淺析新時代下國產動漫的傳播發展

吉林藝術學院

我國的動漫曾長時間在世界上享有盛譽，但大部分都是以傳統神話為背景，而在新時代以創意為主的動漫制作思路下難免顯得有些后期乏力，雖然近些年來通過動漫人的不懈努力，涌現了一部部制作精良的動漫作品，取得了優異的反響，但總的來說，如何在這新時代下最大化國產動漫的傳播發展，我們還能提高的上限還有許多，本文正是希望通過分析來為國產動漫提供一些可行的思路，讓國產動漫不再是以流水線生產的形式面向大眾，而是能取其精華，去其糟粕，增強自身的競爭力。

一、新時代下國漫的傳播發展現狀

(一)與中國傳統文化聯系緊密，但缺少民族特色

近些年來所謂爆款的國產動漫，無一不是以中華傳統文化為背景所展開的故事，例如《大圣歸來》和《哪吒》，還有未來即將上映的《姜子牙》等眾多國產動漫，都是以這種方式來吸引大量的觀眾，傳統的元素確實能夠彰顯國內豐富的文化底蘊，凸顯出民族自豪感，但只要細細品味這些國產動漫，你就會發現有一個共同的通病，其實只是披著中國傳統文化的外殼，其風格，乃至對話都大量地模仿西方，這對國產動漫的發展并不是一件好事，國產動漫缺乏民族特色，對于其傳播也是一種阻礙。

(二)國產動漫質量良莠不齊

所提及到的還是國產動漫的佼佼者，而實際上新時代我國所生產的動漫大都千篇一律，故事毫無新意可言，人物性格不夠鮮明，第一眼就能看出是粗制濫造的次品，然而，這一堆成批出廠的動漫在國內就占據了半壁江山，舉個例子，相隔一個月所上映的兩部國產動漫，很有可能片名就相差一個字，很多情況下，國產動漫都是依靠邀請大牌進行配音來獲得一定的關注度，但最關鍵的是我國自身的動漫制作團隊水平有限，導致了動漫質量無法上一個臺階，這也是目前最為嚴峻的問題，因為技術水平上的差異，不是短時間就能將這巨大的溝壑填平的。

(三)沒有形成動漫產業鏈條

放眼日本和美國，之所以動漫產業發展迅猛，擁有著可觀的盈利值，正是因為它們形成了牢不可破并且成熟的動漫產業鏈，不僅眾多動漫都產生了自己的特有系列，包括劇場版，或者以其它的娛樂形式播放，并且以動漫為圓形的周邊也異常火熱，動漫人物被他們塑造成了一個品牌，其它行業于動漫產業形成了牢固的合作關系，導致動漫產業能源源不斷輸出，也加大了其傳播范圍和影響力。而反觀我國新時代下的動漫產業，沒有形成自己的體系，沒有合理利用動漫中知名度高的人物，文化產業沒有和市場合到一起，沒有利用好動漫其背后蘊藏的大量商業價值。

二、新時代下國產動漫傳播發展前景分析

(一)利用傳統文化，形成自身體系

其實在我們自身的傳統神話中，還有非常巨大的挖掘潛力供國產動漫使用，比如《山海經》如此多種形態各異的神獸，國產動漫完全可以形成自己的“山海經”體系，由于中華上下五千年歷史的悠久性，國產動漫的創造理應是不可能確實素材和背景的，日后的動漫創作中一定要注重創造具有中國特色的動漫作評，使之成為中國動漫的代表。

(二)增加創新意識

動漫能否深入人性，最大化的實現自己的傳播范圍，關鍵便在于它的創意是不是足夠新穎，日本動漫的代表《海賊王》《火影忍者》等等，其實都是架空的背景，對于人物能力的設定都是通過創造者的想象力而提出的，而我們大多數的動漫還停留在以小貓小狗作為主角進行創作，難免與上述動漫有些相形見絀，也就無法得到其它地區觀眾的支持。因此，在新時代下國產動漫的創作，應該重點在增強創新意識，盡管以小貓小狗為主題的動漫對于低齡階段的兒童來說吸引力非常大，但是動漫的推廣終究不可能靠這一年齡段的孩子來實現，因此，如何將我們動漫的受眾對象“高齡化”，這也是日后需要考慮的。

(三)加強與外界的聯系，加強自身技術

所謂打鐵還需自身硬，國產動漫首要任務還是應該盡快提高自身的制作水平，不能夠故步自封，應該抱著謙虛的態度，去學習日本等動漫國最先進的動漫制作技術，可以適當的與一些國家建立起長期合作關系，取長補短，改進國內動漫制作的硬件設備，投入更多的經濟來優化自身水平。

(四)完善動漫產業鏈

動漫要想得到長遠的推廣，絕不能僅僅窩在影視行業，要走出去國產動漫就一定得以原創作評為主體，向周圍衍生出與之相應的產業鏈，充分體現其商業屬性。

三、結語

動漫作為大多數年輕人所熱愛的產業，在影視業占據著舉足輕重的地位，通過發現自身的不足，我國的動漫產業在新時代仍需要重新出發，找到最適合自己的發展道路。