果傳統出版業不能及時進行轉型升級，與新媒體相新合，勢必會落后于時代，終究會被歷史所淘汰。

三、新媒體時代傳統出版業的發展路徑

新媒體的發展給媒體行業帶來了新的契機，但是也給傳統出版行業帶來了前所未有的挑戰。在越來越激烈的市場競爭下，傳統出版業勢必要改變自身的發展方向，積極應對危機。本文就從內容、改變經營模式和與新媒體新合發展3 各角度來探討傳統出版業的發展路徑。

(一)高品質的內容資源

在新媒體時代下，大眾每天都被海量的信息轟炸，快餐式閱讀僅僅是增加了閱讀者的量，而在質上卻大幅度的降低。在新媒體的沖擊下，傳統出版業必須要將這一優勢發揚光大，探求大眾內心真實需求，為大眾提供優質閱讀內容。

(二)改變經營模式

面對新媒體的沖擊，傳統出版業除了做好內容發揮傳統優勢外，還需要進行數字化的轉型，因為傳統出版業擁有版權，掌握市面大部分圖書的所有權，所以其可以將這些權威內容建立數字庫，拓寬自身的影響力。傳統出版業主要以圖書、報紙等紙質刊物為主，因此在新媒體下，傳統出版業必須要盡可能的延長圖書的市場周期，進行創意性的出版，使刊物滿足老中少的閱讀需求。

(三)與新媒體新合發展

傳統出版業仍然為大眾提供能夠引發人們深層次思考的優質閱讀刊物，但是由于人們獲取信息的途徑越來越多，如果傳統出版業仍然按照固有的生產模式進行生產，勢必被市場淘汰。因此傳統出版業必須要同新媒體相結合，完善自身的人才保障機制，創建資源數據庫等等，從而迎接挑戰。

四、總結語

當前，傳統出版業在新媒體時代呈現出艱難的發展現狀，但是我們不用擔心其能否能夠堅持下去，作為媒體行業者我們需要做的是，發揮傳統媒體的優勢，積極將傳統媒體進行轉型，以讀者的需求為出發點，為讀者提供更加方便快捷的服務。只有推動傳統媒體進行轉型升級，其才能在新媒體時代下在贏得市場競爭，不被市場所淘汰，從而得以長久發展。