扁鵲文化旅游品牌開發與對外宣傳

邢臺學院外語系

邢臺，是一座文明之城，歷史厚重、人文薈萃。作為建城史已有三千五百年的古城，邢臺素有“五朝古都，十朝雄郡”“太行山最美最綠的地方”的美譽。邢襄文化在三千五百年的建城史中被孕育，具有濃郁地方特色。這也使得邢臺的旅游文化十分豐富。豐富的文化遺存，賦予了邢臺發展旅游文化的得天獨厚的優勢。在光輝燦爛的邢襄文化當中，發祥于邢臺內丘縣的扁鵲文化，內涵豐富，獨具特色。如何將扁鵲文化作為旅游資源，探索扁鵲文化深度開發策略，構建并打響扁鵲文化宣傳品牌，將扁鵲文化打造成為邢臺文化旅游的金字招牌，就成為實現扁鵲文化與邢臺旅游經濟完美融合的關鍵。

一、構建邢臺扁鵲文化旅游品牌的現實意義

構建邢臺扁鵲文化旅游品牌，有著重大的現實意義。首先，深入挖掘扁鵲文化內涵和扁鵲文化價值，著力打造邢臺扁鵲文化外宣精品，有助于促進扁鵲文化的對外傳播。其次，可充分發揮扁鵲文化品牌效應，發揮邢臺地域優勢，展示邢臺良好城市形象，提升邢臺的知名度和美譽度，有力推動邢臺國家歷史文化名城建設。第三，使邢臺扁鵲文化旅游更具吸引力，并使其在全國文化旅游市場中更具影響力，從而帶來邢臺在旅游產業方面綜合競爭力的提升，使邢臺的旅游產業規模更大，發展勢頭更為強勁，從而加快邢臺經濟發展步伐。最后，獨特的扁鵲文化資源，是邢臺旅游文化發展的優勢，借助這一優勢，深入挖掘邢臺扁鵲歷史文化資源，加大對邢臺扁鵲歷史文化資源弘揚的廣度和力度，將使邢臺擁有更高的文化品位，邢臺的文化競爭力會更強，城市綜合競爭力也會大幅提升。

二、邢臺內丘扁鵲歷史文化資源概況

扁鵲如被看作是一種文化現象，邢臺內丘應該是這一文化現象的發祥地。在我國中醫發展史發生巨大變遷之際，作為我國第一位民間醫生，扁鵲領軍人物的地位不可撼動。稱其為華夏醫祖，更不會有任何異議。扁鵲文化形成的基本要素和基本條件，內丘都完全具備。這些基本要素和條件有：其一，內丘有華夏醫祖扁鵲生前的封地鵲山。鵲山扁鵲廟有十幾座重修碑，這些重修碑從后周至清代留存至今。這些重修碑上都記載了鵲山是扁鵲的封地。其二，扁鵲頭顱被埋葬在內丘。在其遇害之后，其被葬地是內丘。其三，在內丘流傳著大量的關于扁鵲的傳說。其四，扁鵲祠和扁鵲廟在戰國時期就已經存在了，這已經過考證。其五，扁鵲文化最為主要的部分便是其醫學文化。內丘鵲山，則是扁鵲醫學思想的實踐和確立之地。

內丘的扁鵲廟群并不是我國唯一的扁鵲廟群，但不管在規模上、歷史悠久程度上，還是在全國的影響力方面，內丘的扁鵲廟群都是首屈一指的。扁鵲廟，又稱扁鵲祠，是一個古建筑群。這里是人們對被譽為中華醫祖的扁鵲進行祭祀的地方，在這里，人們表達對于扁鵲的敬仰。追溯其歷史，從漢唐時代這個古建筑群就已經存在于此了。后來，扁鵲廟被多次維修。內丘的扁鵲廟現在共保留下來13 座建筑。扁鵲廟有八大建筑被譽為八大景觀，這八大景觀最具歷史文化內涵。扁鵲廟群是非常珍貴的研究資料。扁鵲中醫藥文化的而研究和醫學發展史的研究，都依賴于對于這些古建筑群的研究。

三、扁鵲的名人價值及其扁鵲文化內涵

扁鵲的名人價值體現在其精湛醫術、中醫精神和人文精神三個方面。醫學領域，扁鵲的卓越貢獻是毋庸置疑的。扁鵲被稱為神醫，被尊稱為古代醫學的祖師，皆是由于人們對他的愛戴和崇敬。也是出于愛戴和崇敬，人們為他建墓立碑，修廟拜祭。扁鵲的魅力至今不衰，究其原因在于扁鵲精神。中醫精神的基礎是扁鵲精神所奠定的。扁鵲的醫術精湛，能夠起死回生。不僅如此，扁鵲的行醫過程中，醫文相通、辨變想長、防治相繼的基本中醫精神得以充分體現。這些基本精神與其醫術都是值得后人去探索、借鑒并傳承的。此外，扁鵲實事求是、不畏強權、醫國醫人，其人文精神使其更具魅力。

