大數(shù)據(jù)下的新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)研究

武學(xué)宏 山西西山煤電股份有限公司西曲礦黨政辦

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)極大的改變了人們的生活，信息數(shù)據(jù)已經(jīng)全面的包圍了人們的日常生活和工作。在這種背景下，新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)的方式也要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，向信息化的方向發(fā)展。新聞傳播對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的幫助極大，可以幫助企業(yè)分析市場(chǎng)需求，為企業(yè)下一步的發(fā)展走向提供有價(jià)值的參考。利用好新聞傳播也可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有利的保障。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞傳播造成的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞消息的表達(dá)方式、傳播形態(tài)等都產(chǎn)生了重大的影響，同時(shí)也催生出了新型的新聞傳播方式。綜合來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞傳播的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了新聞的傳統(tǒng)表達(dá)方式

以前的新聞消息僅僅是靠文字與圖片的方式進(jìn)行傳播，傳播形式單一，新聞消息的影響力也比較小。但大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)豐富了新聞消息傳播的方式，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為新聞消息的傳播提供了更加廣闊的平臺(tái)。現(xiàn)在的新聞傳播方式涵蓋了文字、表格、視頻、音頻、圖片等等，新聞消息的影響力也大大提升了[1]。

(二)大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了新聞的傳播形式并催生出了新型的新聞傳播方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得網(wǎng)絡(luò)深入了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為新聞的傳播提供了更大的空間，在編寫新聞報(bào)道時(shí)，可以不用考慮篇幅限制。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞消息的處理工作也更加方便。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)推進(jìn)了新聞傳播方式的變革，催生出了數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)化傳播的新型模式。這種模式可以幫助整合提煉新聞信息，使新聞信息更加準(zhǔn)確的同時(shí)也提高新聞傳播的速度和效應(yīng)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代為企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)的影響

(一)信息分析對(duì)企業(yè)品牌定位產(chǎn)生的影響

企業(yè)有什么樣的品牌定位對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要。消費(fèi)者的需求是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行品牌定位的主要參考，但消費(fèi)者的消費(fèi)需求在不斷的變化，需要的商品種類也是五花八門，非常雜亂。但如果仔細(xì)研究，消費(fèi)者的真正需求還是可以被找到的。大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)品牌定位的幫助就是把消費(fèi)者的公開(kāi)信息，平常喜歡瀏覽什么樣的商品，買過(guò)什么樣的產(chǎn)品等信息化為數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在企業(yè)管理者面前，幫助企業(yè)管理者找出消費(fèi)者真正的消費(fèi)需求，進(jìn)行正確的企業(yè)品牌定位。

( 二)大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)品牌傳播產(chǎn)生的影響

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們的購(gòu)物方式也發(fā)生了變化，網(wǎng)購(gòu)正在逐漸興起，這也為企業(yè)進(jìn)行品牌傳播提供了一條新的途徑。一些老牌的網(wǎng)購(gòu)軟件例如淘寶、天貓等都存留著不少人的購(gòu)買信息，這些信息對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)需求的調(diào)查，制定營(yíng)銷計(jì)劃有非常大的幫助。所以，與阿里巴巴、百度等大型企業(yè)合作來(lái)獲取消費(fèi)者的購(gòu)物信息并根據(jù)這些信息制定出合適的營(yíng)銷計(jì)劃[2]。在淘寶、天貓的購(gòu)物軟件上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，利用這些購(gòu)物軟件來(lái)提高企業(yè)品牌的傳播也是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下利用新聞傳播做好企業(yè)品牌建設(shè)的措施

(一)將傳統(tǒng)的新聞傳播方式與新型的新聞傳播方式相結(jié)合

過(guò)去的新聞傳播方式較為單一，僅僅依靠報(bào)紙、期刊等媒介，傳播速度較慢，而且是將一條信息傳播給很多人，這樣就導(dǎo)致新聞消息的傳播效果不理想，而新型的新聞傳播方式是結(jié)合了傳統(tǒng)的新聞傳播模式通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道將多條信息匯聚在一個(gè)人眼前，這種傳播方式非常的迅速，而且傳播方式非常多變，尤其是在“兩微一端”出現(xiàn)之后，這種新型的新聞傳播模式更加的普及。所以，企業(yè)要想利用新聞傳播打造企業(yè)品牌，就必須將傳統(tǒng)的新聞傳播方式與新型的新聞傳播模式結(jié)合起來(lái)，提高新聞消息的傳播速度和效率。

(二)加強(qiáng)信息收集與過(guò)濾的效率，尋找消費(fèi)者真正的消費(fèi)需求

就像上文所提過(guò)的，消費(fèi)者真正的消費(fèi)需求是隱藏在各種雜亂無(wú)章的購(gòu)物需求之下的，想要知道消費(fèi)者真正的消費(fèi)需求需要企業(yè)大量的收集消費(fèi)者的購(gòu)物信息并進(jìn)行仔細(xì)的辨別分析，收集消費(fèi)者購(gòu)物信息的工作放在過(guò)去是需要大量的人力物力的，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)解決了這一問(wèn)題，它可以幫助企業(yè)管理者更快的收集消費(fèi)者的購(gòu)物信息并準(zhǔn)確地分洗出消費(fèi)者真正的購(gòu)物需求，而且通過(guò)新聞傳播，企業(yè)管理者可以更好地了解消費(fèi)者的日常需要，從而對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性[3]。

(三)根據(jù)消費(fèi)者的需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)

企業(yè)要想提高效益，就必須根據(jù)客戶的需求進(jìn)行商品和服務(wù)的提供，這也要求企業(yè)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者真正消費(fèi)需求的分析，提供的產(chǎn)品和服務(wù)能夠真正的滿足消費(fèi)者的需求。一些幫助消費(fèi)者挑選商品的軟件就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的消費(fèi)者購(gòu)物信息，為消費(fèi)者提供有質(zhì)量品質(zhì)保證，能夠給予信賴且性價(jià)比比較高的商家[4]。不過(guò)所有企業(yè)品牌的建設(shè)都要建立在企業(yè)商品質(zhì)量的優(yōu)劣上，提升企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量才是最根本的辦法。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，信息數(shù)據(jù)已經(jīng)深刻的改變了人們的生活，同時(shí)也對(duì)新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)產(chǎn)生了巨大的影響，為企業(yè)打造好的品牌提供了一種新的方法。綜上所述，企業(yè)想要利用新聞傳播做好企業(yè)品牌的建設(shè)，就要將傳統(tǒng)的新聞傳播方式與新型的新聞傳播方式相結(jié)合，加強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物信息的收集與過(guò)濾，針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求提供良好的商品與服務(wù)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。