為旅游“注魂”，全域旅游中新聞報(bào)道的創(chuàng)新

揚(yáng)子晚報(bào)

近些年，伴隨我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的地方著手于全域旅游的特色開發(fā)嘗試。如蘇州的“城市即旅游，旅游即生活”全域旅游理念，南京秦淮區(qū)打造的“文化為魂，旅游為體”全域旅游開發(fā)思路，浙江的開發(fā)特色小鎮(zhèn)、推廣“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌+全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級”型全域旅游發(fā)展的模式等。

一、全域旅游與新聞報(bào)道融合創(chuàng)新發(fā)展的必要性

(一)基于全域旅游雙向性傳播訴求

旅游本身是精神文化與物質(zhì)文化的高度融合，而全域旅游發(fā)展不僅需要以旅游業(yè)為開發(fā)核心，全面整合、系統(tǒng)、全方位的規(guī)劃并提升區(qū)域內(nèi)的行業(yè)體制、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境等，還需要新聞人配合全域旅游戰(zhàn)略，創(chuàng)新宣傳方式、內(nèi)容與渠道，立足客戶與市場需求策劃系列旅游文化活動。另一方面，從傳播者角度來看，全域旅游推行的重要特征之一即全民共建共享。這意味著全域旅游需要新聞傳播對象參與其中，為全域旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，而如何吸引并引導(dǎo)新聞傳播對象了解、認(rèn)知、關(guān)注全域旅游，新聞傳播的“傳播”是否精準(zhǔn)到位是關(guān)鍵。

(二)基于新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展需求

當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞媒體為保持自身的市場地位，不僅需要面對媒體融合的時(shí)代要求和互聯(lián)網(wǎng)等前所未有的沖擊，還需要面對新聞報(bào)道內(nèi)容仍依照傳統(tǒng)報(bào)道方式包裝，相對忽視調(diào)研受眾需求及感興趣的內(nèi)容等所帶來的負(fù)面影響。新聞媒體是受眾和傳播者之間溝通的橋梁，是傳播最新政策、最新精神、最新社會發(fā)展動態(tài)的載體。新聞媒體不只是單方面的傳播信息，同樣也需要跟上國家與社會發(fā)展節(jié)奏，在重視受眾核心需求的前提下，按照大眾對傳播方式、內(nèi)容等的偏好強(qiáng)化自身傳播形式與內(nèi)容等的調(diào)整，以保障傳播精準(zhǔn)有效，保持自身生命力常青。

二、全域旅游背景下新聞報(bào)道融合創(chuàng)新的思路

(一)迎合全域旅游雙向傳播訴求

全域旅游與景點(diǎn)旅游模式對新聞傳播者的要求及定義不同，景點(diǎn)旅游模式中旅游從業(yè)者僅是服務(wù)員、導(dǎo)游等，全域旅游模式下，其覆蓋區(qū)域的居民均為服務(wù)者和主人，需要轉(zhuǎn)變“局外人和旁觀者”的身份為“受益者與參與者”。在全域旅游需要戰(zhàn)略規(guī)劃者、組織者、傳播者、參與者明確其戰(zhàn)略部署和戰(zhàn)略推進(jìn)的價(jià)值、方式、方向，需要相關(guān)受益者明確自身在全域旅游開發(fā)戰(zhàn)略下的責(zé)任歸屬與義務(wù)等的訴求下，廣大傳播者尤其是新聞媒體人需要為大眾準(zhǔn)確地解讀全域旅游及政策，將全域旅游的實(shí)效和理念切實(shí)傳遞給大眾，并時(shí)時(shí)面向大眾保持真實(shí)、可信、合理、權(quán)威的傳播。

(二)緊隨全域旅游動態(tài)發(fā)展走向創(chuàng)新

全域旅游已經(jīng)成為國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，而全域旅游理念的進(jìn)一步落地實(shí)施或者特色開發(fā)探索，更需要最大限度調(diào)動社會各類力量積極參與到全域旅游的工作中來，為全域旅游建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

