語言類網絡綜藝發展背后的問題及策略研究
——以《奇葩說》為例

趙妍 遼寧師范大學海華學院 文法系

第一章 緒論

(一)選題背景和意義

1.選題背景

近幾年來，隨著國家部門傳統電視播放節目的限制力度的加大，語言類網絡綜藝節目憑借節目形式新穎、播出時間靈活、節目內容風趣俏皮等優點獲得了觀眾的喜愛。網絡綜藝節目類型多樣，其中語言類綜藝脫口秀節目制作成本不高，不僅可以收看，更可以收聽，憑借其節目嘉賓風趣幽默的語言和獨特的表演風格攬獲了一大波忠實觀眾。而在語言類網絡綜藝中《奇葩說》作為馬東及其制作團隊打造的一款專注于辯論的綜藝節目，于2014年底在視頻平臺愛奇藝播出并取得了不錯的成績，表現十分搶眼。此外，《奇葩說》別出心裁設置了一位奇葩議長和兩位奇葩團長，分別由馬東、蔡康永和高曉松等本身擁有強大粉絲基礎的優秀媒體人擔任并形成主持團體。自節目上線以來，《奇葩說》憑借新穎有趣的辯論形式和眾多幽默的新老奇葩選手收獲了大批觀眾。

2.研究意義

《奇葩說》憑借犀利的語言和新穎的節目形式向觀眾傳播了多元化的思維方式。這是《奇葩說》發展的優勢所在。然而《奇葩說》火爆發展的背后還存在著例如植入廣告過多、辯題選擇失誤、辯手論點對觀眾價值觀產生誤導等諸多問題。本文以《奇葩說》為例進行研究，對其發展背后的問題進行歸納總結并提出解決對策，不僅可以為《奇葩說》今后的發展提供理論建議和實踐方面的啟示，還大大幫助其提高節目質量并朝著健康向上的方向發展。

(二)國內外研究現狀

通過閱讀在網絡上搜索到的相關文獻發現，國外目前基本沒有相關的文獻研究，而國內已經擁有較多關于《奇葩說》的文獻研究。例如《從品牌經營角度淺析《奇葩說》成功因素》一文從節目形成的品牌定位方面分析了其成功的原因；《《奇葩說》植入式廣告營銷分析》一文從植入式廣告的角度分析了《奇葩說》的特色口播廣告及其形成的經濟效益；《淺析網絡語言真人秀《奇葩說》的選題之道》一文則分析了辯題選擇的出發點及其意義；《淺析《奇葩說》的節目定位及廣告、宣傳推廣模式》一文分析了《奇葩說》的節目定位、植入廣告以及宣傳推廣模式。

(三)主要研究內容

本文以《奇葩說》為例，計劃從五個章節進行概述。第一章闡述本文的研究背景、意義、國內外研究現狀，以及本文的研究內容和方法；第二章分別從形式上和內容上分析語言類網絡綜藝《奇葩說》的節目特點；第三章主要分析語言類網絡綜藝《奇葩說》在發展過程中的問題；第四章提出對語言類網絡綜藝《奇葩說》在發展過程中的問題的建議；最后是對整體研究的總結和展望。

(四)主要研究方法

本文主要采取文獻研究法和內容分析法進行論述，文獻研究法經過閱讀大量相關文獻和網絡數據后對其進行概括、分析和總結，最后得出結論。內容分析法是通過分析第五季《奇葩說》節目每一期的辯題最后得出結論。

第二章 語言類網絡綜藝《奇葩說》的節目特點

(一)形式特點

1.用聊天的方式把廣告播出令人出乎意料

“對話式廣播廣告”是由兩個或兩個以上的播音員通過相互時間的對話將廣告信息傳遞出去的形式。《奇葩說》的植入廣告中馬東的花式口播就是在用一種聊天的方式自然介紹廣告產品，這種廣告穿插令觀眾出乎意料。例如在2018年9月28日那期的節目的開場白中，主持人馬東在聊天過程中說道：我去過最遠的地方是綠色的大草原，但是，我不是去尋找詩和遠方，只因為，那是純甄酸奶的故鄉。在和其他嘉賓聊天的過程中馬東巧妙引出了贊助商純甄酸奶，利用臺詞對話為該品牌進行了推廣。

2.制作動畫效果來提升節目的趣味性

《奇葩說》每期辯題介紹的環節大多會采取播放視頻動畫的方式進行展現。節目用夸張的語言和動畫風格形成了非常好的動畫效果，這樣介紹辯題大大提升了節目的趣味性且非常吸引觀眾眼球。例如《奇葩說》第三季第六期的節目關于“臭不要臉是一件壞事嗎”這個辯題的動畫中，旁白在介紹到“臭不要臉”的種種行為時都相應聘搭配動畫，形象生動又趣味十足。

