淺談電視新聞欄目包裝的意義

亳州廣播電視臺

一、電視新聞欄目包裝更加突顯核心賣點和個性化特色

我們知道，新聞欄目一般都是對最近發生的新聞進行報道，如果沒有新聞欄目的包裝，所有的新聞欄目千篇一律，毫無賣點和亮點可言，人們很難有興趣觀看新聞節目。當前電視新聞欄目多種多樣，有早間新聞、午間新聞、晚間新聞和整點新聞，也有政治新聞、社會新聞、民生新聞、法治新聞和體育新聞等等，每個新聞欄目都有自己的賣點。即使同一類新聞欄目，不同的電視媒體所制作的新聞欄目也是不同，盡管他們在內容上可能大致相同，但是其外在表現形式是不同的，這就是包裝的結果。通過欄目包裝，不同電視媒體的新聞欄目的形象標志、顏色、聲音(包括背景音樂)等等各具特色，更好地體現出該新聞欄目的主題、核心賣點以及特點，杜絕了新聞類欄目千篇一律的現象，展現了不同電視媒體節目的個性化特點和魅力。比如中央五臺的體育新聞節目，其整體包裝體現出運動、生命、活力的賣點和個性點，讓人一看就知道該新聞欄目的屬性、主題和內容框架節目，讓廣大觀眾簡潔明了地了解該新聞欄目的核心賣點、亮點、看點，同時也凸顯出該新聞欄目與其他節目或者同類型新聞欄目的不同點，即個性化。總的來說，電視新聞欄目包裝很形象地凸顯了電視媒體新聞欄目的個性和特點，人們看到其不同其他新聞欄目的核心賣點，很好地吸收廣大觀眾收看。

二、電視新聞欄目包裝加大觀眾對節目的識別和認可

電視觀眾觀看或接觸一個節目，首先是從外在表現開始的，如果電視新聞欄目不經過外在包裝，所有電視新聞欄目往往顯得大同小異而平淡無奇。沒有個性特點的新聞欄目，是沒辦法使觀眾記住和觀看的。通過包裝，很多創意的包裝思想和理念在新聞欄目中得到體現，從而使得電視新聞欄目呈現出不同的特點，展現出各不相同的創新內容，從而顯得新聞欄目更加整體感、人文化。比如中央臺19時整的新聞聯播，經過聲音包裝后，人們只要一聽到中央臺新聞聯播的開頭曲，就立即識別出其具體新聞欄目名稱，并且久而久之認可央視的新聞聯播，這就是新聞欄目聲音包裝的奇特作用。當然顏色包裝同樣也具有這樣的效果，顏色基調的包裝也能幫助人們快速識別某個新聞欄目。比如中央電視臺一套綜合頻道的顏色包裝，觀看該節目的人都知道，中央電視臺一套綜合頻道主色調以藍色為主，表現出冷靜、客觀的特色；這類經過包裝后的新聞欄目一經播出，就產生了識別度高、易記住的特點。通過欄目動畫的包裝，使新聞欄目產生了耐看性。因此也深深地吸引了廣大觀眾，得到了他們的喜愛和認可，并且深入人心。

三、電視新聞欄目包裝擴大電視欄目的影響力和進一步拓展市場

通過包裝后的電視媒體新聞欄目顯得更加精致，更加有看點和個性特點，更容易得到老百姓的喜愛和認可，更容易在龐大的媒體市場競爭中謀得一席之地。電視新聞欄目經過包裝后，它的整個形象會發生翻天覆地的變化，形象標志更加有特點、有內涵，顏色主題更加統一，聲音選擇更加符合欄目主題，更能體現欄目的賣點和價值，其表現的內容和內涵以及外在表現更加完美、精致。從整體上看，電視新聞欄目不再是一個電視節目，而是一個藝術精品。這種藝術精品不斷影響著人民的精神文化生活，起著良好的輿論導向作用，對整個社會產生重要的影響。另外，電視新聞欄目通過一定形式、流程和原則的包裝后，展現的更加完美、突出，給人們帶來美的感受和享受，更多的觀眾不經意間喜歡上新聞欄目。同時，隨著人氣和流量的增加，外來資本看到其強大的市場前景，勢必會增加投入，該新聞欄目的市場占有額也將大幅提升。比如湖南衛視的新聞聯播，其包裝的形象是非常有特點的，主題突出，個性化十足，而且采用的背景音樂和主調顏色也符合活力、莊重的特點，再加之內容貼近生活、貼近民生，因此很快得到觀眾的認可，其影響力不斷擴大，贏得了不錯的市場。

總之，電視新聞欄目包裝的意義是深遠的，直接影響著欄目的發展前景。因此，我們必須要重視電視新聞欄目包裝，并積極做好電視新聞欄目包裝工作。然而，做好電視欄目包裝不是一蹴而就的事情，它需要媒體人發揮自己的聰明才智，轉變思想，開拓創新，全面做好欄目的形象設計、聲音和顏色等元素工作，努力把這些包裝元素協調地搭配起來，以此來突出節目的獨特性，使包裝的形式和欄目、頻道融為有機的組成部分，更好地表現欄目的主題和訴求。