新媒體環(huán)境下地方臺新聞報道的策略和路徑

于學斌 定西市廣播電視臺專題部

2017年5月，“一帶一路”高峰論壇期間，新華社新媒體中心適時推出《你好，一帶一路》系列微視頻，發(fā)布來自陜西、甘肅、寧夏、新疆、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、伊朗、土耳其、意大利、荷蘭的11 部“新鮮視覺”，精短簡練，迅速快捷，視覺沖擊，信息量大，觀眾在手機微信中十分方便地體驗了一個又一個不一樣的絲綢故事，節(jié)目在社會上引起了極大反響，新華社新媒體中心的“新華社客戶端”的《你好，一帶一路》系列微視頻，無疑是一次新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的積極探索和成功范例。

在現(xiàn)代新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞工作者如何從電視觀眾需求的角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)實語境特點積極研究分析，匯集豐富的多樣化的電視新聞報道形式，提升電視新聞制作編輯水平是一個十分重要的課題。對于地方媒體來說，如何順應時代發(fā)展潮流，以富有特色的電視新聞報道迎接新的挑戰(zhàn)迫在眉睫。但無論怎樣，多樣化個性化的電視新聞報道必然成為未來的一大趨勢。

一、新媒體環(huán)境對電視新聞報道的影響

地方傳統(tǒng)媒體受地域限制，在發(fā)行和傳播空間上也因此有所局限。移動電視、網(wǎng)絡媒體、移動終端等新媒體，有極為強大的時效性、交互性和縱深性，傳播的范圍更廣、時空更大、多樣性更強。但傳統(tǒng)媒體也有其固有的優(yōu)勢，較為固定的受眾群，內(nèi)容真實、可信度高，傳播的基礎、資源和渠道較為豐富；新媒體的編輯模式和傳遞信息的方式較靈活，能更多的滿足人們不同的信息需求；電視新聞報道節(jié)目播出時間固定，新聞播報的形式也比較規(guī)范。電視新聞報道的真實性和權(quán)威性以及報道的深度也是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體同新媒體融合發(fā)展成為當下地方電視新聞發(fā)展有效的途徑。

多年來，定西市廣播電視臺秉承“新聞立臺”的辦臺宗旨，每天時長20 分鐘的新聞，追蹤新聞線索，深入新聞現(xiàn)場，挖掘新聞內(nèi)涵，時政新聞、社會新聞、動態(tài)新聞以百姓視角、講故事手法，新聞的表現(xiàn)方法逾趨精煉生彩，真正起到通達社情民意、傳遞人文關(guān)懷、凝聚百姓意愿的作用。但受地域限制和傳播手段制約，新聞的傳播途徑還較為狹窄，受眾不廣，當?shù)匦侣劦囊龑Я陀绊懥︼@得乏力。隨著新舊媒體的融合發(fā)展，從技術(shù)上打破這一局限，大大拓展了地方媒體發(fā)展的空間和領(lǐng)域。

定西市廣播電視臺順應時代發(fā)展，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，開通“手機電視”“定西市廣播電視手機微信”，實現(xiàn)新聞傳播的“第一時間”、“第一現(xiàn)場”、“剛剛發(fā)生和正在發(fā)生”的時效性和真實性，真正在手機電視這種超微型化、伴隨收視的新媒體平臺得以實現(xiàn)，讓觀眾隨時隨地接收到時效性最強的新聞。

作為地方電視臺，電視新聞報道在新媒體環(huán)境下，始終保持緊迫感和危機意識，緊跟信息時代步伐，保留自身優(yōu)勢，不斷開拓創(chuàng)新，滿足電視觀眾的需求，才能增強地方新聞的影響力。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞報道的優(yōu)化路徑

(一)利用新媒體平臺搜集信息

新媒體的出現(xiàn)使電視新聞面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，但同時，在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代的影響下，電視新聞首先可以利用新媒體及時獲取更多的信息事件。其次，電視新聞工作人員也可以在完成電視新聞報道采訪和編輯后，利用新媒體平臺進行二次信息搜集，完善新聞報道的內(nèi)容或者彌補采訪過程中的不足，使電視新聞的報道更加的全面也更加富有深度。定西電視臺《定西新聞》20 分鐘的時長，編輯人員通過再次編輯，精中選優(yōu)，將重點突出、政策引導性強、信息含量大、群眾關(guān)注度高的大事要聞和民情民意編輯成為精煉可視性強的新聞節(jié)目，在定西電視臺公眾號“你好，看新聞吧！”跟進推出，廣受好評。一年多來，定西電視臺公眾號“你好，看新聞吧！”得到了受眾普遍喜愛并有了穩(wěn)定的收視群體。

(二)開拓創(chuàng)新，開發(fā)新媒體渠道

電視新聞報道要取得更大發(fā)展，應當摒棄傳統(tǒng)新聞報道思想，以新理念、新方法彌補傳統(tǒng)新聞報道的短板。為此，定西電視臺十分重視新鮮血液的注入，引進具有創(chuàng)新思維的新媒體人才充實了隊伍。來自高校的高學歷人才，發(fā)揮信息科技的專業(yè)技能，為地方電視事業(yè)的發(fā)展開拓出更多的新媒體渠道，微博、微信公眾號、平臺直播、手機客戶端等不同的新型新聞報道模式已經(jīng)廣泛開展。

(三)溝通交流，構(gòu)建信息橋梁

傳統(tǒng)電視新聞報道與新媒體相比較，其缺陷是很難做到及時與電視觀眾進行溝通交流。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺工具與電視觀眾進行新聞事件溝通交流，為電視新聞報道工作者開辟了新的便捷途徑。比如，在電視新聞報道直播的同時可以接收到電視觀眾對新聞事件的看法，這就很好地增強了電視新聞報道與電視觀眾的實時互動性。電視新聞報道作為黨和政府服務于人民的紐帶和橋梁，利用新媒體信息平臺的交流更有利于構(gòu)建黨和政府與人民的信息交流，保障信息及時暢通，促進和諧社會的穩(wěn)定發(fā)展。

(四)結(jié)合新媒體豐富電視新聞報道的內(nèi)容

電視新聞規(guī)劃的形態(tài)特性，制約著電視新聞報道的節(jié)目內(nèi)容無法進行實時調(diào)整，新聞的時效性不能有效提升。在新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞報道不斷創(chuàng)新，新聞節(jié)目排擋時間重置調(diào)節(jié)，重大新聞報道實時進行新聞動態(tài)調(diào)整，強化電視新聞報道的時效性。2017年6月19日，央視蘭渝高鐵決戰(zhàn)胡麻嶺隧道直播，2017年6月25日，央視四頻道“渭水源頭生態(tài)美、山巒疊嶂翠欲滴”節(jié)目直播，2017年7月9日，央視寶蘭高鐵開通儀式直播，定西電視臺都積極參與報道，并借助新媒體渠道，受眾第一時間體驗了實況，獲得了大量信息。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，但是新媒體環(huán)境下的電視新聞報道還未達到理想的優(yōu)化水平。探索電視新聞報道的新策略和新路徑勢在必行，靈活調(diào)整電視新聞節(jié)目重新編排，利用新媒體獲得更多信息，提高新聞的完整性，提升電視新聞的時效性和動態(tài)化。利用新媒體平臺，增加電視新聞與電視觀眾的交流互動，傳遞新聞信息更加完善，創(chuàng)新電視新聞制作，在新媒體環(huán)境的影響下內(nèi)容更加感染人，使地方電視臺新聞報道再次成為人們的首選信息獲取渠道。