論企業(yè)宣傳片后期剪輯的創(chuàng)作和升華

中國(guó)飛行試驗(yàn)研究院

很多企業(yè)在拍攝和制作宣傳片時(shí)，并不拘泥于企業(yè)和所處行業(yè)本身所呈現(xiàn)的內(nèi)容，更多的要求是對(duì)已經(jīng)拍攝的素材進(jìn)行內(nèi)容的升華，增加宣傳片內(nèi)容的深度和廣度，而這往往是需要通過后期剪輯和制作才能實(shí)現(xiàn)的。

一、鏡頭組接時(shí)的技巧和原則

現(xiàn)今，企業(yè)宣傳片的后期剪輯和制作，更加強(qiáng)調(diào)后期人員的創(chuàng)作意圖，本質(zhì)上這是一個(gè)對(duì)原始素材實(shí)施二次創(chuàng)作的過程。到這一階段，所謂的后期已經(jīng)從單純的技術(shù)層面延伸至藝術(shù)層面，要求剪輯制作人員必須了解宣傳片的內(nèi)容、主題，掌握鏡頭組接的要領(lǐng)和技巧——這些對(duì)于呈現(xiàn)一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片，至關(guān)重要。

(一)對(duì)鏡頭長(zhǎng)度的選擇

通常情況下，鏡頭組接所涉及的畫面信息量、鏡頭景別、畫面構(gòu)成的復(fù)雜程度都會(huì)影響到鏡頭長(zhǎng)度。就畫面信息量而言，當(dāng)其所呈現(xiàn)的信息量比較大、比較多時(shí)，畫面停留的時(shí)間就需要長(zhǎng)一些、反之就要短一些；就鏡頭景別而言，如果是全景鏡頭要盡可能多地停留一段時(shí)間，如果是近景或中景，則相對(duì)要短一些；就畫面構(gòu)成的復(fù)雜程度而言，如果畫面的構(gòu)成比較復(fù)雜，那么其自然需要停留相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，如果畫面構(gòu)成比較簡(jiǎn)潔、沒有復(fù)雜的成分，那么停留的時(shí)間就可以相對(duì)縮短——合理恰當(dāng)?shù)剡x擇長(zhǎng)度適中的鏡頭，對(duì)于后期剪輯和制作升華具有十分重要的作用。

(二)鏡頭組接時(shí)所要把握的基本原則

在進(jìn)行鏡頭組接時(shí)，后期人員必須把握一定的原則，而就筆者的經(jīng)驗(yàn)來看，以下兩種原則是很多后期人員容易忽視的：

首先，動(dòng)靜一致原則。即動(dòng)作鏡頭和動(dòng)作鏡頭相連接，靜態(tài)景物鏡頭之間進(jìn)行組接，如此可以保證宣傳片視覺效果的流暢度與和諧度，不會(huì)產(chǎn)生突兀和混雜的感覺，引發(fā)觀者的不適；

其次，方向一致性原則。若是無法保證方向的一致性，那么畫面主體的運(yùn)動(dòng)會(huì)在空間上呈現(xiàn)出跳躍感，發(fā)生混亂，所以為了避免這種情況，必須保證畫面攝影機(jī)位在假想運(yùn)動(dòng)軸線的一側(cè)。

只有從根本上遵循了這些原則，企業(yè)宣傳片的呈現(xiàn)才是完整和連貫的，才不至于出現(xiàn)越軸和跳幀。

(三)后期編輯的表現(xiàn)手法

在進(jìn)行鏡頭的組接時(shí)，還必須考慮到后期編輯的表現(xiàn)手法，其主要分為三種類別：即有畫面附加技巧的剪輯、沒有畫面附加技巧的剪輯以及有畫面附加績(jī)效和無畫面附加技巧的混合剪輯。

