為旅游“注魂”，全域旅游中新聞報道的創新

揚子晚報

近些年，伴隨我國旅游業的快速發展，越來越多的地方著手于全域旅游的特色開發嘗試。如蘇州的“城市即旅游，旅游即生活”全域旅游理念，南京秦淮區打造的“文化為魂，旅游為體”全域旅游開發思路，浙江的開發特色小鎮、推廣“城鄉統籌+全省經濟轉型升級”型全域旅游發展的模式等。

一、全域旅游與新聞報道融合創新發展的必要性

(一)基于全域旅游雙向性傳播訴求

旅游本身是精神文化與物質文化的高度融合，而全域旅游發展不僅需要以旅游業為開發核心，全面整合、系統、全方位的規劃并提升區域內的行業體制、公共服務、生態環境等，還需要新聞人配合全域旅游戰略，創新宣傳方式、內容與渠道，立足客戶與市場需求策劃系列旅游文化活動。另一方面，從傳播者角度來看，全域旅游推行的重要特征之一即全民共建共享。這意味著全域旅游需要新聞傳播對象參與其中，為全域旅游獻計獻策，而如何吸引并引導新聞傳播對象了解、認知、關注全域旅游，新聞傳播的“傳播”是否精準到位是關鍵。

(二)基于新聞傳播創新發展需求

當前，傳統新聞媒體為保持自身的市場地位，不僅需要面對媒體融合的時代要求和互聯網等前所未有的沖擊，還需要面對新聞報道內容仍依照傳統報道方式包裝，相對忽視調研受眾需求及感興趣的內容等所帶來的負面影響。新聞媒體是受眾和傳播者之間溝通的橋梁，是傳播最新政策、最新精神、最新社會發展動態的載體。新聞媒體不只是單方面的傳播信息，同樣也需要跟上國家與社會發展節奏，在重視受眾核心需求的前提下，按照大眾對傳播方式、內容等的偏好強化自身傳播形式與內容等的調整，以保障傳播精準有效，保持自身生命力常青。

二、全域旅游背景下新聞報道融合創新的思路

(一)迎合全域旅游雙向傳播訴求

全域旅游與景點旅游模式對新聞傳播者的要求及定義不同，景點旅游模式中旅游從業者僅是服務員、導游等，全域旅游模式下，其覆蓋區域的居民均為服務者和主人，需要轉變“局外人和旁觀者”的身份為“受益者與參與者”。在全域旅游需要戰略規劃者、組織者、傳播者、參與者明確其戰略部署和戰略推進的價值、方式、方向，需要相關受益者明確自身在全域旅游開發戰略下的責任歸屬與義務等的訴求下，廣大傳播者尤其是新聞媒體人需要為大眾準確地解讀全域旅游及政策，將全域旅游的實效和理念切實傳遞給大眾，并時時面向大眾保持真實、可信、合理、權威的傳播。

(二)緊隨全域旅游動態發展走向創新

全域旅游已經成為國內外旅游業發展的重要方向，而全域旅游理念的進一步落地實施或者特色開發探索，更需要最大限度調動社會各類力量積極參與到全域旅游的工作中來，為全域旅游建設獻計獻策。

在這一系列的工作中，新聞傳播的是否真實可靠，是否及時有效是關鍵所在。也正因為如此，借助全域旅游在全國全面推動之風，新聞報道可迎合全域旅游及媒體融合時代等提出的新要求來定位自身發展方向和路徑，依靠服務與產品的個性化量身打造等涉足和促動全域旅游，發揮新聞報道優勢，成為全域旅游創新發展的動力。這也是新聞報道能保障自身可持續發展的契機所在。

三、全域旅游背景下新聞報道創新發展的途徑

(一)立足民眾要求，創新內容個性化傳播

融媒體發展時代，信息爆炸、人人皆為傳播者、傳播平臺如雨后春筍不斷萌生等是不爭的事實。新聞報道如何在這場決定自身市場地位的戰役中獲得勝利，主要取決于其是否能分析并歸納自身已經存在的問題，整合內外資源，汲取先進經驗，及時拿出應對方案，逐一解決現有問題。如新聞報道內容和形式同質化，重視關注度，僅靠表面功夫吸引受眾而弱化“新聞守門人”角色，忽視對新聞內容的多角度和深度挖掘等。融媒體市場需要新聞報道創新，保持內容和形式的個性化、多元化發展，并將報道滲透到民眾生活的方方面面。而全域旅游作為大民生、大產業及旅游發展的未來發展業態，更需要新聞報道完成其雙向性傳播需求，幫助其整合資源及各界力量等。

