淺論公版圖書的文化傳播價值與選題制作

張春霞

（中國文史出版社有限公司，北京 100036）

讀書，能改變?nèi)说木駳赓|(zhì)，會讓人潛移默化地擁有更多的雅思、雅言、雅興與雅致；讀書，能使人的生命充滿激情和綻放智慧的光彩，以最簡潔的線條，拉動最豐富的信息；讀書，更讓我們充分感受到了“心有多大，舞臺就有多大”的真正含義。

“讀書可以明理，讀書可以進步，讀書可以知恥，讀書可以凈化一個人的心靈……”

……

在這喧嘩和浮躁的時代里，書本在心靈成長的過程中所起的作用是顯而易見的，看是靜止不動的文字，其實里面暗藏的是對于心靈撫慰的觸動能量。它會讓你發(fā)現(xiàn)生命的價值所在，它可以勾起你的回憶，也能夠豐滿你的精神世界，讓你成為一個內(nèi)心強大的人。但是，站在讀者的角度，讀者該如何選擇所要讀的圖書，哪種書才是最適合自己的呢？站在出版機構(gòu)的角度，又該為讀者提供什么樣的圖書，什么樣的書才是讀者內(nèi)心最需要的呢？

中國最大的圖書電商網(wǎng)站當當網(wǎng)與北京開卷信息技術(shù)有限公司統(tǒng)計，近兩年，中國大眾圖書市場中文學(xué)類圖書銷量獨占半壁江山。這間接反映出在當今社會快速發(fā)展時期，更多的人希望追求心靈、情感的寧靜，比如豐子愷的《萬般滋味，都是生活》、周國平的《我喜歡生命本來的樣子》、沈復(fù)的《浮生六記》……從當當與開卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，讀者需求的這種心靈慰藉更多的是從傳統(tǒng)、古典文化中尋找的，而公版圖書就是其中所占比重越來越多的一部分。

一、何謂公版圖書

所謂公版圖書就是在中國范圍內(nèi)，作者去世超過50年的作家作品即為公版圖書。我國作品的發(fā)表權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)的保護期為作者終生及其死亡后50年，截至作者死亡后第50年的12月31日。如果是合作作品，截至最后死亡的作者死亡后的第50年的12月31日。法人或者其他組織的作品、著作權(quán)（署名權(quán)除外）由法人或者其他組織享有的職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)的保護期為50年，截至作品首次發(fā)表后第50年的12月31日，但作品自創(chuàng)作完成后50年內(nèi)未發(fā)表的，著作權(quán)法不再保護。

在作家作品進入公版領(lǐng)域后，作家的著作權(quán)與財產(chǎn)權(quán)將不再受著作權(quán)法的保護。他人或者出版機構(gòu)如果通過編輯的創(chuàng)意再出版、演繹或者復(fù)制、改編、傳播“公版”作品，比如，現(xiàn)在市場上特別火熱的一些中學(xué)生課外閱讀的名家美文，像鄭振鐸、魯迅、靳以、鄭振鐸、鄧拓、林徽因、老舍、傅雷、張恨水、潘光旦、周作人、翦伯贊、朱自清、吳晗、趙樹理等人的作品集，無須經(jīng)過作者家屬或著作權(quán)繼承人的授權(quán)，也不用支付相應(yīng)的版權(quán)使用費。但是，作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)等人身權(quán)是沒有期限限制的，永遠受保護，使用者不可侵犯作者的這一部分權(quán)利，并且應(yīng)該充分尊重作者著作財產(chǎn)權(quán)。

二、公版圖書的文化傳播價值

近幾年，公版圖書成了國內(nèi)各個出版機構(gòu)爭相出版的熱門圖書，而且越來越多的公版圖書被逐漸打造成暢銷圖書，因為從當當網(wǎng)暢銷總榜與開卷數(shù)據(jù)的前500名就能看出，公版圖書所占比重越來越大。這一暢銷現(xiàn)象，一是反映出讀者對公版圖書的需要與認可，二是公版圖書出版的意義與其文化傳播價值的體現(xiàn)。

