融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

遼寧廣播電視臺(tái)

現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其信息傳遞的豐富性、即時(shí)性、精準(zhǔn)性等優(yōu)勢(shì)，得到了飛速發(fā)展，為電視、廣播等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，實(shí)現(xiàn)媒體融合，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。融合背景下，對(duì)電視新聞制作的質(zhì)量要求進(jìn)一步提升，怎樣滿足新聞?dòng)^眾對(duì)新聞資訊的獲得感與滿足感，給予觀眾多元化的新聞體驗(yàn)是當(dāng)前電視新聞制作者需要思考的問(wèn)題。基于此，媒體融合對(duì)電視新聞發(fā)展提出了新的要求，電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然的。

一、融合背景下電視新聞的發(fā)展要求

(一)構(gòu)建立體平臺(tái)

融合背景下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播平臺(tái)的局限性逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，要求其通過(guò)構(gòu)建立體平臺(tái)，將電視媒體傳播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)行有效的整合，建立立體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從而有效提高電視新聞媒體的互動(dòng)性，提高觀眾的新聞體驗(yàn)。同時(shí)，在不同的平臺(tái)下的電視新聞在編輯過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)突出各個(gè)媒體平臺(tái)的特征與優(yōu)勢(shì)，各有側(cè)重，從而滿足不同平臺(tái)下觀眾對(duì)電視新聞的需求。

(二)細(xì)分觀眾群體

融合背景下，電視新聞的傳播途徑進(jìn)一步擴(kuò)大，觀眾范圍也會(huì)隨之增加，因此，細(xì)分電視新聞的觀眾群體，根據(jù)不同觀眾群體的特征進(jìn)行針對(duì)性的新聞采編，從而滿足不同觀眾群體對(duì)電視新聞的個(gè)性化需求，提高電視新聞?dòng)^眾整體的滿意度，進(jìn)而促進(jìn)其穩(wěn)定發(fā)展。這就要求電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采編工作時(shí)，需要堅(jiān)定立足于觀眾群體，深入市場(chǎng)調(diào)查，細(xì)分觀眾群體，了解其對(duì)于新聞內(nèi)容及形式等的不同喜好，給予觀眾更好的新聞體驗(yàn)。

(三)加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)據(jù)分析對(duì)于促進(jìn)融合背景下的電視新聞發(fā)展具有重要作用，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞信息、新聞?dòng)^眾等多方面進(jìn)行分析，能夠有效提高電視新聞?dòng)浾咝侣劜删幑ぷ鞯馁|(zhì)量，保證其新聞信息具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，并且通過(guò)對(duì)新聞?dòng)^眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能夠更好的選擇新聞切入點(diǎn)，加強(qiáng)電視新聞對(duì)社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)作用，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞重播的重要職責(zé)。

二、融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

(一)保證新聞資訊的價(jià)值性

新聞信息質(zhì)量是融合背景下電視新聞生存與發(fā)展的基礎(chǔ)與核心，電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型發(fā)展中，必須要保證新聞資訊的價(jià)值性，通過(guò)時(shí)效性強(qiáng)、真實(shí)性高、內(nèi)涵深刻的高水平、高質(zhì)量的新聞信息，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的新聞需求，從而獲得大眾的認(rèn)可。首先，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)不斷提升自身專業(yè)能力，掌握先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高自身數(shù)據(jù)分析能力，深入挖掘新聞線索。其次，堅(jiān)持將觀眾作為中心點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視媒體單向報(bào)道的形式，加強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)，有效提升觀眾的新聞體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)新聞信息的雙向流動(dòng)。再次，貼近大眾生活，深入挖掘具有價(jià)值的新聞信息，并能夠有效提取新聞信息中的正能量，引導(dǎo)社會(huì)正向輿論，提高電視新聞的信服力與影響力。

(二)增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，提高專業(yè)水平

融合背景下，電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅需要做到思維與觀念上的轉(zhuǎn)型，還需要不斷增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)能力，提高專業(yè)水平，從而為觀眾提供高質(zhì)量的電視新聞報(bào)道。媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾卟粌H需要提高自身專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握，從而優(yōu)化新聞制作方式，提高電視新聞的制作水平。除此之外，融合背景下電視新聞?dòng)浾哌€需要深入學(xué)習(xí)了解融媒體發(fā)展特征，掌握觀眾的興趣點(diǎn)與關(guān)注點(diǎn)，從而為其提供具有針對(duì)性的新聞信息，滿足觀眾的多元化需求，提高觀眾對(duì)電視新聞的接受度。并且新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深入報(bào)道，有效提升電視新聞的權(quán)威性，提升收視率。

(三)提高綜合素質(zhì)，滿足媒體融合發(fā)展需求

媒體融合背景下，電視新聞面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此，電視新聞?dòng)浾咝枰粩嗵岣咦陨淼木C合素質(zhì)，在具備新聞報(bào)道基礎(chǔ)能力的同時(shí)，不斷提高自身新聞制作、編輯等各方面的能力，積極參與到新聞制作全過(guò)程中，從而提升電視新聞的吸引力，提高新聞內(nèi)容的感染力。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€需要注重提升電視新聞節(jié)目的品質(zhì)，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，增加節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性，提升電視新聞節(jié)目的制作品質(zhì)，追求高水平的視聽(tīng)品質(zhì)，提高觀眾的體驗(yàn)感，保證電視新聞能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

三、總結(jié)

媒體融合背景下，電視新聞所面臨的不僅是思維上的轉(zhuǎn)變，還包括技術(shù)上的改變。電視新聞?dòng)浾邽楦玫倪m應(yīng)時(shí)代發(fā)展，制作出符合觀眾多元化需求的電視新聞節(jié)目，就需要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)能力和綜合素質(zhì)，打造優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，促進(jìn)融媒體背景下電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。