探析主持人如何贏得受眾認可和喜歡

李秉原

（新疆廣播電視臺新聞廣播，新疆 烏魯木齊 830000）

一、引言

受眾的喜歡程度是衡量一位主持人是否成功的一個標準。通常來說，越是優秀的主持人，越是能夠獲得受眾的喜歡，從而樹立自身的良好形象，打造較高的大眾口碑。而“和諧”，即肢體、表情、服飾、形象、內容、表達方式之間的和諧，是主持人招人喜歡的標準之一。主持人在主持節目的過程中，只有做到身、形、意等之間的全面和諧，才能呈現最好的主持狀態，達到自身和節目以及主持內容之間的統一、協調，強化主持效果。所以，主持人的和諧程度，對于是否能夠成為一名招人喜歡的主持人至關重要。

二、做一名招人喜歡的主持人的意義

（一）強化受眾忠誠度和黏性

受眾對于主持人的忠誠度，以及和主持人之間的黏性，對于主持人及其所主持的節目雙重發展來說具有重要的影響，也是衡量主持人是否招人喜歡的一大標準要素。受眾只有喜歡一位主持人，才會將這種喜歡不斷延續，持續關注其動態，觀看、收聽其主持的多個節目，形成對于主持人的相對持久的忠誠度。如優秀的節目主持人何炅，不僅是其主持的《快樂大本營》《向往的生活》，還是《明星大偵探》《拜托了冰箱》，都具有廣泛的受眾群體，并且受眾之間具有較大的重疊性。其中不僅和節目內容形式的精彩程度密切相關，更和主持人的“受眾緣”密不可分。正如在節目播出過程中，受眾會通過彈幕的方式表達對主持人何炅的喜愛：“喜歡何老師，才會喜歡看他主持的所有節目。”這是受眾喜歡一位主持人，從而愿意和主持人保持持久的黏性，自覺深化與其之間忠誠度最直接的體現。

（二）打造主持人和節目口碑形象

不管是對于電視還是廣播節目來說，要塑造主持人和節目的良好口碑，打造節目獨特、完美的形象，都離不開受眾的評價。而這其中主持人具有決定性的作用，因為主持人是節目的核心要素，是節目的形象代表。主持人不僅僅是節目內容的呈現者，更掌握著節目的發展節奏，其是節目與受眾有效溝通的紐帶與橋梁。因此，觀眾是否喜愛主持人，對于其自身和主持的節目來說至關重要。如果主持人能夠獲得受眾的喜愛，就能夠吸引受眾的關注度，提升受眾對于主持人和其所主持節目的積極評價，久而久之，隨著這種積極評價的不斷擴散、延伸，就會潛移默化轉化成主持人及其節目的良好口碑，塑造主持人良好形象，促使其在眾多同類型節目中脫穎而出。因此，做一名招人喜歡的主持人能夠提升節目傳播效果，不僅能夠有效地為節目增加光彩，促使聽眾成為節目的忠實粉絲，而且可以讓節目有一個良好的市場口碑，有利于節目樹立起品牌魅力。

三、做一名招人喜歡的主持人努力方向

（一）服飾儀表形象和節目風格保持一致

外在儀表形象是節目主持人形象魅力的重要內容，有助于提升節目的受眾辨識度及喜歡程度。為了彰顯主持人的個性風格，激發受眾的喜歡心理，主持人在個人的外在形象上，需依據不同的節目類型來選擇合適的服裝及造型，這有利于受眾更快地記住主持人。在節目中，主持人的形象往往是源于生活并高于生活的，因此，對于主持人的造型設計以及包裝需要格外注意，小到主持人的睫毛，大到主持人的整體形象，都需要充分地進行考慮，促使主持人的形象、外貌能夠與所要主持的節目充分呼應。另外，主持人的造型，不可太過于傳統，需要站在潮流的前線，但也要注意，主持人不可過于追求潮流，要想讓受眾充分地喜歡主持人的裝扮以及服裝，還需要長期形成。如新疆電視臺《新聞聯播》節目主持人于潔麗、馬銳等，外在形象設計均比較端莊、大氣，并且富有文化內涵要素，能夠和地方新聞播報節目的政治性、嚴肅性和諧統一，從而收到受眾的愛戴和喜歡，將其和節目融合到一起。

