關系類綜藝節目的困境與突破
——以《我和我的經紀人》為例

陳瑋瑜

（湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南 長沙 410006）

綜藝節目是一種娛樂性的電視節目形式，它包含音樂、舞蹈、選秀、競技、搞笑等多種形式，近年來，網絡綜藝節目頁越來越多地進入大眾視野，以展現明星親子關系、夫妻關系的綜藝節目，一度呈現火爆局面，但如今卻陷入節目雷同、跟風模仿的困境，而近期開播的《我和我的經紀人》，在一眾關系類綜藝節目中脫穎而出，成為新的風口。

一、關系類綜藝節目定義

根據“角色叢”理論可以知道，一個人在社會中扮演的角色是多樣的。粉絲眼中的明星，可能是父母眼中的孩子，丈夫眼中的妻子，老板眼中的員工……在這些不同的角色中，我們都要處理的是人與人之間的關系，關系類綜藝節目即是以展現明星在不同的角色扮演中如何處理人際關系的真人秀，旨在通過明星視角，折射現實問題。

二、關系類綜藝節目的困境

（一）節目同質化嚴重，創新力不足

目前，我國綜藝節目往往陷于引爆、模仿、沒落的怪圈循環。在平臺多元化的移動互聯網時代，某一類型的綜藝節目取得收視成功后，模仿者就會競相出現。如湖南衛視推出《爸爸去哪兒》之后，緊接著出現了《爸爸回來了》《媽媽是超人》《想想辦法吧爸爸》等同樣展示親子關系的節目；再如芒果TV推出《女兒們的戀愛》后，騰訊視頻也推出了《女兒們的男朋友》這一同樣關注婚戀關系的節目。如此現象，還有很多。節目同質化現象嚴重，就內容而言，缺乏特色，無法形成獨特的競爭優勢，對觀眾來說，容易造成審美疲勞，減少對節目的興趣。創新力是一檔綜藝節目的重要條件，在市場逐漸飽和的今天，擁有創新力，才能更好地參與競爭，贏得受眾。

（二）過度消費明星，滿足觀眾窺私欲

關系類綜藝節目出發點即是展現明星臺下的生活，因此，明星的加盟顯得尤其重要，在互聯網時代，粉絲經濟大熱，明星效應明顯，所以，大量綜藝節目借助于明星本身的話題關注度進行營銷。親子關系也好，夫妻關系也罷，最后往往都歸結到了對明星感情、私生活的討論，背后體現的深層次話題，卻幾乎無人問津。哈羅德·門德爾松在《大眾娛樂》中提到：“人們需要娛樂所提供的放松和無害的空間，以舒緩日常生活的緊張?！贝_實，大多數觀眾是以心緒轉換為出發點，希望在綜藝節目中獲得消遣和娛樂，以此“逃避”工作和生活中的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。但是，以窺探明星隱私來滿足觀眾，不僅是對明星的過度消費，也是對主流價值觀的消解，容易走向低俗、逐利的方向，降低節目質量。

（三）片酬擠壓制作費用，節目質量無法保證

綜藝節目以明星為賣點，放大明星的作用，高顏值、高人氣的流量明星受到綜藝節目的熱烈追捧，在綜藝節目井噴的激烈競爭中，明星在一定程度上成了節目制勝法寶，因此大量明星坐地起價，片酬費成為節目的巨大支出，但由于經費有限，所以片酬費擠壓制作費，變相地降低了節目的制作成本，節目質量無法保證，不利于增強用戶黏性，贏得口碑，也不利于節目的長遠發展，很多節目往往是“割韭菜”式盈利，播出一季后，流失觀眾，失掉市場。

