網絡媒體時代播音主持創新與發展

郭夢晴 天津師范大學津沽學院

一、網絡媒體時代播音主持的新特點

(一)播音主持行業迎來新的發展機遇

近年來，隨著互聯網信息技術地高速發展，利用新媒體進行信息獲取地群體日益擴大，尤其是發展迅猛地網絡直播形式為播音主持地發展創造了新地歷史機遇。在網絡媒體地輔助下，大量地網絡參與者可以通過手機應用、電腦軟件等多種形式進行實時地自主直播，且隨著智能手機在全社會地推廣，播音主持的受眾更加廣泛。與傳統地播音主持相比，網絡直播的內容更加豐富多樣，不再限于正式、嚴肅地直播形式，可以實現對多樣化生活情境地真實反映，滿足了不同層次受眾地信息需求。在市場化程度持續提高的背景下，傳統模式的播音主持不再是“一家獨大”，而要根據民營市場的發展、科技水平的提升不斷增強其市場的適應程度

(二)打破了時空與主體的限制

在傳統媒體時代，主要依托于電視系統的播音主持是人們獲取信息的重要渠道，且在這種背景下，播音主持的內容多在特定的頻道、特定的時段進行播出，觀眾必須在相對固定的時間進行觀看。從電視臺角度來說，播音主持的主體選擇往往要考慮與節目內容的適應程度，以配置合適的主持主體。在網絡媒體時代，播音主持的時空與主體限制被打破，播音主持的主體不再局限于經過嚴格挑選、與節目相匹配的專業主持人，而是向全員化、社會化的趨勢發展，為我國播音主持人才隊伍的擴充提供了廣闊的空間。對于觀眾來說，只要借助于便捷的智能化設備，即可以自由選擇感興趣的節目，并選擇任意時段進行觀看，大大暢通了多樣化的信息渠道。除此之外，在網絡媒體時代，主持人在播音主持中的風格與參與形式得到了極大拓展，主持人才節目中的角色更加直觀，與觀眾的互動程度大大提高，有利于引起觀眾的共鳴，創造更高的節目收視率。

二、網絡媒體時代播音主持實現創新發展的必要性

網絡媒體的蓬勃發展為播音主持行業的發展創造了優勢條件，同時，多樣化的競爭形式也為播音主持的創新發展提出了嚴峻的挑戰。在網絡媒體時代，播音主持人不再是節目中的主導者，觀眾的意見與態度對于節目的影響日益提升，因此，亟待更符合市場需求與觀眾興趣的創新血液。播音主持作為廣播電視節目中的中心環節，是溝通節目設置于觀眾的樞紐，當前，隨著互聯網用戶的不斷增加，借助于直播平臺、微博、公眾號的多樣化傳媒贏得了廣大的消費市場，對于傳統播音主持的地位造成了極大挑戰。在觀眾獲取信息渠道不斷拓展的前提下，某一檔形式落后、脫離群眾的播音主持節目必然會在浩蕩的市場浪潮中被淘汰。因此，播音主持從業人員必須直面網絡媒體時代的新挑戰，整合多樣化的信息資源，創新節目創作的思維方式，堅持一切從觀眾出發，為觀眾創造更多形式新穎、內涵豐富的新節目，為我國新時期社會文化的發展提供強大動力。

三、網絡媒體時代播音主持創新于發展的路徑研究

(一)不斷創新播音主持內容形式

在網絡媒體時代，觀眾對于廣播電視節目的創新化、個性化水平日益提高，在播音主持中，主持人始終是傳達信息、調動氣氛、組織進程的展現者，因此主持人素質的高低將直接影響播音主持的水平。新時期，廣播電視管理部門應充分考慮主持人的個人特點，為其設置能充分發揮個人優勢、贏得觀眾喜愛的創新節目，摒棄傳統模式下用主持人匹配節目的落后觀念。其次，要加強核心品牌節目的打造工作，新時期觀眾獲取信息的渠道極為廣泛，沒有特點、缺乏創新的節目將很快被廣闊的市場遺忘，因此，廣播電視部門要探尋打造本臺核心品牌欄目的能力，有效防止本臺播音主持節目于他臺、網絡等媒體的重復，展現出獨特的品牌文化價值，增強對觀眾的吸引力。最后，要加強對信息附加值的開發利用，充分發揮信息的影響力，例如，在針對于人民生活的節目中，要形成對人民主體意識的尊重，挖掘好人民提供的信息材料的附加價值，這就要求主持人要成為為解讀信息、再加工信息的服務者，以清晰的邏輯思維形成符合實際、又體現個性化特點的獨到認知。

(二)利用好網絡媒體平臺的優勢

網絡媒體平臺是新時期傳統播音主持的主要競爭者，廣播電視播音主持者應正視這一競爭環境，在充分了解網絡媒體平臺優勢的基礎上，做到優勢互補。播音主持者可以借鑒國外新穎節目以及國內創新媒體的形式，注意提高自身主持于觀眾的互動性，為觀眾營造“身臨其境”的優質效果。同時，廣播電視部門的負責人也應定期組織針對于網絡平臺相關知識的競賽于考察活動，以此推動播音主持者及時了解國內外媒體動態，增強其吸取各類形式精華的能力。

(三)重塑播音主持的概念

網絡媒體時代對于播音主持者的個人要求也日益提升，與傳統模式中主要要求主持人咬字清晰、傳達正確相比，播音主持人還應擁有良好的知識儲備，做到工作時對于多樣化知識的有機調動，還應及時把握國內外的社會動態，以增強節目的文化與社會內涵。

四、結束語

網絡媒體時代播音主持迎來了新的歷史機遇，也面臨著前所未有的挑戰，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須始終堅持創新發展的基本理念，以開放的胸襟吸收各類形式的優質內涵，不斷提升播音主持者的基本素質，打造更為人民群眾喜聞樂見的新節目。