從跨界看職業主持人的競爭力思考

宋香宜

（海南廣播電視總臺，海南 ?？?570000）

所謂跨界，就是對既往傳媒固有的業態邊界的打破。以主持行業為例，跨界既可以是指非播音主持專業的學生從事主持工作，也可以理解成新聞節目主持人轉做綜藝節目主持人，而目前最新鮮也是最火熱的，還是演藝明星轉行做起了主持人?！翱缃缰鞒秩恕笔窃趥鹘y的“節目主持人”概念上附上“跨界”的限定，指其自身原有職業不是主持人，如演員、歌手、學者、作家、運動員、模特等，他們在各自領域頗有建樹，且大多并未接受過專業的播音主持技能訓練，但同樣在電視節目中駕馭節目進程，承擔主持人角色。

一、跨界主持人的魅力

良好的社會知名度、豐富的行業積累、可用可不用的靈活性使他們成為“簽約主持人”的首選?！靶切恰笨缃缰鞒郑瑥膮⑴c度和功能上來看，借用相聲演員分工的表述，大致可以分為兩類：捧哏型、逗哏型。

胡海泉之于《我是歌手》、蔣昌建之于《最強大腦》，擔任的多是報幕和串場的工作，屬于捧哏型主持人。除了知名度和高人氣的因素之外，“歌手”胡海泉對于音樂的理解，“學者”蔣昌建對于科學的判斷，定是高于“界外”人的，因而在相關領域的主持上也就更加自信、自如。

金星之于《金星秀》、王自健之于《今晚80后脫口秀》，屬于逗哏型主持人，憑借著不俗的口才和各具特色的表現力，在節目當中是“挑大梁”的主角。這種鮮明的個人特色和與眾不同的表達方式，與節目定位和節目風格相契合，同時也能夠吸引受眾的眼球，提高節目收視率。

綜合來看，不論是捧哏還是逗哏，在已經聚集起來的高人氣之下，通過跨界主持人，欄目組可以輕而易舉地吸引眼球，賺足收視率——因為不論跨界與否，這些“星星”本身已經具備了核心競爭力，并且形成了具有個人特色的話語表達樣式。

（一）強大的核心競爭力

核心競爭力具體是指主持人的價值性、稀缺性、不可替代性和難以模仿性。

跨界主持人的年齡、身份、職業等個人屬性鮮明，擁有了自己習慣的并且已經被受眾接受了的服裝造型、語言風格，甚至是明顯的個人好惡等個性化標簽，鮮活的個人形象已然形成。與此同時，跨界主持人因為“跨”，而沒有“界內”人頭腦中和行動上的“條條框框”，在主持過程中的狀態也會更加真實、親切。

（二）話語表達樣式

節目當中，跨界主持人是“親切地說、走心地聊”，這種話語表達樣式具體表現在語態、心態和姿態上。

1.語態：說學逗唱

隨著科技的進步和傳媒業態的發展，微信取代了書信，飛機、高鐵取代了馬車，簡單明了、方便快捷的工具在漸漸取代婉約含蓄、慢條斯理的方式。而基于各自領域的豐富表現經驗，跨界主持人在夸張時更有表現力，在自嘲時更易拉近距離，在調侃時更有感染力，基于演藝界內的豐富經驗，“說學逗唱”式的表達自如且順暢。

2.心態：順其自然

跨界主持人，在自己的專業范圍內已經獲得了認可，退一步說，即使這一步沒有跨好，也并不妨礙其在本專業即自己界內繼續發展，因此，在節目里，跨界主持人可以是一個很好的交流對象，傾聽或者表達，多是按照談話的節奏來展開的。在《金星秀》里的《金星時間》板塊，金星更像是邀請朋友來家里喝茶聊天的“主人”——當“主人”沒有設置太多的預期和防線時，“客人”即嘉賓也會更加輕松、自如，更容易敞開心扉，“看客”們當然就更加享受并且樂在其中了。

