新媒體時代提高醫療健康類電視節目傳播效果的對策

朱丹莉 山東廣播電視臺農科頻道

一、醫療健康類電視節目發展概述

我國早在上世紀60年代就推出了第一個健康類電視節目，1960年北京衛視率先創設了《醫學顧問》節目，但是限于當時的經濟發展水平較低，人們的受教育程度也不高，這個節目的收視狀況不盡如人意，受眾范圍較窄。但是《醫學顧問》節目的開創意義是不可磨滅的，在其之后各大衛視開始試著推出自己的健康類節目。改革開放以后，我國經濟高速發展，健康類節目開始進入了探索階段，1989年我國第一個占據黃金時段的健康類電視節目《衛生與健康》問世，收獲了一定的社會反響。進入21世紀之后，電視臺敏銳地注意到大眾對健康的需求不斷增高，推出了各種各樣的健康類節目。在選題角度，拍攝手法上，也是不斷推陳出新，技術手段越來越先進。節目組開始邀請各個健康領域的專家參與節目的錄制，同時不斷豐富自己的傳播手段，收獲了良好的社會反應。

二、我國電視健康節目存在的問題

(一)節目形式單一

當前的健康類電視節目大多采用演播室+外采的模式，即是在演播室內由主持人和邀請的嘉賓暢談健康問題，當場做出演示，然后配合演播室外的實地采訪。這就造成了節目的高度相似性，表現形式單一，無法凸顯自身特色，也就不能給觀眾留下深刻的印象，不能在市場中占有一席之地。

(二)節目權威性受到質疑

健康類電視節目是一個極為特殊的領域，它既要求科學嚴謹，不能有一絲一毫的錯誤，又要求節目不能過于枯燥無味，否則就可能面臨觀眾的流失。部分節目對節目嘉賓把關不嚴，出現了一些偽專家魚目混珠，借用節目來大發橫財的亂象，這些無恥行徑，極大的損害了健康類電視節目的公信力，使得節目的權威性不斷受到質疑。

(三)節目特色不足，缺乏品牌觀念

我國當前幾乎沒有真正具有較高深灰影響力的健康類節目，這和節目缺乏特色，沒有樹立品牌觀念不無關系。市場上的各大節目缺乏創新，沒有獨樹一幟的節目效果，缺乏與觀眾的互動，沒有建立起良性的營銷環節，種種這些就造成了節目不能打響自己的品牌，迎來更好的發展。

三、我國醫療健康類電視節目的傳播策略

(一)打造專業團隊，平衡娛樂與媒體責任

健康類電視節目相比于其它的節目來說，對專業性的要求更高，節目內容要求更嚴謹。要想做出一個質量過硬的電視節目，離不開一個優秀的專業團隊支持，對比國內、國外成功的同類節目，不難發現一個具備專業知識的風趣主持人是重中之重，甚至可以說是節目的靈魂。我國向來有寓教于樂的傳統，這就要求節目做到娛樂效果和媒體責任之間的平衡。

(二)權威性和生動性并重

健康類節目的核心必然是人們關注的健康問題，這就對節目的實用性提出了絕對的要求。節目的制作需要查閱大量的專業資料，向專家請教每一個細節問題，只有做好了充分的前期準備，才能做出一期高質量的節目。實用性是健康類節目的基礎，而趣味性和生動性則是贏得觀眾的關鍵。醫學知識大都較為枯燥，節目可以添加大量的現場展示和一些小實驗，在增加說服力的同時，達到吸引觀眾注意力的目標。

(三)運用互聯網多層次傳播

以互聯網為代表的新媒體具有很多傳統電視節目所不具有的優點，因此如果能夠利用好互聯網這個平臺，將對電視節目的推廣產生巨大的好處。在如今信息時代的背景下，節目可以增加一些網絡互動，例如定期選取網友留言解惑，拉近觀眾和節目的距離，利用網絡反饋調查觀眾喜歡什么，以便于做出更受歡迎的節目，最終把健康理念傳播到每家每戶。

四、提升山東醫療健康類電視節目傳播效果的策略

當前山東省范圍內已經推出了多款健康類電視節目，不同的節目類型均有涉獵，有以演播室專家講解為主的節目，也有醫院紀實類的節目，在類型上基本滿足了觀眾的需求，但是仍然缺乏一個真正的爆款節目，觀眾的忠實度較低，沒有一款能夠和中央電視臺的《健康之路》在收視率上一較高下的節目。

2014年北京衛視推出的《生命緣》節目組突破傳統的演播室嘉賓講解和真人紀實模式，把拍攝內容延伸到醫院的急診室、手術室等處，選取疑難病例，記錄當事人的故事。節目以其深刻的內涵和過硬的質量吸引了大批的觀眾。從大獲成功的《生命緣》節目中，我們有很多可以借鑒的地方，此節目的亮點在于節目將觀眾的目光引到了醫院的各個角落，拉近了觀眾和醫院之間的距離。創新是節目生命力的保證，我們可以汲取經驗，將目光更多地對準普通人，拍攝醫院的生離死別，帶領觀眾一起體會喜怒哀樂，感受生命的珍貴與精彩。再比如《生門》，這一大受歡迎的節目就聚焦在醫院的婦產科，生命的誕生總會牽動個人、家庭乃至社會。普通人的故事是生活中最常見的，但又很難拍攝出精髓，這就要節目組努力發掘每個案例中生命的閃光點。而這種把鏡頭對焦在普通人身上，找到獨特的角度，捕捉普通人的迷茫與焦慮的節目定位，既拉近了觀眾和節目的距離，又有助于以低成本打造優質的節目。

五、結語

本文簡述了我國醫療健康類電視節目半個多世紀的發展歷史，探討了我國醫療健康類節目的傳播效果和面臨的挑戰。經歷了不同歷史階段的發展，現在的健康類電視節目呈現出一種百花齊放的發展態勢，節目形式和內容都十分豐富，本文結合實際情況，總結了新媒體時代下行之有效地提升醫療健康類電視節目傳播效果的措施。