試論縣級融媒體中心如何在實踐中凸顯融合效應
——以青田融媒體中心為例

浙江省青田傳媒集團

早在2018年2月份，青田縣委、縣政府就整合了青田僑報社、青田縣廣播電視臺兩家媒體的資源力量，組建了青田傳媒集團，并在此基礎上與浙江廣電集團合作打造了青田融媒體中心，成為了浙江縣級融媒體中心建設的一個樣板。在強化硬件建設的同時，青田融媒體中心在組建后一直注重在實踐中凸顯融合效應。筆者作為原青田僑報社采編人員在融合和參與到全媒體采編過程中，對此有著很深的體會，主要體現在以下三個方面：

一、在策劃環節注重統籌

對于縣級融媒體來說，融合之后最大的主業還是新聞采編業務，要做到這一點，就必須注重前端策劃，在策劃環節注重統籌，一次集成后按照不同媒體的播發特點來分類實施。在這一點上，青田融媒體中心一直在探索中完善各類方案，組建編委會，形成統一領導，每天上午召開編前會，確定當天的選題策劃方案。如果有重大選題，則召開策劃聯席會議，確保全媒體聯動。

在日常的實踐中，筆者作為采訪中心主任，每天參與編前會，定期參與策劃聯席會議。對每個選題提供初步的策劃思路。按照融合傳播的需求，我們在策劃環節根據題材的不同確立不同的策劃思路，對于重大的動態活動，我們的策劃偏重于快發，再配發深度報道。而對于重大主題的策劃，我們則注重集合力量，梯次推進，協同發聲。

如青田是著名的僑鄉，如何在春節這個重要節點做好宣傳策劃，是青田融媒體中心在整合后的一場重大戰役，中心先后召開了三次策劃聯席會議，并在每天的編前會上明確進度。筆者根據報紙、廣播電視、新媒體等不同媒體端的特色，先后策劃了《臘月里 重溫過年那些習俗》《我們一起過大年》等不同的特色欄目，并且先后策劃了多款短視頻和H5 等新媒體產品的宣傳推廣方案，將各個媒體平臺的特色和傳播特點深入融合，在策劃端就保證了后期的融合傳播效應的最大化。

二、在采編環節突出重點

在推進媒介融合過程中，如何凸顯融合成效，那還需要靠采編環節的采編融合來實現。在實踐過程中，采編人員要根據策劃環節確定的采訪方案去落實，中心對人員進行了空間上的聚合，將報紙、廣播電視、新媒體的采編播人員集中統一辦公，在加強人員業務交流的同時便于分工派活。此外，中心還組建了三人采訪小分隊，小分隊每個成員分別負責文字、攝影、攝像，開展全媒體采訪報道工作。

在實踐過程中，筆者在派活時，都要根據選題的內容對小分隊的成員進行重點交代，要求每位成員根據重點內容進行精準分工。如果有鮮活現場的選題，則重點推廣播電視和新媒體的播發。此外，我們原則上要求一般新聞事件發生三十分鐘內，小分隊的三位記者要發回一百五十字以內的文稿及圖片、音視頻，首先在移動客戶端推送，然后在三小時內形成新聞稿件，用于各平臺推送。

如2018年11月的“第七屆石雕文化節”是青田縣的年度重大活動，前后有十多場活動，如何發揮融合傳播效應，我們在采編實施環節對所有成員進行打通，安排了三名記者專門負責現場的文稿，所有的攝影攝像記者編成四個組，分別負責采訪不同場次的活動，筆者則配合值班領導在“中央廚房”后臺負責編發，活動開幕十分鐘后，第一條簡單文字配發文字稿就在新媒體端播發，半個小時后，廣播口述報道和短視頻實現播發，真正通過采編環節的重點推進凸顯了融合傳播的效應。

三、在傳播環節凸顯合力

在原來的傳播格局下，報紙、廣播電視、新媒體都屬于“獨角獸”，各自發聲，而在媒體融合之后，縣級融媒體中心要實現各個媒體的合力“大合唱”。通過傳統媒體與新媒體的融合傳播，來凸顯融合的效應。

對比以往傳統的傳播模式，在融合之后，青田融媒體中心除了傳統媒體端做足文章外，充分利用中心所屬的新媒體矩陣做足報道，與傳統媒體端的報道形成有機互補，由此來合力凸顯融合傳播效應。

這一點，在重大活動的直播實踐中顯得尤其突出。在實踐中，對于重大活動，我們除了利用好原來的電視直播通道外，還將廣播直播與新媒體直播有機結合起來，實現各個媒體端的全覆蓋。以2019年的青田縣人代會開幕式直播為例，我們電視端直播覆蓋縣、鎮、村三級，村村大喇叭和全縣的私家車廣播實現廣播直播全覆蓋，中心旗下三個新媒體平臺手機直播跟進，形成了強大的傳播合力，把政府的好聲音傳到了每個角落。

此外，一些大型活動和專題報道在電視和廣播上播出的同時，新媒體平臺配發H5、VLOG 等新媒體產品，形成一個閉環的融合傳播鏈，將傳播效果最大化。

綜上所述，縣級融媒體中心在推進媒體融合的過程中一定要注重實效，在策劃環節、采編環節、傳播環節做好各項工作，確保融合傳播效應的最大化，以此來合力唱響青田的好聲音。