(二)內容特點

1.語言犀利，沖擊力大

《奇葩說》擁有一批敢說愛說的奇葩選手，他們通常利用犀利的語言娓娓道出心中的想法或進行自嘲，而這些犀利的語言往往蘊涵著一些道理，對觀眾形成巨大的沖擊和共鳴。例如“善良是很珍貴的，但善良沒有長出牙齒來，那就是軟弱”、“虛偽是強者對弱者的愛，是壞人對好人最后的致敬”等等發言均出自奇葩說選手。

2.用后期特效來實現“言論自由”

《奇葩說》的后期特效經常將選手、導師和觀眾當時的心理活動和不適宜直接采用語言表達的潛臺詞等通過類似視頻彈幕的一些圖文搭配隨視頻一同播放出來，這種特效將字幕和動畫結合活躍了辯論氛圍的同時能夠很好的帶動觀眾情緒，實現了某種程度的“言論自由”。

第三章 語言類網絡綜藝《奇葩說》在發展過程中的問題

(一)通過意見領袖模式宣傳廣告，產品危機易出現領袖危機

《奇葩說》的花式口播廣告是該網絡綜藝的一大亮點，主持人馬東用直白到近乎“諂媚”的贊美語言為贊助商做廣告宣傳在節目最初吸引了許多觀眾，這其中體現出了意見領袖的作用。名人在大眾傳播中擁有普通人沒有的高社會地位和號召力，因此他們極容易成為意見領袖。然而隨著馬東口播的頻繁，其意見領袖的作用已經喪失最初的創意優勢和號召力，而且還占用了不少辯論時長。長此以往，觀眾對其不再保有新鮮感，漸漸地會產生厭煩情緒，影響節目觀看體驗。

(二)辯題選擇范圍局限，情感類題目過多

《奇葩說》這一節目的主要傳播內容是導師和奇葩選手針對辯題發散思維進行思想碰撞而得出的精彩觀點和價值觀。然而《奇葩說》面臨著辯題選擇失衡、辯題選擇范圍局限等問題，其中情感類題目過多是目前需要解決的一個重要問題。從第五季《奇葩說》的選題來看，例如“面對女友求生欲測試，演戲還是做自己？”、“第一次約會，能不能用優惠券買單？”、“結婚前，我讓伴侶在TA 的房本上加我的名字，有錯嗎？”等等。據筆者調查顯示情感類型的題目占總體辯題數量的60%。情感類題目繞不開的話題就是愛與責任。

(三)部分選手一味嘩眾取寵，造成路徑依賴的現象

隨著網絡傳播媒介的發展，受眾群體在觀看節目時趨向于以碎片化的方式來接收傳播信息。《奇葩說》作為一款幽默新穎的辯論節目，將其受眾群體定位為熱愛自由、敢言敢說的年輕一代。然而有一部分奇葩選手想要走紅會想要復制別人的成功。例如第五季節目的新奇葩李豆豆的辯論風格和老奇葩馬劍越非常相似，二者都走賣萌可愛路線。新奇葩李思恒在辯論時也會故意模仿老奇葩肖驍的神態和語氣。奇葩選手一味依賴別人導致節目出現選手行為表現形成路徑依賴的現象，帶來的效果并不盡如人意。

(四)嘩眾取寵的論點誤導觀眾價值觀

德國學者馬萊茲克所提出的大眾傳播場模式將大眾傳播視為各種社會因素共同作用的“場”。《奇葩說》節目作為一種價值觀的傳播媒介，其選手及觀眾雙方的經濟條件、社會家庭背景以及受教育程度等都對其價值觀的形成和變遷產生著十分重要的影響。而奇葩選手辯論時為了己方獲勝和帶動現場氣氛通常會語出驚人，“嗶嗶”消音的現象也是屢見不鮮。例如節目討論的辯題是“父母再婚該如何對待”，持反對意見的一方以自己父母再婚對自己童年造成的心理傷害為例作為論據，在講述過程中幾度哽咽落淚，選手成功將現場氣氛渲染的悲傷十足來博得觀眾同情并獲得辯論的最終勝利。但節目播出后對那些即將面臨父母再婚的人來說無疑埋下了害怕的種子，他們極有可能排斥父母重組家庭，產生認為父母再婚就會拋棄自己等想法。