（二）表情動作副語言和有聲語言相協調

從廣義上來說，面部表情、手勢、體態動作等都是副語言的重要組成部分。

主持人在主持節目時，其需要直接面對觀眾以及嘉賓，另外，由于主持人是時刻面對鏡頭的，因此，其各種表情以及手勢等動作都是直觀地呈現了觀眾面前，這也是人們有效接收主持人信息的主要途徑，以此來理解主持人所要表達的想法及思想，進而隨著主持人而進入所要講述的主題中，突出有聲語言的含義及其表達效果。所以，要想成為一名優秀并且廣受受眾喜歡的主持人，主持人一定要注重副語言的語言，將其和有聲語言協調在一起，強化有聲語言的內涵，渲染節目分為。這一點在電視節目主持人表達方面尤為重要。為此，主持人要善于利用表情與動作，合理運用微笑和眼神，善于靈活的控制肢體，形成良好的形體禮儀，在主持生涯中形成具有個性形象的標志性動作，并在這個過程中通過外在形體表現形成觀眾與主持人和節目之間的默契，讓受眾對主持人的主持藝術和技巧印象深刻并且具有好感，強化對其所主持節目的認識和喜歡程度，從而逐漸將自身塑造成受眾喜歡的、有聲語言和無聲語言有機協調的主持人。

（三）有聲語言表達和情感和諧統一

有聲語言表達是主持人和受眾溝通的核心載體，較高的語言表達藝術能夠增進受眾對于主持人的心理距離，拉近雙方的關系。而情感，是有聲語言的重要內在要素，只有具有情感的有聲語言，才能吸引受眾的收視收聽興趣，豐富表達節目語言內容。情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗，是生存個體在一定價值取向的影響下，對作用于自身的外部刺激所做出的喜、怒、哀、樂等一系列主觀心理反應。

以廣播節目為例，在聽眾難以看見主持人面部表情的節目形式下，主持人更要用具有情感的有聲語言，表達節目內容。而這其中最為重要的就是，要保持情感和有聲語言的和諧性，讓聽眾聽之如見其人，感受到語言及主持人的溫度。而這樣適當表現自己主觀情感的有聲語言，不僅是節目特性的體現與要求，也是節目主持人贏得嘉賓和受眾喜愛的核心。如新疆交通廣播電臺播音主持人俊青，被評為2018年新疆20佳優秀播音員主持人。在其主持的交通廣播節目中，俊青能夠將情感和有聲語言完美融合在一起，帶給聽眾隨時隨地的好心情。如當交通擁堵時，俊青會用一種相對柔和、舒緩并且歡悅的聲音和聽眾交流，能夠幫助聽眾緩解擁堵時的焦急心理；在交通順暢時，主持人俊青則會用一種更加輕松、自在的語言，將自身的愉悅融入語言之中，并會適時提醒聽眾注意安全，讓聽眾產生一種朋友式的關心之感。這樣的和諧統一，能夠打動聽眾的內心世界，讓聽眾和主持人之間產生情感上的共鳴，進而提升受眾對于主持人的喜歡程度。

四、結論

在主持人領域競爭日益激烈的背景下，贏得受眾的喜愛，就是贏得受眾市場，也是主持人自身綜合素養的體現。所以如何做一名受眾喜歡的優秀主持人，不僅對于主持人自身，還是對于主持的節目，均具有重要的意義。然而成為一名招人喜歡的主持人不是一蹴而就的，是一個漫長、復雜的過程，需要主持人從觀念到言行的不斷完善，樹立“和諧”的理念，促進自身肢體、語言、表情、動作、情感與節目內容等之間的相互協調、統一，形成和諧的主持風格、特點，讓受眾觀看、收聽主持人的節目之后，產生舒適感、愉悅感，由此才能提升受眾關注度，維護和受眾之間持久黏度，做一名優秀、受眾尊敬和喜歡的主持人。