從康輝Vlog看央視外交新聞創新創意

河北大學

2019年11月11日，在新浪微博上“大國外交最前線”首發的“康輝vlog”一經發表，經央視媒體擴散后迅速引起網友熱議和追捧，并且頻頻被推上熱搜。嚴肅的外交硬新聞變得生動、有趣，傳播效果也相對優化。這展示了當代主流媒體在嚴肅新聞的報道上做出的創新，也表現出在融媒體時代政治新聞的可塑性。

一、政治外交Vlog特點

Vlog是一種集視頻、圖片、音頻、文字于一體的內容形態，拍攝者用鏡頭語言的形式記錄生活，再通過后期剪輯，并加上配樂和字幕，講述一個個生動的故事，形成真實性強的人格化的生活視頻。(1)Vlog具有可視化、趣味化、親近化的特點，類似于可視化的日記，在全媒體時代廣泛流行。這次康輝的“大國外交最前線vlog”抓住了新晉流行的視頻展現形勢，表明央視在與時俱進。

康輝的Vlog第一季講述的是康輝隨行報道習近平主席11月10日到15日對希臘進行國事訪問巴西出席金磚國家領導人峰會，共有7集，具有以下幾個特點：

(一)時間短、內容精

第1集2分50秒，第2集2分20秒，第3集2分07秒，第4集2分37秒，第5集1分55秒，第6集2分58秒，第7集2分。可見他的Vlog時間都比較短，這是符合短視頻時代受眾的觀看習慣的，同時每集都很短更容易產生意猶未盡的感覺，能夠讓受眾產生想要追下去的急迫感，求知欲。但短短的時間里內容卻十分充分，除了自己的行程展現和工作展示，主要內容還是外交內容的表現，即對習近平主席的外交活動進行口述報道和畫面展現。

(二)設置懸念、吸引觀眾

在第一集，康輝進行行李展示時指出了有一樣“秘密武器”，直到第5集才解密。這樣精心的設計設置了懸念，吸引著觀眾追下去。這相當于把“央視主播”轉換成“Vlog博主”的形象，更加貼近觀眾生活，具有親和力。

(三)嚴肅新聞與工作行程結合

Vlog的本質是對生活的記錄、分享，康輝的Vlog則加入了政治外交的意味，然而這二者安排合理，既有行程細節和幕后分享活躍氣氛，又有嚴肅的政治外交新聞內容。新聞內容有：習近平主席與夫人彭麗媛下飛機、希臘總統衛隊迎接主席、愛琴海比雷埃夫斯港口介紹、金磚國家領導人第十一次會晤現場展示等，嚴肅內容與主播解說相互結合，使得觀眾在潛移默化的視聽享受中吸收了政治新聞內容。

(四)注意互動，具有對象感

康輝的Vlog十分具有對象感，讓人感覺他是在與自己直接進行對話。這其中還有一些語言上的互動，例如對Vlog發音的糾正，對使用自拍桿意見的采納，還有對自制錄音室的介紹等都是十分具有對象感的，并且注意與觀眾的互動，這就提升了政治新聞的親民感，讓觀眾易于接受。

二、政治外交新聞創新

(一)從板正到鮮活

針對政治外交新聞，央視作為主流權威媒體，在資源的獲取上具有極大的優勢。而康輝的Vlog更是利用了這份專業優勢，并且有所突破，使得板正的外交新聞變得生動鮮活，也更易于接受。這體現了央視新聞從嚴肅到鮮活的轉變，更加的適應全媒體時代的要求。

(二)主持人形象塑造

央視的主持人給大家的印象一直都是嚴肅、不茍言笑的，就《新聞聯播》來說，他聲音擲地有聲，語勢穩健，主持風格端莊大方。但是近期我們發現以康輝、撒貝寧為代表的央視主持人漸漸變得有趣。這是和互聯網時代的互聯互通緊密相關的，互聯網時代每一個人相比以前都有更多的機會和他人溝通，信息也傳播的更加快捷便利。這對于新聞媒體來說，實際上是機遇。央視就利用了這樣的機遇，將嚴肅的新聞主播塑造的更加親民，和觀眾有了更多的交流，這樣有助于吸引觀眾，留住觀眾。

(三)高品質短視頻創作，承擔知識傳播重任

2018年，短視頻迎來爆發期，短視頻平臺一路高歌，反觀主流媒體卻不具備競爭力。就像人大新聞學教授宋建武說的：“我們面臨有爆款沒用戶，有流量沒平臺的困境。”因此，央視主打質量，彌補在短視頻平臺制作的不足，推動原創短視頻供給側改革。既兼顧了用戶對內容和流量的偏好，又承擔起價值觀、文化、知識傳播的重任。

三、結語

康輝的Vlog無論是在內容還是在形式上都十分別具一格，在傳播效果上更是深入人心。這是央視對于嚴肅的外交新聞的一次創新，機迎合了受眾的品位，又起到了良好的文化傳播效果。作為《新聞聯播》的輔助，可以說是一次極其成功的創新和改革。

注釋：

(1)逄小艷，楊康.淺析主持人利用VLOG對個人品牌傳播力的塑造[J].新聞前哨，2019(10)：78-79.