新聞宣傳在廣播電視中的創(chuàng)新思維探討

吳節(jié)瓊 湖南省衡陽(yáng)市衡陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)

一、引言

現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新的歷史發(fā)展階段，站在新的歷史發(fā)展起點(diǎn)之上國(guó)家的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步對(duì)廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳提出了新的要求與目標(biāo)，如何在新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展新聞宣傳工作已經(jīng)成為了擺在現(xiàn)代人們面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。因此，在當(dāng)前對(duì)新聞宣傳在廣播電視中的創(chuàng)新思維進(jìn)行深入探討具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、廣播電視中新聞宣傳創(chuàng)新存在的問(wèn)題

(一)新聞宣傳創(chuàng)新思維意識(shí)較為薄弱

思維決定行動(dòng)，人們的行為模式與處事方法在很大程度上會(huì)受到自身思想意識(shí)的影響與制約，因此，廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳工作開(kāi)展方式也會(huì)在很大程度上受到其自身發(fā)展理念的影響。從近幾年我國(guó)廣播電視當(dāng)中新聞宣傳的實(shí)踐發(fā)展來(lái)看，我國(guó)的新聞宣傳工作還相對(duì)較為普遍地存在著創(chuàng)新性思維較為薄弱的問(wèn)題，不能夠與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)造出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的新聞宣傳方式，新聞宣傳難以達(dá)到預(yù)期效果。舉例來(lái)說(shuō)，我國(guó)廣播電視當(dāng)中新聞宣傳工作創(chuàng)新性思維薄弱的問(wèn)題體現(xiàn)在新聞宣傳工作相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新性思維薄弱，新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)者未能夠充分意識(shí)到在新時(shí)代利用現(xiàn)代信息技術(shù)和挖掘時(shí)代熱點(diǎn)信息的重要性與必要性，在新聞宣傳的方法與模式方面依然延續(xù)以往工作理念。新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)者是新聞宣傳工作發(fā)展政策的制定者和發(fā)展方向的掌舵者，因此，其在新聞宣傳工作方面的思想意識(shí)會(huì)對(duì)新聞宣傳工作產(chǎn)生直接而深刻地影響，就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳工作還存在著由于相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)其重視程度不足而導(dǎo)致的新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展難以得到必要的人力、物力與資金支持的問(wèn)題，導(dǎo)致了我國(guó)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的步伐相對(duì)較為緩慢。

(二)新聞宣傳工作人員創(chuàng)新能力不足

新聞宣傳工作人員是廣播電視當(dāng)中新聞宣傳工作開(kāi)展的基礎(chǔ)性力量，因此，新聞宣傳工作人員自身的創(chuàng)新能力高低會(huì)直接影響到新聞宣傳工作的質(zhì)量和效率。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳工作在一定程度上還存在著新聞宣傳工作人員創(chuàng)新素養(yǎng)不足的問(wèn)題，新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力難以有效符合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)新聞宣傳工作者提出的要求。具體來(lái)說(shuō)，新聞宣傳工作人員創(chuàng)新能力不足主要表現(xiàn)為新聞宣傳工作人員專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)掌握不牢固，創(chuàng)新能力缺乏后勁。當(dāng)前，在我國(guó)新聞宣傳工作當(dāng)中存在著部分工作人員對(duì)新聞宣傳工作專業(yè)知識(shí)概念模糊、要點(diǎn)不清的現(xiàn)象，導(dǎo)致其在實(shí)際工作過(guò)程中難以高效和順利地開(kāi)展新聞宣傳工作。例如，部分新聞宣傳工作人員自身知識(shí)結(jié)構(gòu)陳舊，未能夠根據(jù)時(shí)代發(fā)展需要來(lái)及時(shí)補(bǔ)充和更新新聞宣傳專業(yè)知識(shí)，缺乏創(chuàng)新素材，導(dǎo)致其在新聞宣傳工作當(dāng)中依然延續(xù)以往工作方式，工作質(zhì)量難以得到有效保證。除此之外，廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳工作還存在著工作者在宣傳語(yǔ)言的組織編寫(xiě)方面陳舊落后的問(wèn)題，部分新聞宣傳工作人員在宣傳內(nèi)容的過(guò)程之中所使用的文字和語(yǔ)言表達(dá)方式落后于時(shí)代潮流，未能夠充分捕捉時(shí)代特色需要表達(dá)方式。

