淺談廣電傳媒創新路徑與走勢

陸臘梅 重慶廣播電視監測臺

廣電傳媒作為傳統媒體的代表，雖然面臨著新媒體的沖擊，但是在我國社會中仍然具有相當廣泛的受眾群，廣電傳媒具有一定的社會影響力和話語權，其社會公信力也是得到廣泛認可的，新時代廣電傳媒要想獲得更好的發展，就必須創新發展思維和方法，進行相應的體制機制改革，扭轉發展的不利局面，找準突破口，實現廣電傳媒的創新發展。

一、廣電傳媒進行改革與創新的必要性

(一)是實現廣電傳媒經濟效益的提升的要求

廣電傳媒進行改革創新能夠實現廣電傳媒經濟效益提升。廣電傳媒作為重要的社情民意反映平臺，在節目的制作和播出過程中會更加突出其公益性，但是隨著時代的發展，電視節目制作成本不斷提高，廣電傳媒在發展過程中就必須考慮其相應的經濟效益，通過實施創新發展戰略和體制機制改革是實現廣電傳媒創收的重要途徑。

(二)是實現廣電傳媒融合發展的必然要求

廣電傳媒進行改革創新能夠實現廣電傳媒融合發展。新時期廣電傳媒要想實現更好地發展，就必須依托互聯網技術，提升廣電傳媒的信息化水平。通過產業之間的融合，可以進一步拓寬廣電傳媒的發展途徑，同時經過廣電傳媒的融合化發展還能促使廣電傳媒開發新的業務類型，更加符合當前人們的需求。

二、廣電傳媒的創新路徑

(一)體制機制創新

通過體制機制創新廣電傳媒可以實現創新發展。首先，廣電傳媒要明確傳媒市場的發展主體，建立以行業為核心的傳媒體制機制，深入研究市場導向，進一步拓寬廣電傳媒的發展路徑。其次，廣電傳媒在進行體制機制創新的過程中，要逐步探索節目制作與播出相分離的路徑，在進行節目制作時要充分考慮市場需求，著重體現節目制作的內容和成本，從而為廣電企業的競爭力提升奠定相應的基礎，同時，廣電傳媒在節目播出時要注重多平臺開發，還可以利用自身的優勢打造屬于自己的傳媒品牌。

(二)內部管理創新

廣電傳媒在進行發展路徑創新時，還要重視內部管理方式的創新。首先在管理主體方面，要打破傳統的以政府為主導的管理體制模式，盡快實現政企分開，將廣電傳媒的發展權交到傳媒企業自己手中，充分發揮傳媒市場的指導和規范作用，政府可以通過出臺一系列的宏觀調控措施，對傳媒市場進行相應的監管，這樣能夠從根本上實現廣電傳媒發展市場的進一步完善。其次在資金管理方面，廣電傳媒各類節目的制作和播出要進行全面的預算管理，在不改變公益性導向的前提下，實現對節目成本的控制。

(三)發展模式創新

廣電傳媒還要進行相應的發展模式創新，傳統的廣電傳媒在發展過程中主要是通過電視這一平臺來進行內容的傳播，但是隨著互聯網的普及，單純的依靠電視平臺無法達到預期的收視率，這就要求廣電傳媒要結合互聯網傳播速度快、傳播范圍廣的優勢進行發展模式的創新。可以通過打造網絡電視節目來增強廣電傳媒的競爭力，同時還可以通過對新媒體的運用拓展受眾基礎。

三、廣電傳媒的創新走勢

(一)廣電傳媒的企業化走勢

隨著廣電傳媒體制機制的不斷創新，廣電傳媒逐漸呈現出了企業化的走勢，這也是廣電傳媒進行體制改革的一大趨勢。廣電傳媒面臨著各類新媒體的沖擊，要想在媒體行業中站穩腳跟，實現發展的突破，就必須在廣電傳媒內部進行相應的企業化改革探索，但是要注意的是由于廣電傳媒具有一定的行政性特征，在企業化改革的過程中必須要明確政治導向。

(二)廣電傳媒的統一化走勢

統一化是當前廣電傳媒的一大趨勢。廣電傳媒在探索融合化發展的過程中，也必須要明確與網絡的區別，隨著我國廣播電視總臺的成立，可以更好地整合地方廣電傳媒資源，優化全國性的廣電傳媒結構具有重要意義，在進行廣電傳媒整合的過程中，可以進一步明確市場主體，使廣播電視網絡與互聯網絡能夠并駕齊驅，最終實現共同發展。

(三)廣電傳媒的規范化走勢

廣電傳媒制度改革的步伐仍然在繼續前進，當前廣電傳媒逐漸呈現出規范化發展的趨勢。廣電傳媒在進行內部管理的過程中，通過行政手段、經濟手段和法律手段的結合，使得廣電傳媒的結構發展更加專業化。

四、結語

通過對廣電傳媒的路徑創新和走勢研究可以發現，廣電傳媒改革具有緊迫性的要求，也是新時代廣電傳媒發展的必然要求，從體制管理和發展模式入手，可以進一步提升廣電傳媒的創新發展水平。