在這一系列的工作中，新聞傳播的是否真實(shí)可靠，是否及時(shí)有效是關(guān)鍵所在。也正因?yàn)槿绱?，借助全域旅游在全國全面推動之風(fēng)，新聞報(bào)道可迎合全域旅游及媒體融合時(shí)代等提出的新要求來定位自身發(fā)展方向和路徑，依靠服務(wù)與產(chǎn)品的個(gè)性化量身打造等涉足和促動全域旅游，發(fā)揮新聞報(bào)道優(yōu)勢，成為全域旅游創(chuàng)新發(fā)展的動力。這也是新聞報(bào)道能保障自身可持續(xù)發(fā)展的契機(jī)所在。

三、全域旅游背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的途徑

(一)立足民眾要求，創(chuàng)新內(nèi)容個(gè)性化傳播

融媒體發(fā)展時(shí)代，信息爆炸、人人皆為傳播者、傳播平臺如雨后春筍不斷萌生等是不爭的事實(shí)。新聞報(bào)道如何在這場決定自身市場地位的戰(zhàn)役中獲得勝利，主要取決于其是否能分析并歸納自身已經(jīng)存在的問題，整合內(nèi)外資源，汲取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)拿出應(yīng)對方案，逐一解決現(xiàn)有問題。如新聞報(bào)道內(nèi)容和形式同質(zhì)化，重視關(guān)注度，僅靠表面功夫吸引受眾而弱化“新聞守門人”角色，忽視對新聞內(nèi)容的多角度和深度挖掘等。融媒體市場需要新聞報(bào)道創(chuàng)新，保持內(nèi)容和形式的個(gè)性化、多元化發(fā)展，并將報(bào)道滲透到民眾生活的方方面面。而全域旅游作為大民生、大產(chǎn)業(yè)及旅游發(fā)展的未來發(fā)展業(yè)態(tài)，更需要新聞報(bào)道完成其雙向性傳播需求，幫助其整合資源及各界力量等。

基于此，建議不同類型的新聞報(bào)道立足自身優(yōu)勢，選擇自身創(chuàng)新發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。以揚(yáng)子晚報(bào)配合秦淮全域旅游活動開發(fā)的新聞報(bào)道為例，2019年9月13日，在報(bào)道由秦淮區(qū)委區(qū)政府、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，秦淮區(qū)委宣傳部、揚(yáng)子晚報(bào)、夫子廟文旅集團(tuán)承辦的“我們的節(jié)日我在秦淮品詩賞月”大型活動的過程中，揚(yáng)子晚報(bào)在南京中國科舉博物館現(xiàn)場特設(shè)12 小時(shí)直播間，自晚上10 點(diǎn)開始全程、全視角、全球網(wǎng)絡(luò)直播，在展示秦淮風(fēng)光帶文旅亮點(diǎn)和文化內(nèi)涵時(shí)，深入挖掘話題，增加專家做客對話部分，并邀請國家級非遺代表傳承人現(xiàn)身說法。除現(xiàn)場報(bào)道外，當(dāng)天的揚(yáng)子晚報(bào)首批紫牛拍客的Vlog作品展示及隔天的傳統(tǒng)新聞連續(xù)跟蹤報(bào)道，更是拓展了本次文旅活動的傳播范圍，增加了活動的趣味點(diǎn)和熱點(diǎn)等。

如上這也證明了，在配合全域旅游傳播的過程中，新聞媒體人不能過于宏觀地概述全域旅游概念、政策、內(nèi)容，或者過于夸大全域旅游的價(jià)值意義等，而是要站在當(dāng)?shù)匕傩盏囊暯?，將本區(qū)域全域旅游特色開發(fā)與百姓切實(shí)生活相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行主題型的梳理。同時(shí)借力網(wǎng)絡(luò)平臺的迅速發(fā)酵優(yōu)勢，將當(dāng)?shù)孛癖妼θ蚵糜蔚年P(guān)注和興趣放在首位，如此才能實(shí)現(xiàn)用當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺芬姷姆绞街中侣剤?bào)道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