(三)新聞宣傳精品化創(chuàng)造能力不足

廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳工作承擔(dān)著為社會(huì)民眾傳播信息的重要任務(wù)，除此之外，新聞宣傳工作還會(huì)在很大程度上影響社會(huì)輿論走向，這就在很大程度上要求我國(guó)廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳工作要具有精品化創(chuàng)造能力，打造精品化內(nèi)容，為民眾新聞信息的接收和社會(huì)輿論的走向提供精品化服務(wù)質(zhì)量。但就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳工作還在一定程度上存在著新聞宣傳精品化創(chuàng)造能力不足的問(wèn)題，在新聞宣傳工作過(guò)程中無(wú)論是對(duì)信息的收集還是在信息的編寫(xiě)與傳播方面都不能夠很好地把握住時(shí)代熱點(diǎn)和最具價(jià)值的新聞動(dòng)態(tài)，在工作當(dāng)中不能夠關(guān)注到對(duì)社會(huì)有廣泛影響的信息與熱點(diǎn)。

(四)新聞宣傳的權(quán)威性相對(duì)較低

近年來(lái)，隨著網(wǎng)信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人類已經(jīng)全面進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在此時(shí)代背景之下許多新媒體紛紛出現(xiàn)，例如，微信、微博等新興事物具有相對(duì)較強(qiáng)的新聞傳播與推廣能力，這就在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)廣播電視當(dāng)中新聞宣傳的權(quán)威性，傳統(tǒng)廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳不再是一家獨(dú)大，新聞宣傳行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下保持自身的發(fā)展，部分小廣播和小電視臺(tái)便開(kāi)始以追奇獵艷的方式來(lái)吸引眼球，這嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)廣播電視新聞媒體的影響，使得廣播電視的新聞宣傳工作權(quán)威性大大降低。

三、廣播電視當(dāng)中新聞宣傳的創(chuàng)新思維

(一)增強(qiáng)新聞宣傳的創(chuàng)新思維意識(shí)

針對(duì)目前我國(guó)廣播電視當(dāng)中新聞宣傳工作存在的創(chuàng)新意識(shí)較為薄弱這一問(wèn)題，必須明確意識(shí)到以增強(qiáng)新聞宣傳的創(chuàng)新思維意識(shí)為切入點(diǎn)來(lái)促進(jìn)新聞宣傳工作創(chuàng)新能力增強(qiáng)、工作質(zhì)量提升的重要意義。首先，從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，國(guó)家要大力倡導(dǎo)廣播電視媒體在新聞宣傳工作方面增強(qiáng)創(chuàng)新思維能力，緊扣時(shí)代脈搏，深度挖掘時(shí)代價(jià)值信息，充分利用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，打破以往傳統(tǒng)媒體宣傳方式的桎梏，在新聞宣傳工作方面借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，并在分析和總結(jié)自身發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上對(duì)現(xiàn)有工作方式進(jìn)行調(diào)整，力求能夠在最大程度上推動(dòng)新聞宣傳工作的創(chuàng)新性發(fā)展。其次，從廣播電視單位自身來(lái)說(shuō)，廣播電視的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身創(chuàng)新思維意識(shí)，認(rèn)識(shí)到新時(shí)代背景之下國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展對(duì)新聞宣傳工作提出的新要求與新目標(biāo)，在日常工作當(dāng)中給予新聞宣傳創(chuàng)新工作以必要的人力、物力和資金支持，確保新聞宣傳工作的創(chuàng)新性發(fā)展能夠得到充分保障。例如，以創(chuàng)新性思維為依托結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)資源捕捉時(shí)代熱點(diǎn)，采用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式創(chuàng)新語(yǔ)言使用和內(nèi)容編寫(xiě)，提升新聞宣傳的內(nèi)容趣味性。

(二)建立高水平的創(chuàng)新思維工作團(tuán)隊(duì)

針對(duì)目前我國(guó)在廣播電視新聞宣傳方面存在的新聞宣傳工作人員創(chuàng)新能力不足這一問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到以建立高水平創(chuàng)新思維工作團(tuán)隊(duì)為手段來(lái)促進(jìn)新聞宣傳工作人員隊(duì)伍整體專業(yè)素養(yǎng)提高的重要意義，在發(fā)展過(guò)程中注重高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)與吸收。具體來(lái)說(shuō)，在廣播電視新聞宣傳工作當(dāng)中要實(shí)現(xiàn)建立高水平創(chuàng)新思維工作團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行考慮：