1.目前市場上正在銷售的進入公版領(lǐng)域的圖書，多數(shù)為晚清與民國時期的知名作家的作品，這些公版圖書以其經(jīng)久不息的文化傳播價值，塑造著國民的思想品格和精神氣質(zhì)。公版圖書經(jīng)過幾代人的閱讀和檢驗，成為公認的具有優(yōu)秀文化內(nèi)涵的作品，這部分作品也被認為是人類共同的精神財富，所以，對公版圖書再版，既是社會主義中國文化建設(shè)的需要，也有利于繁榮國內(nèi)的圖書市場，更是對優(yōu)秀文化的一種傳承與保護。

2.我國有著龐大的讀者群，圖書出版與發(fā)行能力也不斷提高，但是市場上有分量地活著的作家的作品屈指可數(shù)，致使高品質(zhì)的童書、優(yōu)秀的純文學(xué)作品或者歷史讀物這些大眾讀物都成了稀缺資源。但出版機構(gòu)的發(fā)展離不開高質(zhì)量的作家作品，從這一點來說公版圖書（作品優(yōu)秀、門檻低、成本低，有一定的讀者群，利潤高、效益高）成為焦點是有其天然優(yōu)勢的。所以，對公版圖書進行重新策劃包裝、修訂、重印，是人類文化傳承的正常出版現(xiàn)象。

3.如今在有版權(quán)的圖書制作中，優(yōu)秀的作家作品稿費所占圖書總成本的比例往往在50%以上，而且對方往往對首印數(shù)和版稅率都有較高要求。公版圖書由于沒有該部分相關(guān)費用，大大降低了出版社的開發(fā)成本，這也使得出版社可以在圖書裝幀設(shè)計、紙張選擇、定價等方面具有更靈活的操作性，不僅可以把稿費用在包裝設(shè)計上，還可以加大宣傳力度，擴大讀者群對圖書的認知和認可。

三、在公版圖書原有的價值基礎(chǔ)上，如何煥發(fā)其新的生命力

時代在進步，讀者的觀念與喜好在變化，公版圖書如果再簡單地拿過來印刷上市，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代讀者的需求和心理期望。所以，公版圖書的再出版，就要從舊版中走出來，加上現(xiàn)代的元素、編輯的創(chuàng)意和思想，使內(nèi)容更加豐富、編校質(zhì)量更高，甚至要從書名到形式上，給讀者一個全新的呈現(xiàn)。具體有以下四個方向可供參考：

1.降低門檻，擺脫過去“故紙堆里挖出來的”的老派形象，最大限度地爭取讀者?！耙粋€時代有一個時代的語言”。朱鸰說：“今有璞玉于此，雖萬鎰，必使玉人雕琢之。不要說明清古文，就連民國的白話，對普通讀者來說也有閱讀障礙。經(jīng)典的外國作品也是如此，幾十年前翻譯的版本，現(xiàn)在讀起來比較有距離感?！?/p>

所以，對公版圖書重新編輯加工、加注或者翻譯，甚至把艱澀難懂的古文使用白話文重新表述，以降低讀者對經(jīng)典作品的閱讀難度，從里到外擺脫過去“故紙堆里挖出來的”的老派形象，也是最大限度爭取讀者、擴大圖書銷量的一種辦法。

如天津人民出版社出版的《浮生六記》一直穩(wěn)居暢銷書排行榜前幾名，就是因為編輯在出版此書時敏銳地注意到，雖然此書的讀者群很大，但對于大多數(shù)讀者來說，閱讀這部半文半白的文學(xué)還是比較吃力的。爭取更大的讀者群降低作品閱讀的難度，是編輯重中之重的關(guān)鍵點。事實也證明了編輯的判斷和做法，翻開當當網(wǎng)頁面的《浮生六記》的評論就能看到很多類似這樣的話：

“這本書，我主要看了譯文。譯文和原文的風(fēng)格一脈相承，語言質(zhì)樸潔然，充滿淡然之味。無論是封面設(shè)計，還是版式，都非常清新淡雅。尤其喜歡里面的書簽……”

