對融媒時代“內容為王”的思考與實踐

梅新玉 新疆巴音郭楞電視臺新聞中心

隨著媒體傳播技術的改革與輿論環境的轉變。新聞單位更注重整合資源，創新媒介融合的方式，盡可能的抓住媒體創新的機遇，順應媒介的發展趨勢，加強新聞輿論的傳播力度，創建主流媒體。融媒時代，內容是創新的前提，需要不斷促進媒介平臺之間的轉換，深入融合媒介。

一、堅守“內容為王”的理念，實現內容之道的價值

新聞媒體報道內容時，應始終堅持內容之道，內容的趣味性、感情、吸引力、專業性這四項必須具備一項，實現娛樂大眾、動人心弦、加強感悟、不斷回味的影響。新媒體時代的來臨，需要堅持推出優質的內容，實現“內容為王”。目前，我國很多優秀的新聞品牌，都是堅持原創，更注重新聞的深度與獨家報道，以此來獲取媒體的傳播力度并加強自身品牌的影響力[1]。除此之外，新聞內容還應具有創新性與專業性，在微信公眾號中，中國教育報一篇文章的點擊率平均每天可以達到10 萬以上，每天推送兩次或者三次，文章內容的原創率可以達到60%以上，在微信公眾號媒體平臺中傳播指數一直是首位，所推出的原創文章在選題、落點以及其他細節等方面都展現出較強的專業性。在自媒體泛濫的時代，專業的內容具備著不可忽視的優勢，是新聞報道行業在轉型中需要重點強調的，始終堅持“內容為王”的理念，在全媒體時代，《新京報》仍堅持內容為首，其他為零的原則，沒有出現過動搖，這種堅持具有一定的價值，堅持內容為王，才能充分發揮出自身的優勢，在融媒時代展現出自身的生存法則。

二、注重生產優質原創的閱讀，激發用戶的閱讀興趣

近幾年，新的媒介產品從傳統媒體文字視頻的轉換，都是依據技術的支持。隨著融媒時代的來臨，新聞內容的發展趨勢也發生了變化，也有更多的人開始關注新媒介內容。傳統媒體針對內容的生產方式無法滿足人們的閱讀要求。新聞媒體應針對閱讀用戶的要求，生產出優質的閱讀內容，激發用戶的閱讀興趣，將精彩的文章內容呈現在新媒體時代。目前，生產新聞內容時主要應用大數據技術，尤其是部分技術公司，在收集信息，生產內容時都是借助大數據的技術優勢，實現新的發展趨勢。合理運用新型技術，實現了混搭化的內容生產。由于出現了多元化的媒介產品，媒體采編過程中呈現出了“一魚多吃”的現象[2]。優質的原創內容始終是數據內容的產品與分發內容渠道互相爭奪的核心。現階段，新聞內容的生產規模、生產速度、新聞質量、傳播覆蓋這四個標準是最具有吸引力的，可依據考量到新聞內容的推送保障、即時性、原創概率等情況。新聞人應明確這四點也是用戶的要求。通過長時間的媒體發展，可以了解傳統媒體是以原創為標準進行內容的創造，網絡媒體在推送作品時更注重內容的整合與轉載。但近幾年發生了明顯的轉變，主要是以騰訊、百度等專欄性平臺為代表，突起了自媒體的發展趨勢，所推送的新聞內容很大的提升了原創力度，并且可以了解到優質原創內容具有較大的傳播力度以及影響力度。隨著移動互聯時代的快速發展，出現了信息超載現象，人們很難從龐雜信息中提取優質信息內容，并且還需要較高的信息成本。因此，“內容為王”已經成為融媒體時代主要的發展趨勢。

三、明確用戶的閱讀要求，加強新聞內容的“黏度”

隨著融媒時代的快速發展，任何發展都應連接用戶，企業為了實現最大化的利益，會與消費者與經銷商進行連接，教師為了實現社會價值，會與學生進行連接。在發展過程中，所連接的平臺、對象都是不同的。媒體應與用戶進行連接，保障原創內容的不斷生產以及加強用戶對生產內容的持續性關注，使所創造的內容更具有黏度[3]。信任在這過程中起到了至關重要的作用。傳統媒體本身就具備較強的公信力，在針對用戶創造信任感時有一定的優勢，但若僅僅依靠公信力是無法贏得用戶信任的。傳統媒體想要加強創作內容的黏度以及閱讀用戶的信任，應對用戶的閱讀要求進行精準定位，并合理運用大數據技術，為用戶提供個性化的服務。對用戶數據的挖掘在今日頭條中有所體現，主要是借助大數據技術對數據之間的聯系進行分析，對閱讀用戶推送個性化的內容。也有很多自媒體利用大數據技術創建付費平臺，通過數據了解用戶的瀏覽習慣，為了進一步滿足用戶對內容的要求，為其推送專門定制的內容。除此之外，付費的自媒體平臺還應依據用戶的消費情況，將其劃分為免費與付費兩種情況，為付費用戶提供更多的服務選項，依據用戶的具體情況，制定針對性的學習策略。

四、結束語

綜上所述，是對融媒體時代“內容為王”的定義進行實踐與思考。融媒時代的來臨，新聞媒體應始終堅持“內容為王”的理念，注重生產優質原創的閱讀，明確用戶的閱讀要求，加強新聞內容的“黏度”，激發用戶的閱讀興趣，最終實現內容之道的價值。