三、《我和我的經紀人》特色

（一）分眾時代精準把握受眾

在分眾時代，受眾的觀念、思想表現出很大的差異性，總體輿論的影響減弱，受眾表現出了更多的主動性、選擇性和互動性。根據《第43次中國互聯網發展報告》顯示，截至2018年，我國網民規模為8.29億，互聯網普及率達59.6%，龐大的用戶基數為綜藝節目提供了用戶基礎，但是在分眾時代精準地把握受眾，才是在眾多綜藝節目中的取勝之道?！段液臀业慕浖o人》突破了傳統的親子關系、夫妻關系，將視角轉向職場關系，成為我國首檔聚焦經紀公司的職場真人秀，以藝人和經紀人的搭檔為切入點，通過這一典型的職場關系，記錄他們工作中發生的生動有趣的真實故事。節目內容的創新，成功吸引了職場人這一受眾群體，抓住了受眾市場的長尾，迅速贏得口碑和收視的成功。

（二）后臺行為前臺化

戈夫曼在擬劇理論中提到，人們為了表演，可能會區分出前臺和后臺。前臺是讓觀眾看到并從中獲得特定意義的表演場合，后臺是為前臺表演做準備、掩飾在前臺不能表演的東西的場合，在前臺，人們呈現的是能被他人和社會所接受的形象，在后臺，人們可以放松、休息。戈夫曼認為，人們不能將前臺行為用于后臺，也不能將后臺行為用于前臺。但是，《我和我的經紀人》大膽突破，將明星的后臺工作、幕后工作展示給觀眾，讓觀眾了解到舞臺上、節目上、電影中光鮮亮麗的明星背后的準備、選擇和壓力，也讓經紀人這一平時深居幕后的職業在前臺得到呈現。節目將明星和經紀人的前臺和后臺模糊化，拉近明星和觀眾之間的距離，給觀眾形成明星也是普通人的引導，節目中經紀人的工作狀態以及楊天真處理各種工作時的情景，更是讓很多觀眾感嘆這就是職場，這就是自己平時工作面對的問題。后臺行為前臺化，也在一定程度上增強了用戶使用與滿足心理中的人際關系效用，觀眾形成了和明星、經紀人之間的一種擬態關系，感覺彼此更像“熟人”或“朋友”，滿足觀眾對社會互動的心理需求，增強觀眾黏性。

（三）受眾生產文本延伸節目熱度

在新媒體時代，大眾是能動自由的主體，節目中琪仔、一娃、筱雅、楊天真一定程度上代表了職場上的生存狀態，因此引起廣泛的話題討論，在知乎、微博、豆瓣等都有大量用戶生產內容，延續了節目熱度，提高了節目影響力。觀眾在觀看綜藝節目的同時，也會將節目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突以及解決方法等作為自我評價的參考框架，引起自身行為的反省。例如，筱雅面對張雨綺工作困境時和張雨綺的溝通方式，琪仔面對老板對自己工作不滿意時的應對，喬欣面對合同到期時的糾結，都讓觀眾感同身受，并聯想到自身的工作情況，產生大量感想，他們在社交媒體上表達自己的觀點，在彈幕中記錄對事情的評價，都延伸了節目的熱度，增強了節目的話題，也多次將節目推上微博熱搜。更值得一提的是，熱搜的話題不再是對明星感情、生活等的深挖，而是對節目反應的職場話題的思考。

四、關系類綜藝節目的出路

如何在眾多關系綜藝節目中搶占一席之地，我們并不是無能為力的。首先，差異化選題，提高創新力。創新是節目取得成功的重要因素，模仿、隨大流已經為時代所拋棄，以人為本，大膽突破，從人的多面性中挖掘節目創新點。其次，把握人才，提高節目質量。優質的內容才是觀眾想要看到的東西，減少低俗話題營銷，增強節目內涵，改進節目拍攝和剪輯手法，從內容上贏得口碑，形成品牌化效應。最后，堅持正確導向，體現主流價值觀。通過明星視角，反映真實的社會問題，創造人民群眾喜聞樂見的節目，才能更好地吸引受眾，獲得收視口碑雙贏。

五、結語

移動互聯網的普及、廣泛的受眾基礎等都為關系類綜藝節目的火爆提供了有利條件，但大量同質節目也帶來了新的困境，制作有特色、有內涵、有收視的綜藝節目，道阻且長，還需要多方面的共同努力。