“真的真的很漂亮！無意中看到朋友有一本，當時是沒有白色封皮的，純深藍色的封面，頓時眼睛一亮，沒想到翻開來，里面更是漂亮得無話可說，譯文采用黑色字體，原文是藍色字體，膚淺的我已被裝幀迷得神魂顛倒。希望空閑時，能深入內(nèi)心，感悟這本書的靈魂，感受沈復(fù)先生對陳蕓的情深，感受生活的點滴，及‘浮生若夢，為歡幾何’?！?/p>

“書名已經(jīng)在耳畔流轉(zhuǎn)無數(shù)次，竟是如今才靜心慢慢看了這個故事。封面很有意境，翻看紙質(zhì)的書本，在陽光下閱讀，真的很舒心。前半部分是翻譯的白話文版，輕輕松松便能領(lǐng)會了文章的大致內(nèi)容。最喜歡夫妻倆相處的日常生活記敘，那應(yīng)該是很多人憧憬的吧，真的很美?！?/p>

……

這些讀者的評論充分體現(xiàn)了對這本書內(nèi)容、包裝、用紙等的肯定，也是在用事實說明讓公版圖書降低閱讀門檻，擺脫過去“故紙堆里挖出來的”的老派形象，是可以擴大讀者群、獲得更年輕讀者的喜愛。

2.用工匠精神對選題進行內(nèi)容補充、二次創(chuàng)新與重新制作?！缎⊥踝印肥且徊客?，既是獻給孩子的，也適合大人閱讀。它充滿了哲理，卻沒有任何說教，一切都蘊含在動人的故事里，藏在小王子的話語中，藏在星星中、沙漠中、玫瑰中……純凈而深刻，唯美而憂傷，被翻譯成200多種語言，獲全球億萬讀者肯定，閱讀量僅次于《圣經(jīng)》，堪稱是一部奇跡般的作品，目前單就中國市場上在售的《小王子》就有一兩百個版本?！缎⊥踝印肥且徊繒充N書，但這一兩百個版本，不可能本本都是暢銷書。經(jīng)常考察和市場研究，不難發(fā)現(xiàn)那些銷量較好的版本，基本上有一個共同的特征，那就是有創(chuàng)新、有二次創(chuàng)作……比如，遼寧少年兒童出版社的版本，采用的創(chuàng)作辦法就是邀請旅法翻譯家梅子涵之女梅思繁法文直譯、央美教授高精度還原原作插畫、舒朗大開本的裝幀辦法，呈現(xiàn)給讀者一本有質(zhì)量、有分量、有美感的全新的圖書。正如接力出版社總編輯白冰說：“做公版圖書不能以擦皮鞋、賣羊肉串的思維來做。如果不能提升書的文化價值，那還不如不做?！?/p>

3.對公版文章或者多本圖書內(nèi)容，進行重新整合，以新的面目呈現(xiàn)給讀者。2011年古吳軒出版社出的一本林徽因的作品集叫《你是那人間的四月天》，被當當評為終身五星經(jīng)典作品。林徽因的作品體裁廣泛，有小說，有散文，有報告文學(xué)，有詩歌，有書信……而本書是把林徽因最受大家歡迎的不同體裁的作品，按照體裁不同劃分章節(jié)后結(jié)集出版，同時用金岳霖對林徽因的一句評價作為書名，并在主體書后附贈了她的詩集《誰愛這不息的變幻》，當然這詩集的名稱也是編輯根據(jù)讀者的閱讀風(fēng)格命名的。經(jīng)過編輯的挖掘與創(chuàng)新，賦予了林徽因作品新的生命力，也開創(chuàng)了多篇文章結(jié)集出版的先例，所以圖書上市后陸續(xù)加印，至今總銷量已超20萬冊。接下來的幾年，市場上陸續(xù)出現(xiàn)很多類似本書的公版圖書，銷量也非常不錯，充分驗證了這一形式和思路是可以賦予舊版的作品以新的生命力的。