首先，有畫面附加技巧的剪輯，也就是很多人傳統(tǒng)概念認(rèn)知當(dāng)中的轉(zhuǎn)場(chǎng)，目前后期剪輯中有關(guān)專場(chǎng)的特效較多，淡入淡出、飛入飛出等，其主要特點(diǎn)是伴隨一個(gè)畫面的消失、另一個(gè)畫面淡淡出現(xiàn)，多用于畫面的時(shí)空轉(zhuǎn)換；

其次，沒有畫面附加技巧的剪輯也就是所謂的跳切，即兩個(gè)鏡頭之間直接進(jìn)行切換。如此的剪輯方式很大程度上會(huì)增加觀者心里接受的緊迫感，使之節(jié)奏更加鮮明、更加突出；

最后，有畫面附加績(jī)效和無畫面附加技巧的混合剪輯需要后期人員具備更為全面的剪輯技術(shù)和審美實(shí)踐，其意味著產(chǎn)出的企業(yè)宣傳片更加打動(dòng)人心、更加引人入勝，鑒賞者可以從精致的畫面、完備的統(tǒng)籌中感受到別具一格的鏡頭語(yǔ)言，感受到頗有內(nèi)涵的企業(yè)宣傳片。

二、錯(cuò)位剪輯手法的使用

錯(cuò)位剪輯是指在鏡頭切換的時(shí)候，將第一個(gè)鏡頭中出現(xiàn)的聲音延長(zhǎng)到第二個(gè)鏡頭當(dāng)中，讓畫面因?yàn)殓R頭的切換而產(chǎn)生斷裂感，卻更加有序地貫穿整部宣傳片的節(jié)奏。這種手法如若應(yīng)用得當(dāng)，很大程度上可以深化作品的意境、升華主題。

三、剪輯中思維及細(xì)節(jié)元素的應(yīng)用

后期剪輯同樣需要對(duì)思維模式的靈活運(yùn)用及相關(guān)細(xì)節(jié)元素的汲取：

首先，無論是逆向思維還是跳躍式思維，不管是粗剪還是精雕細(xì)刻，后期人員都必須服務(wù)整支宣傳片的主題、格調(diào)，服務(wù)于其完整性，兼顧視覺藝術(shù)的美感和生活認(rèn)知。因此在控制宣傳片的時(shí)長(zhǎng)方面，切忌在缺少素材和內(nèi)容的情況下做硬性填充，刻意拉長(zhǎng)。

其次，后期制作人員要注意在剪輯過程中對(duì)于多重元素的使用，無論是動(dòng)畫、圖片、音效還是鏡頭特效，只有經(jīng)過精心篩選、仔細(xì)修飾，才能真正意義上服務(wù)于所要制作的宣傳片主題，滿足基本的內(nèi)容訴求。另一方面，制作人員要注意對(duì)導(dǎo)演鏡頭和意象鏡頭的應(yīng)用和整合，這對(duì)于提高宣傳片的風(fēng)格和品位，具有畫龍點(diǎn)睛的作用，更有助于渲染意境、提高品質(zhì)。

時(shí)至今日，企業(yè)宣傳片的后期剪輯和制作充斥著科技發(fā)展的意味，其在幫助廣大工作人員從技術(shù)和視覺豐富角度，讓企業(yè)宣傳片更具可看性的同時(shí)，也促使相關(guān)人員不得不思考一個(gè)全新的問題，即技術(shù)如何更好地為宣傳片內(nèi)容和情感服務(wù)。以《大國(guó)鯤鵬》《國(guó)之大運(yùn)》一類宣傳片為例，精湛的技術(shù)和后期剪輯固然會(huì)讓廣大觀眾產(chǎn)生肅然起敬之感，但是其真正意義上堪稱優(yōu)秀宣傳片的根本原因還在于對(duì)主題的詮釋、對(duì)大國(guó)之情的渲染，后期剪輯如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)、如何升華這一主題——相關(guān)工作人員想必還有更多的經(jīng)驗(yàn)，需要積累。