扁鵲文化內涵極為豐富。第一，它應被定位于歷史文化范疇。扁鵲是其所處時期即春秋時代的代表，并且他在醫學方面的成就使春秋時期醫學文化達到了一個更高的水平。扁鵲文化還極具地方性。體現在扁鵲的封地、藏地和行醫之地都是同一地域---內丘。第二，扁鵲文化的個性特征體現在扁鵲文化圈的中心是內丘，內丘的扁鵲廟等歷史遺跡、歷史典籍和民間傳說是廣義扁鵲文化特征的集中體現。第三，扁鵲文化的價值主要體現在醫學價值上。扁鵲極大推動了中醫學的發展，具有開創性的貢獻。

四、扁鵲文化旅游資源開發現狀

1982年，扁鵲廟成為河北省級重點文物保護單位。1984年開始至2005年，內丘對扁鵲廟進行了一系列的修繕。2005年10月28日至30日，內丘縣成功舉辦了中國·內丘首屆扁鵲文化節。2006年，扁鵲廟被列為國家級重點文物保護單位，扁鵲廟會被列入河北省級非物質文化遺產名錄。2008年，扁鵲廟被評為國家AAA級風景區。2010年“中國·內丘首屆扁鵲文化節開幕儀式暨中國·內丘扁鵲祭祀大典”在內丘縣鵲山扁鵲祠隆重舉行，以紀念扁鵲這位華夏中醫圣祖，并借此促進內丘縣域城鄉經濟文化的發展。文化節以“紀念扁鵲，傳承文化，擴大開放，促進發展”為主題的扁鵲祭祀大典，同時還召開了扁鵲文化研討會。2011年，扁鵲廟被評為國家AAAA 級風景區。2012年，內丘先開始建設扁鵲文化產業園項目。2014年，扁鵲廟景區被國家中醫藥管理局命名為全國中醫藥文化宣傳教育基地。2015年1月，鵲廟石柏被評為“邢臺新八景”之一。2017年，內丘成為首屆旅發大會的承辦地，致力打造全域旅游。

五、扁鵲文化資源品牌化及對外宣傳存在的問題

近年對扁鵲文化資源的開發和宣傳得到了邢臺市政府及各方面的關注與重視，但仍存在一些問題與不足，扁鵲文化仍未實現品牌化，其原因可歸結為：對于扁鵲及扁鵲文化認識不夠充分，研究有限；扁鵲文化資源品牌化程度太低，將扁鵲文化做成一個全國知名品牌尚有距離；扁鵲名人文化效應沒有得到充分體現。社會價值和經濟價值都沒有得到充分利用；對扁鵲文化資源的宣傳力度不夠，傳播形式缺乏多樣性，傳播平臺的種類少，數量有限；扁鵲文化外宣翻譯意識薄弱，幾乎沒有相關的、完整的、系統的外宣譯品，翻譯人才缺乏，在外宣翻譯方面有很大空白。

六、扁鵲旅游文化品牌建設措施

對扁鵲名人文化進行深度研究，對扁鵲文化資料進行梳理，進行扁鵲文化相關資料庫建設。以此為基礎，才能更好的對扁鵲文化資源進行保護，只有保護好了，才能充分發揮其作為旅游資源的作用。

將扁鵲名人文化的開發與邢臺城市形象的建設進行有機結合。為此，可舉辦與扁鵲文化相關的文藝演出，投資拍攝以扁鵲為題材的電影和電視劇，使扁鵲文化在邢臺旅游業發展中凸顯其品牌作用。

扁鵲文化宣傳力度要進一步增強，使之深入人心，并具有廣泛的群眾基礎。宣傳扁鵲文化，要綜合利用網絡、報刊、電臺、電視臺、理論文章、文學作品等各種媒介，使扁鵲文化日益深入人心。要充分利用互聯網加強與省內外、國內外文化旅游企業的交流與合作，提高邢臺名人文化的國際影響。知名度也是資源，也是品牌。

政府等有關部門應組織專業外宣翻譯人員對扁鵲歷史文化資源進行翻譯，通過出版扁鵲文化英文讀物和建立外宣翻譯網站的方式，讓邢臺的扁鵲文化聲名遠揚，為文化強國戰略做出貢獻。

要加強“扁鵲”名人品牌意識。只有牢固樹立扁鵲名人品牌意識，才能把發展邢臺旅游經濟、宣傳邢臺旅游文化與開發扁鵲名人文化密切聯系起來，使扁鵲文化旅游的發展更好地服務于邢臺文化建設，帶動邢臺經濟發展。

總之，扁鵲文化資源是邢臺經濟文化軟實力的代表，有著巨大的潛在商機。以扁鵲文化資源為依托，利用扁鵲文化內涵和品牌效應，打造獨具特色的扁鵲文化旅游產品和廣為人知的扁鵲旅游品牌，有助拉動邢臺旅游經濟的發展，使邢臺旅游經濟更具生命力和活力。挖掘和建設以扁鵲旅游文化為代表的地方旅游文化，對于地方旅游業的發展和獨具特色的旅游文化氛圍的營造都也有著積極地促進作用。將扁鵲文化與邢臺旅游經濟有機結合，必將助力邢臺文化旅游新格局的構造和開拓，豐富邢臺旅游的內涵，促進邢臺經濟的發展。