上面是一個作家的多部公版作品或者多篇文章經(jīng)過編輯的創(chuàng)新與整合后出版，重新煥發(fā)生命力的成功案例。市場上還有另外一種形式出版的公版圖書，經(jīng)過編輯的深加工、重策劃，賦予了新的生命力的成功案例。比如，安徽人民出版社的“大師經(jīng)典”這套叢書，就是策劃編輯把近現(xiàn)代進入公版領(lǐng)域的作家作品讀懂吃透后，以新的思路新的形式，找到選題點即主題，圍繞主題用公版文章支撐內(nèi)容的一套書，每本書是由很多個大師的文章匯編而成。這也是一種非常有效地讓公版文章重新煥發(fā)生命力的思路與創(chuàng)意。

4.改頭換面，變學(xué)術(shù)為通俗，以吸引更大的讀者群。《中國人的氣質(zhì)》是一部湮沒百年的社會學(xué)經(jīng)典譯著，作者〔美〕明恩溥的在二十多年審慎研究和大量觀察的基礎(chǔ)上，生動概括、描述了十九世紀末二十世紀初的中國現(xiàn)實和中國人的性格特征，其觀點客觀犀利。這本書對昨日中國何以評說，未來之路何去何從？了解和思考這些，對個人的自省自覺，甚至對民族的振興發(fā)展，都是非常有必要且有益的。然而如果不看內(nèi)容，只從書名來看，未免學(xué)術(shù)氣息過重，不能很直接地讓讀者對其感興趣，于是某出版機構(gòu)對其策劃與改造后，以《大國與小民：外國人眼中的中國范兒》上市，個人覺得此書名就更貼合現(xiàn)在的讀者的興趣和語言需要，起碼比原書名的讀者群要擴大一倍以上。果不其然，上市后當當網(wǎng)陸續(xù)好評不斷，目前累積評論已經(jīng)將近兩千條，從開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，銷量應(yīng)該在三萬冊左右。

再比如2013年由中國青年出版社出版的《朱生豪情書全集》（手稿珍藏本），這本書是上下冊，收錄了朱生豪先生寫給妻子的300多封書信，情真意切，俏皮可愛。從包裝到書名都有點史料圖書的感覺。2015年，中國文史出版社以《我愿意舍棄一切，以想念你終此一生：朱生豪情書精選》書名出版，此書明顯就成了一本貼合年輕人閱讀需要的心靈慰藉類圖書了，也少了史料堆積的感覺，讀者群也一下擴大到了整個年輕讀者群體。同樣也是上市后，陸續(xù)加印，慢慢超越了原來的圖書。

綜上所述，公版圖書肯定是座內(nèi)涵豐富的資源寶庫，對于出版機構(gòu)，尤其是中小型出版機構(gòu)來說，應(yīng)該充分發(fā)揮策劃編輯的創(chuàng)新思路，跳出出版?zhèn)鹘y(tǒng)圖書的思維，運用好公版資源，選準方向進行資源發(fā)掘和創(chuàng)新性地選題操作，規(guī)劃好書系，本著“每本都要做成經(jīng)典”的思路對選題精耕細作，做出品牌，才能跟上新時代的市場需要。

四、當心，公版圖書也有版權(quán)隱患

雖然對公版作品進行再版或者二次開發(fā)，已經(jīng)不再需要經(jīng)過作者家屬或者版權(quán)繼承人的授權(quán)，但這并不意味著所有的公版內(nèi)容都是沒有版權(quán)的。比如，（1）匯編作品的版權(quán)。《傅雷家書》就是一個典型的例子，因為傅雷的兒子對“公版”作品進行了有選擇地編排，使其構(gòu)成了著作權(quán)法中的匯編作品，而匯編人對匯編作品依法享有著作權(quán)，他人就不能再隨意使用。（2）古籍點校的版權(quán)。古籍經(jīng)過專家標點、斷句、分段落、補遺、校勘、整理、注釋后，形成的“點?！北?，由于包含了智力勞動，也可能獲得版權(quán)保護。（3）改編演繹作品的版權(quán)。《著作權(quán)法實施條例》第十二條規(guī)定：“改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品屬于演繹作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時不得侵犯原作品的著作權(quán)?！北緱l就是關(guān)于演繹作品著作權(quán)歸屬的規(guī)定，這主要涉及“公版”作品的署名權(quán)和保護作品完整權(quán)。