首先，對(duì)原有新聞宣傳工作人員進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的創(chuàng)新思維培訓(xùn)。由于廣播電視新聞宣傳工作具有相對(duì)較為明顯的復(fù)雜性與長(zhǎng)期性，因此，不可能通過(guò)在短時(shí)間內(nèi)大批量更換原有工作人員的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作創(chuàng)新水平質(zhì)的飛躍，這不具有可操作性也缺乏實(shí)際性。當(dāng)前，我國(guó)的廣播電視新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)權(quán)威人士對(duì)原有工作人員進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化培訓(xùn)的方式來(lái)提高工作人員的創(chuàng)新能力。例如，要對(duì)原有工作人員的新聞專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，在夯實(shí)其專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上注重對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)使用意識(shí)的培養(yǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源促進(jìn)創(chuàng)新能力的提。除此之外，還要增強(qiáng)新聞宣傳工作人員新聞宣傳文字功底創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，提高對(duì)新時(shí)代語(yǔ)言的觀察與使用能力，努力增強(qiáng)其語(yǔ)言表達(dá)的時(shí)代特色，力求能夠在最大程度上確保新聞宣傳工作能夠與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新。

其次，引進(jìn)創(chuàng)新思維強(qiáng)的優(yōu)秀人才。除了對(duì)原有工作人員進(jìn)行培訓(xùn)之外，廣播電視新聞宣傳單位還可以通過(guò)人才引進(jìn)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作創(chuàng)新性專業(yè)隊(duì)伍的建立。利用優(yōu)秀人才所帶來(lái)的新思路與新方法開(kāi)展廣播電視新聞宣傳工作，使廣播電視新聞宣傳工作煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。例如，應(yīng)當(dāng)要求所引進(jìn)的人才具備優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，從思想創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的角度來(lái)提升新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)增強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)分析能力，創(chuàng)作精品新聞內(nèi)容

由于當(dāng)前我國(guó)的廣播電視新聞宣傳工作在一定程度上存在著新聞宣傳精品化創(chuàng)造能力不足這一問(wèn)題，因此，現(xiàn)階段我國(guó)的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)著力于增強(qiáng)自身的社會(huì)熱點(diǎn)分析能力，力求能夠在最大程度上打造出符合時(shí)代發(fā)展要求和具有較高社會(huì)價(jià)值的精品化新聞。首先，深化精品意識(shí)。在新聞的策劃、信息收集與編寫(xiě)階段新聞工作者都應(yīng)當(dāng)秉承著打造精品新聞的理念，在具體工作開(kāi)展的過(guò)程之中注重收集和分析對(duì)社會(huì)有廣泛影響的信息，把握住時(shí)代熱點(diǎn)與社會(huì)發(fā)展走向，創(chuàng)作出無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的精品化新聞內(nèi)容。其次，在新聞采訪和新聞素材的收集過(guò)程中要深入新聞發(fā)生第一線，通過(guò)實(shí)地深入走訪和觀察來(lái)獲取最真實(shí)、最權(quán)威和最具有價(jià)值的信息素材，而不是以走馬觀花的方式獲取表面新聞信息。

(四)加強(qiáng)監(jiān)督，制定清晰嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)目前我國(guó)在廣播電視新聞宣傳工作方面存在的新聞宣傳的權(quán)威性相對(duì)較低這一問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到以加強(qiáng)監(jiān)督、制定清晰嚴(yán)格的廣播電視新聞宣傳標(biāo)準(zhǔn)為手段來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞宣傳權(quán)威性提高的目的。首先，要加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞宣傳工作的監(jiān)督，對(duì)于那些為了吸引眼球而不顧社會(huì)影響的追奇獵艷式新聞宣傳方式進(jìn)行必要的管制與懲罰，遏制新聞宣傳的不正之風(fēng)。其次，國(guó)家有關(guān)部門(mén)要制定清晰且嚴(yán)格的廣播電視新聞宣傳工作標(biāo)準(zhǔn)，合理規(guī)范廣播電視新聞宣傳工作，對(duì)于違反標(biāo)準(zhǔn)的廣播電視單位和個(gè)人進(jìn)行警示和處罰，確保我國(guó)的廣播電視新聞宣傳工作能夠在良好的環(huán)境之下開(kāi)展工作。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文以廣播電視當(dāng)中的新聞宣傳為切入點(diǎn)，深入分析當(dāng)前新聞宣傳在廣播電視中存在的創(chuàng)新問(wèn)題，例如，新聞宣傳創(chuàng)新思維意識(shí)較為薄弱、新聞宣傳工作人員創(chuàng)新能力不足以及新聞宣傳精品化創(chuàng)造能力不足等，并在此基礎(chǔ)上提出了諸如增強(qiáng)新聞宣傳的創(chuàng)新思維意識(shí)、建立高水平的創(chuàng)新思維工作團(tuán)隊(duì)以及增強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)分析能力，創(chuàng)作精品新聞內(nèi)容等措施，希望對(duì)于促進(jìn)我國(guó)廣播電視新聞宣傳工作創(chuàng)新能力的提升有一定的借鑒意義。