(二)構(gòu)建“新聞+ 全域旅游+ 服務(wù)”模式，多樣化創(chuàng)新報(bào)道方式

傳統(tǒng)新聞報(bào)道主要采用紙質(zhì)傳播方式，全域旅游及融媒體時(shí)代的發(fā)展要求下，新聞報(bào)道要充分考慮民眾快節(jié)奏生活對碎片化閱讀、快速閱讀的新要求。由此，新聞報(bào)道在內(nèi)容規(guī)劃方面要注意合理利用關(guān)鍵詞，在新聞發(fā)布方面可充分利用微信、微博、新聞APP等電子平臺，便于公眾能利用碎片化閱讀時(shí)間快速閱讀。為保障新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，建議新聞媒體人將全域旅游品牌文化傳播作為突破口，使新聞報(bào)道的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與全域旅游融合，構(gòu)建“新聞+全域旅游+服務(wù)”的主題式創(chuàng)新模式。

此處可借鑒浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)在2013年構(gòu)建“新聞+服務(wù)”并設(shè)立浙報(bào)傳媒·旅游全媒體中心，提供全域旅游所需的活動策劃與實(shí)施、媒體傳播與推廣、旅游新媒體傳播、旅游行業(yè)品牌咨詢與管理服務(wù)的模式。在新聞報(bào)道多樣化創(chuàng)新發(fā)展的過程中，全域旅游的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品層出不窮，其產(chǎn)業(yè)格局的多元融合發(fā)展，可成為新聞報(bào)道創(chuàng)新且多元化發(fā)展可借鑒的思路。

(三)與全域旅游節(jié)點(diǎn)同步，把控新聞深度廣度

為迎合全域旅游文化傳播需求，新聞報(bào)道需要考慮如何在全域旅游理念下按照全域旅游推進(jìn)的階段性要求，輔助全域旅游構(gòu)建多方位、立體化的、深層次、高密度的旅游宣傳平臺與格局，報(bào)道甚至策劃各類旅游文化活動，充分發(fā)揮新聞報(bào)道在全域旅游宣傳中的優(yōu)勢等。

新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級，關(guān)鍵要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，以全域旅游產(chǎn)品為核心，重組資源，圍繞出特色、出新意、出效益的要求進(jìn)行嘗試。全域旅游在全國范圍內(nèi)普遍傳播的大趨勢下，受眾受到海量信息的沖擊，對新聞報(bào)道的權(quán)威性和專業(yè)化等有所質(zhì)疑，由此，在把控新聞深度與廣度的訴求下，新聞媒體人在報(bào)道內(nèi)容審核時(shí)，要以報(bào)道是否符合黨和政府的政策要求、是否符合本區(qū)域全域旅游開發(fā)及可持續(xù)發(fā)展實(shí)情、能否貼近民生和能否為本區(qū)域全域旅游所有受益人提供積極參與此項(xiàng)工作的方向等為審核依據(jù)，在搜集素材時(shí)充分調(diào)研并了解受眾需求和興趣按照能抓受眾眼球的方式深挖素材，主動拓寬新聞報(bào)道的廣度，可適當(dāng)邀請權(quán)威專業(yè)學(xué)者解讀新聞內(nèi)容或百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，以此來確保報(bào)道內(nèi)容權(quán)威專業(yè)，充分體現(xiàn)新聞的價(jià)值取向。

自盱眙縣人民政府、揚(yáng)子晚報(bào)聯(lián)合舉辦了第一屆龍蝦節(jié)后，龍蝦節(jié)作為地方小龍蝦營銷的重要載體就這樣被傳播開來。很多地方每年都會在小龍蝦最鮮美的6、7月舉辦龍蝦節(jié)。通過大牌明星造勢，聚集盱眙幾十家精品龍蝦特色酒店的萬人龍蝦宴，在全方位抓取消費(fèi)者味蕾的同時(shí)，也促動了當(dāng)?shù)氐娜蚵糜伟l(fā)展。