新媒體時代下輿論引導的挑戰(zhàn)與策略分析

國防大學政治學院

一、新媒體時代下信息傳播輿論引導的主要挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡化技術的不斷發(fā)展，新媒體成為了現(xiàn)代化信息傳播的主要方式，該方式不僅于數(shù)字網(wǎng)絡技術相接軌，還需要互聯(lián)網(wǎng)終端等進行支持。相較于傳統(tǒng)的信息傳播方式，新媒體在信息傳播機制、信息傳播形態(tài)及傳播路徑方面發(fā)生了很大的變化，這一變化的出現(xiàn)使得信息輿論的引導存在很大的挑戰(zhàn)和難度，以下是對輿論引導挑戰(zhàn)的詳細分析。

其一，新媒體時代下信息的傳播方式會使不同方面的輿論摩擦不斷加深。在傳統(tǒng)媒體引導的時代，人們獲取信息的主要方式包括電視、廣播、雜志等，而新媒體時代人們獲取信息的方式和途徑不斷增多，很多新聞信息都來自網(wǎng)絡環(huán)境。相較于傳統(tǒng)的信息傳播，網(wǎng)絡信息的發(fā)布具有多樣性，很多信息的傳播會受到公眾的綜合素質(zhì)的影響，部分公眾由于自身利益的引導會在信息進行傳播的過程中不斷強化輿論的引導，這在一定程度上會使正負兩個方面的輿論摩擦不斷加深，不利于社會的發(fā)展。

其二，新媒體時代下信息傳播過程中很多職能的管理存在著很多問題。由于新媒體信息的傳播主要借助于網(wǎng)絡技術，通過網(wǎng)絡信息化使得新聞的傳播與公眾的關系成為雙向，對于信息傳播的很多職能管理會出現(xiàn)混亂的狀態(tài)，主要表現(xiàn)在以下方面。自媒體的出現(xiàn)會使新聞輿論的控制受到影響，使得新聞的報導客觀性減弱。此外，部分博主會在相關媒體平臺上發(fā)布一些信息和新聞，致使網(wǎng)絡信息質(zhì)量存在很大的爭議，信息的價值性能降低，使社會輿論控制難度增加。

其三，新媒體時代下網(wǎng)絡信息的不斷傳播使得很多媒體的社會責任感弱化。網(wǎng)絡化的不斷普及使得信息傳播成為迎合讀者的主要方式，在很大程度上使信息內(nèi)容的質(zhì)量降低，信息的真實性也降低，媒體平臺的社會責任不斷弱化。長期發(fā)展該方式并不利于社會信息的傳播與發(fā)展，會使信息的傳播喪失原本的價值，不利用于新聞輿論的引導和進一步發(fā)展。

二、新媒體時代下輿論引導相關策略研究

(一)進一步強化輿論引導相關理念

面對新媒體時代下媒體運營平臺的不斷增加，要保證所發(fā)布信息的真實性，就要不斷加強對于輿論引導的基本理念。相關信息發(fā)布人員要樹立正確的輿論引導觀念，對于所發(fā)生新聞事件進行深入詳細研究，要保證新聞時間的報道符合實際情況，將輿論的引導先機占下。此外，針對負面輿論較多的新聞時間要投入更多的時間進行詳細調(diào)查，將事件的真實情況還原給公眾，要不斷將媒體平臺的教育和管理權限進行控制，將新媒體的環(huán)境進一步凈化，保證新聞信息輿論引導的正確性。

(二)輿論的傳播體系要不斷進行改革

由于互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞信息傳播方式的不斷增多，使得已有的媒體及輿論管理和控制方式不能滿足新媒體時代的基本要求，因此，要保證輿論引導的正確性，就要對輿論傳播體系進行合理化改革和創(chuàng)新。相關工作人員要對網(wǎng)絡媒體輿論的傳播體系進行多樣性調(diào)整，同時也要針對體系的生態(tài)性進行改革，對于新聞信息的傳播要從事件的真實性方面引導大眾的輿論，保證相關信息輿論的引導基礎正確。

(三)不斷完善網(wǎng)絡媒體的監(jiān)督和管理體制

針對新媒體發(fā)展情況下存在的挑戰(zhàn)和難點，要從法律機制等方面來加強對于網(wǎng)絡媒體的管理，要完善網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管體制可從以下幾個方面進行改善。其一，國家要針對不同的網(wǎng)絡管理區(qū)域制定一定的輿論控制機制，實際管理過程可不斷加強執(zhí)法的力度，對于負面輿論的引導要進行嚴加管理。其二，要不斷加強信息負面言論的管理和控制，將輿論引導的相關法律體系進一步完善和健全化，從而為社會輿論提供法律上的保障。其三，要將輿論的監(jiān)督和管理體系依據(jù)實際情況進行調(diào)整和建設，相關監(jiān)管要進一步全面化，增加對于網(wǎng)絡媒體的制約。其四，對于所存在的網(wǎng)絡運營新媒體要定期進行教育，保證媒體平臺所發(fā)表言論的真實性。

三、結語

總結可得，新媒體時代新聞信息的輿論引導具有很重要的作用和意義，不僅會對人們的日常生活產(chǎn)生影響，也會直接作用于社會網(wǎng)絡環(huán)境的和諧發(fā)展。網(wǎng)絡信息化的不斷發(fā)展使得信息傳播的輿論引導存在很大的挑戰(zhàn)，要更好地應對存在的挑戰(zhàn)，就要進一步強化輿論引導相關理念，不斷改革輿論的傳播體系，依據(jù)實際情況完善網(wǎng)絡媒體的監(jiān)督和管理體制。