關于媒體融合的思考與實踐

徐 剛

（遵義日報傳媒集團，貴州 遵義 563000）

隨著互聯網時代的到來，信息傳播方式發生了巨大變化，傳統媒體受到的沖擊也越來越大，在這種環境下，傳統媒體如何加快轉型，與新媒體融合發展是擺在媒體行業發展過程中一個重大而緊迫的課題。新媒體與傳統媒體作為兩種媒介形態，實現新舊媒體的融合發展，可以起到優勢互補的作用，進而推動媒體行業的更好發展。對此，媒體應當認識到融合發展的重要性，加大投入，積極走媒體融合發展道路。

一、媒體融合發展的意義

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展理念，是在互聯網迅速發展的基礎上與傳統媒體的有機融合，這種融合主要體現在技術和經營方式兩個層面。傳統媒體是通過機械裝置定期向社會公眾發布信息的媒體，如報紙、電視、廣播等。新媒體是指以互聯網為載體的媒體，如網絡、數字電視等。傳統媒體與新媒體作為兩種不同的媒介形態，加快傳統媒體與新媒體的融合具有重大現實意義。對于傳統媒體而言，雖然傳統媒體權威性高，但是其時效性差，在新媒體崛起的時代，傳統媒體開始淡出人們的視野，因為新媒體打破了傳統媒體在時間和空間上的限制，傳統媒體只有與新媒體融合發展，才能更好地立足市場，不斷提高自身市場競爭力。對于新媒體而言，雖然新媒體時效性強，但是其權威性不高，在信息成爆炸性增長的時代，受眾對新媒體所傳播的信息一直抱有遲疑態度，進而阻礙了新媒體的發展，實現新媒體與傳統媒體的融合，可以彌補新媒體的不足，進而推動新媒體的更好發展。對于受眾而言，傳統媒體與新媒體的融合，可以拓寬信息傳播渠道，加快資源的共享，更好地滿足受眾的需求，讓受眾接觸更多的內容資源，推動媒體市場的更好發展。

二、媒體融合發展過程中面臨的問題

（一）信息資源缺乏有效整合

新媒體具有傳統媒體不可比擬的優勢，這種優勢也迫使傳統媒體開始與新媒體融合，走融合發展道路。但是就目前來看，這種融合比較淺顯，主要是借助新媒體技術來傳播信息，滿足用戶的收看需求，信息資源缺乏有效整合，比較零散，以至于許多資源得不到有效利用。另外，新媒體的信息資源不足，信息資源的真實性得不到有效保障，一定程度上阻礙了媒體的融合。

（二）新舊媒體之間的呼應不足

長期以來，傳統媒體一直占據著媒體市場的主導地位，這也造成了許多傳統媒體會產生“利己主義”心理，在這種心理下，會忽略新媒體，不重視新媒體的作用。新媒體是在傳統媒體的基礎上發展起來的，有著顯著優勢，但是由于兩種媒體之間缺乏有效的呼應，依然停留在舊觀念上，使得傳統媒體無法在新媒體興起的時代占據一席之地，新媒體無法被更多的人認同。

（三）服務內容比較單一

隨著新媒體優勢的顯現，許多傳統媒體開始利用其新媒體，但是這種利用也僅停留在表面，主要是借助新媒體技術建立門戶網站，借助新媒體來推廣一些信息，可以說新媒體服務內容比較單一，難以滿足受眾的新聞需求。

（四）專業人才的不足

媒體融合發展過程中面臨的一個重要問題就是專業人才問題。媒體融合是兩種不同媒介形態的融合，即包括了經營方式的融合，也包括了技術融合。這種融合對人才有著較高要求。但是就目前來看，我國媒體缺少專業的人才，現有的媒體工作人員對兩種媒體的涉及不夠深入，不了解兩種媒體形態特點，從而阻礙了媒體融合發展。另外，媒體工作人員的知識結構相對落后，不了解新媒體特點，他們還停留在傳統的工作模式中，不能做出突破，從而影響了媒體行業的發展。

三、媒體融合發展策略

（一）樹立正確的融合發展觀念

媒體融合是時代發展的內在要求，更是媒體行業快速發展的重要出路。對于傳統媒體和新媒體而言，兩種媒介都存在一定的弊端，而實現媒體融合發展，可以達到優勢互補、相得益彰的效果。因此，媒體行業要樹立正確的媒體融合發展觀念。傳統媒體要認識到新媒體的優勢，善于借助新媒體來推進傳統業務，構建完善的業務體系；而新媒體要借助傳統媒體的優勢來完善自身，提高新媒體服務水平，進而更好地服務社會經濟發展。

（二）管理體制的改革

基于媒體融合發展的需要，改革管理體制尤為重要。制度是行業發展的保障，健全管理制度，可以更好地約束和規范行業行為。相關部門應根據新舊媒體之間的共性及特殊性，建立起與媒體融合發展相匹配的管理制度，從制度層面對相關行為做出約束和規定。首先，建立行業標準，對媒體行業進行明確規定，確保媒體行業行為規范；其次，建立有效的監督機制，對新聞傳播有效地進行監督，以便規范媒體市場。另外，建立起有效的反饋機制，讓受眾參與到媒體行業監督中來，進而更好地完善媒體行業。

（三）立足內容為王

新媒體突破了傳統媒體在時間和空間上的限制，人人都可以成為信息傳播者。由于新媒體傳播自由，使得許多虛假的信息開始肆意傳播，擾亂了媒體傳播市場。無論是傳統媒體，還是新媒體，一旦報道了不真實的新聞，就會引起負面社會輿論，進而削弱自身市場影響力。對此，在推進媒體融合發展過程中，媒體要保證傳播內容真實，立足內容為王。媒體要注重傳播內容，不僅要對新聞素材的真實性進行審查，同時還要站在客觀的立場去剖析新聞事件，將最真實的新聞真相傳達給受眾，進而引導受眾正確輿論。

（四）突出媒體互動

傳統媒體的傳播屬于單向傳播，而新媒體的傳播屬于雙向傳播，受眾可以參與新聞評論，也正是因為新媒體的這一優勢，使得許多受眾比較傾向新媒體。因此，在媒體融合發展過程中，要突出媒體的互動性。首先，直播單元要突出“現場+體驗”，設置訪談、互動環節，讓嘉賓和觀眾能夠參與到直播中來；其次，借助新媒體技術，建立有特色的門戶網站、網絡平臺，并開設用戶評論區，讓受眾可以參與到新聞評論中來，進而更好地完善媒體發展。

（五）加大專業人才的培養

人才競爭是社會競爭的本質，要想實現媒體融合，就必須加大專業人才的培養。首先，結合媒體融合的需要，有針對性地強化媒體工作人員知識教育和能力培訓，使得媒體工作人員既熟悉傳統媒體，也熟悉新媒體，能夠準確把握兩者的特征來開展業務工作；其次，對外引進專業的媒體人才，尤其是新媒體方面的人才，壯大媒體人才隊伍。另外，國家要鼓勵各大院校開設專業課程，有針對性地培養人才。

四、結語

綜上，在新媒體快速發展的時代，新媒體的優勢逐漸顯現出來，開始沖擊傳統媒體的市場地位，而傳統媒體要想穩定發展下去，走融合發展道路已成必然。媒體融合是時代所致，是媒體提高自身市場影響力和競爭力的重要出路。基于兩種不同的媒介形態，要想真正實現融合發展，就必須考慮兩者的個性與共性，深入技術研究，加大專業人才的培養，為媒體融合提供支持。