基于此，建議不同類型的新聞報道立足自身優勢，選擇自身創新發展的側重點進行創新。以揚子晚報配合秦淮全域旅游活動開發的新聞報道為例，2019年9月13日，在報道由秦淮區委區政府、新華報業傳媒集團主辦，秦淮區委宣傳部、揚子晚報、夫子廟文旅集團承辦的“我們的節日我在秦淮品詩賞月”大型活動的過程中，揚子晚報在南京中國科舉博物館現場特設12 小時直播間，自晚上10 點開始全程、全視角、全球網絡直播，在展示秦淮風光帶文旅亮點和文化內涵時，深入挖掘話題，增加專家做客對話部分，并邀請國家級非遺代表傳承人現身說法。除現場報道外，當天的揚子晚報首批紫牛拍客的Vlog作品展示及隔天的傳統新聞連續跟蹤報道，更是拓展了本次文旅活動的傳播范圍，增加了活動的趣味點和熱點等。

如上這也證明了，在配合全域旅游傳播的過程中，新聞媒體人不能過于宏觀地概述全域旅游概念、政策、內容，或者過于夸大全域旅游的價值意義等，而是要站在當地百姓的視角，將本區域全域旅游特色開發與百姓切實生活相關的內容進行主題型的梳理。同時借力網絡平臺的迅速發酵優勢，將當地民眾對全域旅游的關注和興趣放在首位，如此才能實現用當地民眾喜聞樂見的方式著手新聞報道內容與形式的創新。

(二)構建“新聞+ 全域旅游+ 服務”模式，多樣化創新報道方式

傳統新聞報道主要采用紙質傳播方式，全域旅游及融媒體時代的發展要求下，新聞報道要充分考慮民眾快節奏生活對碎片化閱讀、快速閱讀的新要求。由此，新聞報道在內容規劃方面要注意合理利用關鍵詞，在新聞發布方面可充分利用微信、微博、新聞APP等電子平臺，便于公眾能利用碎片化閱讀時間快速閱讀。為保障新聞報道的創新發展，建議新聞媒體人將全域旅游品牌文化傳播作為突破口，使新聞報道的創新轉型與全域旅游融合，構建“新聞+全域旅游+服務”的主題式創新模式。

此處可借鑒浙江報業集團在2013年構建“新聞+服務”并設立浙報傳媒·旅游全媒體中心，提供全域旅游所需的活動策劃與實施、媒體傳播與推廣、旅游新媒體傳播、旅游行業品牌咨詢與管理服務的模式。在新聞報道多樣化創新發展的過程中，全域旅游的新業態、新產品層出不窮，其產業格局的多元融合發展，可成為新聞報道創新且多元化發展可借鑒的思路。

(三)與全域旅游節點同步，把控新聞深度廣度

為迎合全域旅游文化傳播需求，新聞報道需要考慮如何在全域旅游理念下按照全域旅游推進的階段性要求，輔助全域旅游構建多方位、立體化的、深層次、高密度的旅游宣傳平臺與格局，報道甚至策劃各類旅游文化活動，充分發揮新聞報道在全域旅游宣傳中的優勢等。

新聞報道的轉型創新升級，關鍵要創新產品和業態，以全域旅游產品為核心，重組資源，圍繞出特色、出新意、出效益的要求進行嘗試。全域旅游在全國范圍內普遍傳播的大趨勢下，受眾受到海量信息的沖擊，對新聞報道的權威性和專業化等有所質疑，由此，在把控新聞深度與廣度的訴求下，新聞媒體人在報道內容審核時，要以報道是否符合黨和政府的政策要求、是否符合本區域全域旅游開發及可持續發展實情、能否貼近民生和能否為本區域全域旅游所有受益人提供積極參與此項工作的方向等為審核依據，在搜集素材時充分調研并了解受眾需求和興趣按照能抓受眾眼球的方式深挖素材，主動拓寬新聞報道的廣度，可適當邀請權威專業學者解讀新聞內容或百姓關注的焦點，以此來確保報道內容權威專業，充分體現新聞的價值取向。

自盱眙縣人民政府、揚子晚報聯合舉辦了第一屆龍蝦節后，龍蝦節作為地方小龍蝦營銷的重要載體就這樣被傳播開來。很多地方每年都會在小龍蝦最鮮美的6、7月舉辦龍蝦節。通過大牌明星造勢，聚集盱眙幾十家精品龍蝦特色酒店的萬人龍蝦宴，在全方位抓取消費者味蕾的同時，也促動了當地的全域旅游發展。