企業技術創新過程強化市場營銷管理分析

龍鳳祥

天津龍創恒盛實業有限公司 天津 301600

引言

企業要想保證按照既定的發展規劃穩步發展，就需要從各個角度，增強自身綜合實力，加強技術的創新和研發，這樣不但能夠為企業的發展起到積極的作用，并且與當前我國創建新型社會主義國家的發展理念是相一致的。

1 技術創新與市場營銷管理

1.1 技術創新

技術創新在增強企業綜合實力方面具有良好的作用，并且也是企業能夠穩定健康發展的基礎。企業創新其實質就是以對技術的創新為核心，來帶動產品和各項服務的創新。一般來說，技術創新可以被劃分為三種形式，即：獨立創新模式、合作創新模式、引進再創新模式。企業在實施技術創新工作的時候，務必要充分的結合自身實際情況，將多種相關專業技術進行充分利用，并且工作人員還需要具備良好的創新理念。

1.2 市場營銷管理

市場營銷活動整體水平的不斷提升，有效的推動了企業營銷活動的規模的逐漸增大，從而使得大量的新理論，模式和方法應時而生，這樣就造成在開展市場營銷活動的時候，需要投入更多的人力物力，從而要想保證市場營銷活動的順利開展，務必要推進市場營銷管理工作的全面開展。市場營銷管理工作的目的就是為企業的不斷壯大發展創造良好的基礎，最終的效果與外界多種因素存在密切的關聯。

1.3 技術創新和市場營銷管理的關系

技術創新和市場營銷二者存在一定的聯系，二者相互影響并且也相互依存。技術創新的本質目的就是為市場營銷給予支持，而市場營銷管理工作的開展就是將市場中各方面情況進行綜合分析，從而為企業發展和技術創新提供參考。技術創新工作的實施需要市場營銷給予輔助，市場營銷的全面推進就需要技術創新來支撐。

2 企業在市場營銷管理過程中存在的問題

2.1 企業的市場營銷管理觀念落后

在新的社會形勢下，在實際經濟快速發展和信息化全面實施的推動下，當代企業的市場營銷往往都是借助現代信息技術來開展營銷活動的，然而企業市場營銷的發展，也是利用電子技術和現代通信技術來為消費者的更好的產品和服務的。就現如今實際情況來說，市場經濟正在在社會發展的帶動下朝著信息化的方向邁進，以往陳舊的市場營銷管理理念很顯然已經無法滿足當前市場發展的實際需要了，因為很多的企業對市場經濟的發展趨勢缺少正確的判斷，從而無法準確的掌握市場的實際需求，最終不能及時的對企業自身的市場營銷策略加以高效的調整，就會導致市場營銷活動效果較差的不靈結果。在這一形勢下，企業要充分結合實際情況，擺脫傳統市場營銷管理理念，將最前沿的營銷方式方法加以運用，促進企業綜合實力的不斷提升。

2.2 企業的市場營銷管理部門以及相關員工的綜合素質較低

企業的競爭往往也是人才的競爭，企業要想確保自身的穩定健康發展，保證充足的儲備人才是十分關鍵的。并且在企業市場營銷管理工作的開展中，因為受到外界各種因素的影響，使得各個企業對營銷工作人員的需求量在逐漸的增加。就當下國內市場形式來說，很多的優秀市場營銷人員往往都集中在大型國企之中，這樣就造成了民辦企業市場營銷人員整體綜合能力較差的情況存在，再加上大多數的民辦企業對市場營銷人員的專業培訓工作十分忽視，從而導致企業內部市場營銷人員的專業能力無法得以有效的提升，長此以往就會對企業的健康穩定發展造成制約。最后，很多的企業市場營銷工作人員對自身工作的重要性缺少正確的認識，造成企業經營水平不能有效的提升，并且會損害到企業的整體實力。

3 企業技術創新過程中強化市場營銷管理的策略

3.1 創新市場管理的方式

要想有效的保證企業的穩定健康發展，需要將技術企業技術創新與市場營銷管理充分的融合起來。市場營銷管理方式的創新包括運用系統、信息等方法進行市場營銷。企業通過運用系統、信息可以將市場的主客體和各種營銷因素相結合，形成一個互相影響、互相促進的整體，進而對市場營銷資源信息進行有效管理。具體創新營銷方式包括：網絡營銷、服務營銷、文化營銷、關系營銷等等。

3.2 市場營銷管理人員積極為技術創新貢獻力量

在實施技術創新工作的時候，最為重要的是需要針對市場的發展趨勢加以判斷，參考最前沿的技術理念，并結合顧客的實際需求來積極的開展技術創新工作。在一個企業之中，最了解顧客的實際需求的就是市場營銷管理工作人員，所以技術創新工作的開展，需要征詢市場營銷管理用作人員的意見和建議。企業技術創新的核心目標就是促進企業生產產品的性能不斷優化完善，從而滿足客戶的實際需要，所以閉門造車的技術創新方式是不適用于日新月異的市場的，必須在技術創新的同時尋求市場營銷管理人員的幫助，通過他們將創新的構思轉化為市場產品概念，進行科學的技術創新[5]。

4 結語

企業的技術創新與營銷管理工作的開展的目標是一致的，都是不斷的滿足客戶的實際需要，促進企業綜合實力的提升。所以，研究工作開展務必要對市場需求進行前期的綜合分析，這樣才能為后續各項工作的開展提供指引。