基于媒介融合背景的廣播電視節目編輯策劃創新

雷磊 西安廣播電視臺

發展“融媒體”的主要目的是通過吸收各類新舊媒體的優點，實現各類媒體的合作互補，實現現有媒體的共同提升。因此說，融媒體的提出給廣播電視發展提供了機遇，使廣播電視節目可以正視自己的不足，吸取其他新興媒體的優點，進行全面改革，提升節目收視率。進而促進電視節目在融媒體時代中的進一步發展[1]。

一、融媒體背景下廣播電視節目編輯策劃創新的必要性

隨著眾多新媒體的出現，給廣播電視節目形成了很強的沖擊。首先，科技發展引發了多種新媒體的出現，帶給了受眾極大的便利性，受眾可以在新媒體平臺上實現隨時、隨地觀看新聞、電視劇，甚至是自由選擇節目等功能。簡而言之就是使受眾更自由的去觀看想看的內容[2]。其次，很多新媒體采用更開放的方式進行管理。給受眾提供了更多的留言網站、有獎競猜等互動平臺，較傳統電視節目的郵件、信箱、電話互動而言，更方便、快捷，能提高受眾的參與積極性。最后，電視廣播節目在人們心中具有權威性，尤其是廣播電視新聞等節目更具有可信度。這個問題雖然是廣播電視節目的一個優勢，但同時也是一個約束力。很多電視節目都朝著單一、正式、約定俗成的方向發展，產生了多個電視節目同質化的問題，導致同類節目競爭壓力大。由此看見廣播電視的發展面臨著巨大壓力，廣播電視節目要想在當前激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須進行變革和創新，以全新的面貌去面對受眾，吸引受眾。

二、媒介融合背景的廣播電視節目編輯策劃創新策略

(一)理念創新

媒介融合背景下多種新興媒體的出現，給媒體界帶來一股思想革命潮流，與傳統電視廣播產生了很大的差異，形成了鮮明對比。廣播電視節目編輯策劃創新是提升廣播電視節目收視率的有效途徑，而進行創新的前提是實現節目編輯理念的轉變。

首先，要以不同的角度來看待新媒體。在將新媒體當做競爭對手的同時，注重新媒體示范作用。承認新媒體的優勢，對新媒體的特點和管理方式進行詳細的研究，并吸收、轉化相應的管理思路和管理策略，用來提升廣播電視的創新效率。

其次，轉變編輯思維。傳統廣播電視節目往往缺乏與普通受眾的互動，并未認識到受眾意愿的重要性。但是實際上廣播電視受眾是電視節目的直接用戶，受眾的喜好直接關系到廣播電視節目的收視率。因此相關人員必須轉變思維，只有將受眾的需求當做編輯制作節目的基礎，才能拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節目的收視率[3]。

最后，建立創新思維。不能再將電視臺工作當做“鐵飯碗”來支應工作，要認識到廣播電視現在面臨的困境，主動自發的去學習、開闊自己的視野和思路，尋求新的節目編輯思路，進而找到廣播電視的出路。

(二)策劃編排創新

不論是傳統媒體還是新興媒體，最終吸引受眾的還是節目內容。而節目編輯策劃環節是電視節目編輯的基礎，是區分節目類別、主題、形式等問題的關鍵。相關人員在進行節目策劃編輯時，首先要保證節目在兼顧社會效益的同時兼顧經濟利益。因為經濟利益是保證廣播電視企業進一步發展的前提。在策劃時還要堅持實事求是的原則，在保證節目內容真實的情況下，發掘新穎、獨到且關注度高的創意話題，設置不同的環節，從策劃創新的角度出發來獲得受眾的認同和青睞[4]。同時要注重節目編排的創新，充分利用網絡、社會、設備、空間等各種資源，來提高節目的吸引力。例如：將一些節目搬到實體環境中去制作，在一些節目中設置投票互動、現場問答等環節，來吸引受眾的注意力，提高節目的趣味性和互動性，從而提升收視率。

(三)科技創新

媒介融合背景下最突出的問題是新技術的應用。因此廣播電視節目編輯創新的一個大的方向就是科技創新，相關人員在進行廣播電視節目編輯策劃時，必須考慮應用各種最新的科學技術，將傳統單一的電視機與最新的微信、QQ、網站、二維碼等與廣播電視節目相聯系，來增進電視節目的互動性和趣味性。同時可以利用先進科技技術改進電視廣播節目的播出形式，例如：實現節目暫停、回看等功能，終結之前廣播電視節目播出的時間限制；實現手機app 網絡電視節目點播，解決電視節目的地點限制問題。這種利用科技技術的過程也是融媒體背景要求下實現融媒體的過程，對提升電視節目收視率具有重要意義。當然融媒體的實現需要廣播電視編輯人員具備相關的先進科技理論知識和實踐技能，這就需要相關人員積極地學習提升。

三、結語

總而言之，媒介融合在給廣播電視帶來挑戰的同時也帶來了機遇，廣播電視從業者應該正視“融媒體”的作用，轉變思路積極地去探究創新，提高廣播電視節目編輯的吸引力，提高廣播電視的收視率，進而提升廣播電視的市場競爭力。