(五)老奇葩頻繁出場，觀眾易產生視覺疲勞

《奇葩說》自第一季開播以來有很多例如馬薇薇、肖驍、顏如晶這樣的奇葩選手憑借辯論中的優秀表現和個人性格魅力走進了觀眾的視野，獲得了大眾喜愛。然而隨著《奇葩說》一季又一季的播出，觀眾對這些老奇葩的辯論風格已經十分熟悉，很難再從他們身上發現新的閃光點，這就導致觀眾在觀看節目時產生視覺疲勞。雖然每一季節目奇葩大會都會為《奇葩說》輸送一些新的奇葩選手，但節目仍存在老奇葩頻繁出場的問題。

第四章 針對語言類網絡綜藝《奇葩說》在發展過程中的問題的建議

(一)精簡廣告時長，正確發揮意見領袖作用

《奇葩說》利用名人擔當意見領袖進行產品推廣只是廣告傳播中的一小步，要最大作用發揮意見領袖的號召作用，最為重要的是節目要把握好利用意見領袖的程度，要正確認識意見領袖在傳播中的引導作用。意見領袖要向觀眾推薦真正優質的產品的同時要注意其廣告的形式不能一成不變，僅僅依賴意見領袖而非依靠產品本身吸引消費者就是對于意見領袖的一種過度消費，這樣極易形成意見領袖危機。因此，節目組在前期廣告主的選擇上就要盡心篩選，選擇真正優質的產品在節目中進行推廣。此外，《奇葩說》應以觀眾觀看體驗為重，以短小精悍、內容精煉的廣告替代過去一成不變、內容冗長的廣告。

(二)利用公眾平臺讓觀眾參與辯題選擇，實現辯題種類多樣化

《奇葩說》在向受眾傳播多元觀點的同時要注意到受眾對節目辯題的反饋信息決定了節目的播出效果。為了避免發生因辯題選擇范圍局限，某一類型題目占辯題總比重過大導致的觀眾審美疲勞問題，《奇葩說》節目組在新一季節目籌備期間應吸納上一季節目的觀眾反饋意見，拓寬辯題選擇范圍。在辯題的選擇上，節目制作人員可以利用以“用戶體驗”為首要傳播目的傳播平臺如微博、微信等公眾平臺進行“你喜歡的奇葩說辯題”投票活動，讓觀眾參與到節目辯題的選擇中來。使得節目團隊可以深刻解讀、剖析并最終滿足受眾的觀看需要。

(三)規范奇葩選手行為表現，掙脫路徑依賴桎梏

每一種不同類型的辯論方式都可以稱之為各個獨立受眾群體的代表，這不僅可以引起受眾群體的共鳴，還大大增強了節目的傳播價值和效果。馬薇薇、肖驍、范恬恬等老奇葩能夠成功就是因為他們不同于傳統意義上的辯手，他們特立獨行的辯論風格使得觀眾耳目一新。但一些新選手習慣了復刻別人的行為模式，想要依靠已經成功的模式走捷徑或是依賴已經成功的模版改變自身的行為表現只是東施效顰。因此《奇葩說》應規范奇葩選手的行為表現，還應制定嚴謹的節目規章制度。奇葩選手在辯論時要表現出最本真的自我，不斷豐富自身的素養，通過展現自己獨特的內心世界和分享對不同事件的想法吸引觀眾，而不是一味模仿別人。

(四)注重論點對觀眾價值觀的影響，避免不當言論

《奇葩說》作為一款娛樂性質的綜藝節目，在注重娛樂效果的同時也不能忽視一個節目應盡的社會責任。《奇葩說》應注意到傳播媒介在迎合觀眾喜好的同時要緊緊跟隨主流價值觀，避免對觀眾產生誤導作用。此外，節目應向觀眾輸出正能量以引導觀眾形成正確的價值觀。而對于奇葩選手來說，他們在享受著觀眾的喜愛與信任的同時，也必須明確和承擔其應盡的社會責任，弘揚主流價值觀。

(五)吸納有特色的辯論人才，升級觀眾新鮮度

雖然老奇葩擁有的粉絲觀眾基礎能為節目帶來高收視保證，但《奇葩說》節目組也要注意到保持一成不變的模式是不可能走的長久的。節目的發展不可能只依靠老奇葩，而是需要依靠源源不斷的新鮮血液和多元化的思想引起觀眾共鳴。《奇葩說》想要一直保持現有的熱度并不斷提高節目水平，應該不斷吸納有特色的優秀辯論人才，這樣才能讓節目永葆活力，升級觀眾新鮮度。

結論

《奇葩說》的火爆為我國語言類網絡綜藝節目的發展打開了良好的開端，但我們也應當看到其背后衍生的一系列諸如植入廣告泛濫、辯題選擇局限、奇葩選手出場頻繁、奇葩論點誤導觀眾價值觀等等問題的存在。本文針對這些問題提出了一些建議對策，希望能為《奇葩說》未來的發展提供一些幫助。