大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑

太原廣播電視臺

一、傳統媒體和新媒體融合出現的問題

(一)傳統媒體的服務意識太弱

目前階段國內的傳統媒體以及新媒體在相互發展融合方面已經做得越來越進步了，但是現階段的市場還比較落后，管理的體系還存有一定的問題，所以在傳統媒體在和新媒體進行融合的過程中避免不了會出現一些問題。傳統媒體在進行運營的時候服務意識還太弱，在傳統媒體進行信息傳播的時候，重點是要對當時的新聞內容和社會有效的信息進行發布，是具有很突出的國家企業的鮮明特點的，傳統媒體還沒有意識到媒體運營以及市場經濟創新的重要性，特別是媒體市場中客戶的要求以及對客戶的服務意識還很弱，有很明顯的局限性。這種情況和新媒體發展的要求是具有很大的差異性的，新媒體對社會公眾服務以及信息媒體傳播都具有很高的要求，傳統媒體要是不對現階段的情況作出改變的話，是很難和新媒體的要求達到一致的，也就很難和新媒體進行融合發展了。所以，傳統媒體要提升服務意識，意識到媒體運營以及市場創新的重要性。

(二)新媒體的運營具有明顯不足

新媒體在改革創新以及平臺建設運行的時候有很多內容都有一定的缺點，和過去的傳統媒體相比較，新媒體雖然在信息傳播方面有很大的優勢，不過缺乏媒體管理和資源的獲取方式，結果就導致在信息制作出現了很多嚴重的問題，就沒有辦法創建出一個屬于自己的媒體品牌形象以及社會的號召能力。例如很多問題的主導因素就是：沒有經過合理的調查就擅自抄襲、沒有自己的想法理念就全部照搬抄襲等等，這些內容在很大程度上都在制約著新媒體的發展。除此以外，新媒體在進行平臺運行的時候，即使一些新媒體運用了比較現代的網絡通訊技術，但是在實際上進行操作的時候還是照搬傳統的媒體平臺運行的體系和流程，這同樣也對傳統媒體和新媒體的發展融合起到了很強的阻礙作用。因此，如何去解決這一問題是今后新舊媒體應該考慮的問題。

二、傳統媒體和新媒體融合創新發展的辦法

(一)制定一個合理有效的媒體融合方法

首先我們要對新媒體和傳統媒體的相互融合重視起來，特別是兩種媒體的創新力度，要利用相關完整的媒體融合方法去解決，要去適當的調整實際上兩種媒體的融合創新工作，例如在媒體融合組織結構的創建上，目前電視廣播等一系列的傳統媒體還是利用過去的管理方法去管理的，這樣的方法在一定程度上會導致媒體信息的內容處理上和客戶的要求上有很大的差別，所以我們應該去借鑒國外的先進媒體管理技術與運營理念，將我國的這種傳統的媒體組織結構不斷的創新改革，把媒體運營的平臺和實際要求相互結合起來，這樣就能達到客戶以及媒體市場的實際要求了。

(二)不斷的創新完善媒體的管理體制

隨著新媒體的不斷發展，媒體行業已經涉及到的行業范圍已經很廣了，中間出現的許多問題都應該通過一個創新完善的媒體管理體制去解決的。所以，想要更好的把傳統媒體和新媒體進行創新融合，就應該對媒體的管理體制進行更好的完善。不只是要對國家意義上去進行法律法規的建設，去創建一個舒適的環境，各個地方的媒體行業也應該根據自己的情況去完善適合自身媒體產業的管理體制，為了今后使新媒體和傳統媒體能夠更好的創新和融合。

(三)加強對媒體人才的培養

伴隨著媒體時代的迅速發展，很多先進的技術產業以及電子設備都出現在市場，想要完成新媒體和傳統媒體互相融合，就一定要大力培養關于傳媒行業的人才。媒體行業的相關領導對此問題還進行了深度的分析與研究，目的是挖掘到能夠對媒體行業有幫助的新型人才，能夠為未來新媒體和傳統媒體的創新融合提供有效的幫助。為了更好的使新媒體和傳統媒體相互創新融合，就一定要對媒體人才的培養加以重視起來，這樣的舉措在一定程度上能夠為傳統傳媒的持續發展提供有效的保障。

三、結語

對于傳統媒體和新媒體在未來的發展來講，使它們不斷的融合創新不是說傳統媒體的時代就會結束了，它是一個“取其精華，去其糟粕”的過程。能夠在很大程度上去實現它們的互幫互助、優勢互補等，即使在新媒體和傳統媒體的不斷融合中仍然會出現很多措手不及的問題，但是利用創立一個有效合理的媒體融合方案，對媒體人進行深度的培訓、實現媒體資源共享平臺等一系列的舉措，就一定會使傳統媒體和新媒體更好的在未來發展下去。伴隨著科技的不斷發展，媒體行業不斷發展的新媒體給傳統媒體的發展帶來了一定的制約，如何讓新媒體和傳統媒體進行更好的融合發展是每一個媒體人應該思考的問題。相信在我們的不斷努力下，媒體時代一定會發展的越來越好的。