傳統媒體在新媒體時代如何發揮優勢

大慶廣播電視臺

上個世紀中后期，中國傳統媒體異常繁榮。由電視傳媒為代表的傳媒行業得到了空前發展，各種廣播電視節目應運而生，為傳統媒體發展注入了鮮活的力量，對人們生活產生了深遠影響。但是，經過幾十年的發展，新媒體出現，這對傳統媒體的發展帶來巨大沖擊。在這樣的背景下，傳統媒體行業必須要發揮自身優勢，趨利避害，這樣才能夠在激烈的競爭中占據有利位置。

一、傳統媒體應發揮更強的公信力與品牌影響力

即便是在新媒體繁榮發展的今天，傳統媒體依舊是中國媒體的主流，其強大的內容生查理與品牌知名度，是新媒體不可比擬的。因此，作為傳統媒體主要形式之一的電臺廣播媒體，想要在新媒體時代發揮自身優勢，占據市場先機，首先就應該發揮更強的公信力與品牌影響力。當今社會，智能手機已經普及到了千家萬戶，新媒體借助這些智能平臺快速發展，直接沖擊著傳統媒體。新媒體傳播速度快、參與度廣，這是新媒體的優點，但同時也是新媒體的弊端，在信息快速傳播的過程中，不可避免會存在審查力度不足，一部分消息真實度不夠的問題，這正是傳統媒體發揮自身長處，展現自身實力的機會。傳統媒體在社會主義體制下，在信息編輯、出版、發行過程中具有完善的管理體系以及編輯體制，不管是電視新聞，還是廣播、報紙等傳統媒體，都要經過非常嚴格并完善的檢查流程才能夠發行、傳播，因此，傳統媒體在信息真實度方面有著不可否認的公信力，社會的大眾對于報紙、電視新聞以及廣播報道的信任程度也非常高，這種公信力與品牌影響力是日積月累形成的，也是傳統媒體實現自身發展的根本動力。

二、傳統媒體在內容上更具專業性和權威性

內容上的專業與權威，是傳統媒體核心優勢之一。新媒體的迅猛發展占據了大量的媒體市場，即便如此，新媒體發布的內容中，依舊有很大一部分是來自傳統媒體，也就是首創是傳統媒體。從大量的研究中發現，美國新媒體行業已經非常發達，但是即便是在美國，新媒體生產內容也是非常有限的，新媒體生產的大部分內容依舊來自傳媒體。

從我國情況來看，大部分的傳統媒體依賴于政府的支撐，同樣也是政府、是黨組織的咽喉和口舌，得到了政府與黨組織的大力支持，正是因為如此，其內容上極具權威性和專業性，這是新媒體遠不可及的。傳統媒體較之新媒體，內容上經過嚴格的檢查和審核，每條信息都是經過層層篩選才能刊登發布的，其在發布速度上雖然不及新媒體，但是在深度、廣度以及可信度方面，則遠遠高于新媒體。新媒體內容簡單、扼要，發布和傳播速度快，人們通過新媒體對于一些新聞事件只是大致上的了解，想要對事件內容進行深入了解，還需要依靠傳統媒體。在新媒體時代，傳統媒體除了發揮自身權威性、專業性的優勢之外，還應該吸取新媒體的優點，結合新媒體壯大自身隊伍，展現自身水平，從而更好的適應時代發展的需求。

比如：以《人民日報》為例。《人民日報》網絡化具有兩大優勢，一是信息量大，而是新聞更新速度快。其微信版《來了！新聞早班車》可讀性高，并且文字與語音播報并存，圖片與影響兼具，是非常優質、非常權威的傳統媒體與新媒體結合的產物，收到了廣大讀者的廣發青睞。

三、傳統媒體在輿論方面更具影響力和可靠性

不可否認，新媒體的出現，為社會大眾獲取新聞趣事提供了更加便捷的途徑，由于新媒體信息傳播速度快、信息量等優勢，當前網絡輿論力量也更加越來越突出。但是，由于網絡環境的復雜性，以及新媒體信息傳播過程中失真性，新媒體在輿論方面與傳統媒體相比，其可靠性與影響力還是較差的。

傳統媒體擁有極為完善、成熟的信息篩選、編輯、發布體系，任何一條信息的產生，發布都是應該嚴格審核的，因此，大事件發生時，人們依舊還是選擇打開電視機，觀看新聞，或者收聽廣播、觀看報紙等方式去了解，尤其是年紀較大的群體，他們更加依賴傳統媒體，更加依賴電視新聞。傳統媒體目前在國內的影響力還是不容小覷的，這依賴于其長期、穩定的觀看群體，以及完善的運作體系。因此，面對新媒體的沖擊，傳統媒體應該穩住腳步，充分發揮著自身強大的輿論導向能力與可靠性，贏得更多的觀眾。

四、結束語

在新媒體時代，各種類型的新媒體憑借傳播優勢，快速占據媒體市場，這對傳統媒體發展帶來了巨大沖擊，面對這樣的挑戰和考驗，我國傳統媒體應該認清當前現狀，客觀分析傳統媒體與新媒體之間的差距，也要認清自身的優勢，在吸收新媒體長處的同時，充分發揮自身權威性、公信力、輿論影響力等強大優勢，積極應對變革，穩步占領市場，這才是傳統媒體在新媒體時代的出路和發展對策。