二、職業主持人的個人品牌塑造

新的經濟形勢下催生的新的生活方式和交流樣態對于主持行業的要求也表現得更加迫切——回歸自我，塑造個人品牌。更加自由、更加包容的話語樣態需要主持人們走下“神壇”，放下架子，做回自己，以更加平等、更加尊重、更加關注、更加謙虛的話語樣態來面對受眾，與受眾互動和交流。

此外，既然能“跨界主持”，那么也可以“主持跨界”。

主持跨界，敲掉主持人的殼，從主持人跨到歌手，從角色跨到自己?！叭￠L補短”不失為一劑良藥。

（一）“取人之長，補己之短”

無論是跨界主持人還是職業主持人，明星主持人都存在著一些共性的優勢：做自己、有專長、敢嘗試。

做自己——去程式化地表達，用真心、說真話、動真情。一方面，要做到表達內容真。以往，職業主持人或多或少都會有“端著”的痕跡，而要想“真”，需要對節目意義真領悟，對節目邏輯真清楚，對節目流程真熟悉，對節目元素真剖析。在《天天向上》節目中，汪涵從主持人到制片人兼主持人，對節目流程更熟悉，把控度也更高。職業主持人需要更好地融進節目，參與選題、策劃，熟悉節目從無到有的各個環節，而不單單是作為節目播出中最后呈現的一環。另一方面，要做到表達方式真。拿起話筒，職業主持人最應該考慮的是說什么、怎么說，而不是自己的聲音是不是優美動聽、吐字是不是悅耳規范?！督鹦切恪防锝鹦堑闹鞒纸o人的感覺是實在的，沒有過多修飾，不矯情、不做作。受眾需要接收到的信息是“內容”大過“聲音”的，“真誠”多過“包裝”的，這樣，信息傳遞才會更高效，互動交流也會更輕松。

（二）“取己之長，補己之短”

職業主持人需要加強對基本功的訓練，提高自己的個人修養和專業素養，提高核心競爭力，充分發揮自己的專業優勢——吐字清晰、談吐大方，面對鏡頭說話更加自如，控場的概念和能力不斷增強。

同時，在節目當中，職業主持人要更加明確自己的作用：把控節奏做主人，開場結尾加串聯，起承轉合不冷場，臨時狀況沖在前。在《我是歌手》當中，“孫楠臨時退賽”這個突發狀況發生時，汪涵憑借強大的心理素質、豐富的經驗積累以及良好的團隊協作和反應能力，逐漸平息直播當中的風波，保障節目順利進行，體現了職業主持人應有的風采。

從生物進化論的角度來看，達爾文曾經說過：“能夠生存下來的，不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些對變化做出最快反應的?！庇谑?，職業主持人在遭遇“星星”跨界的變化、刺激之后，必須快速順勢做出反應，才能在歷經大浪淘沙的過程之后繼續生存下去。

商業原則是市場環境下媒體的第一原則，它已經遠遠不只是一只“看不見的手”。媒介從業人員或主動迎合或被動接受，都無法不把這條原則當作行動和評價的最終標準之一。在電視媒體遭遇新媒體的沖擊、電視節目市場供大于求的今天，受眾掌握著主動權，可以自主選擇節目，可以自由評論節目，甚至還可以自己制作節目。

三、結束語

跳脫固有業態邊界的限制，職業主持人大可以放下慣性思維模式，找尋個人的內心訴求、性格特征、表達方式等一切個性化的表現符號，嘗試和挑戰未知領域的新鮮事物，廣泛培養自己的興趣愛好，“讀萬卷書，行萬里路”。可以說，隨著時代的變化，業界和受眾對“綜藝節目主持人”的訴求也變得更加多元化，主持人需要有靈活的頭腦和更為專業的知識儲備。換位思考，在眾多節目當中，最真誠的才能打動人，最奇葩的才能吸引人，最專業的才能說服人——而對于主持人而言，真實不做作、個性不落俗、內涵不平庸才能吸引受眾，實現職業角色的“轉型升級”。仰望星空，更要腳踏實地。