基于語言風格試論傳統紙媒與新媒體的融合發展

王超 吉林日報社

新媒體的應運而生，加快了信息傳遞的速度，打破了時間空間的界限。過去人們更加傾向紙媒，在新媒體出現后，傳統紙媒受到冷落。傳統紙媒和新媒體的語言風格有異，我國需要加大紙媒競爭力，促進其與新媒體的融合發展。

一、傳統紙媒與新媒體在語言上的相似之處

新媒體以現代信息技術作為依托，以互聯網作為平臺，以移動設備作為終端。當代人可以依靠手機、IPAD、電腦等瀏覽新媒體信息，觀看視頻、FLASH 動畫等等。新媒體信息匯總了文字、視頻音頻等多種元素，吸引了受眾的注意力，更多人愿意通過網站、微信、微博等獲取信息，導致傳統紙媒面臨生存困境[1]。

新媒體和傳統紙媒在語言上存在相似之處，具體體現在以下幾個方面：第一，無論是新媒體還是傳統紙媒，語言都力求真實。新聞發布者立足實際情況，客觀陳述了事件，以還原事件作為目的。媒體報道盡可能避免了主觀猜測和主觀臆斷，保證了新聞的真實性。第二，無論是新媒體還是傳統紙媒，都對標題進行了優化。新聞具有言簡意賅的特征，標題是對新聞內容的直接概括。新媒體和傳統紙媒擬定了標題，激發了受眾的閱讀興趣。第三，無論是新媒體還是傳統紙媒，都根據新聞內容選擇了差異化的表達方式。新媒體和傳統紙媒廣泛應用消息、通訊、特寫等體裁，使內容表達更加生動。

二、新媒體與傳統紙媒在語言風格上的不同之處

(一)新媒體用詞新穎，傳統紙媒力求準確

新媒體用詞非常新穎，常常應用網絡流行語等，能夠帶給受眾耳目一新的閱讀體驗，提升閱讀的趣味性。網絡上有許多流行語，這些流行語大多貼近現實生活，且朗朗上口，令人印象頗深。新媒體平臺在報道新聞時，往往會應用這些網絡流行語，拉近受眾與新聞之間的距離[2]。除了應用網絡流行語之外，新媒體還會應用方言等報道新聞事件，使新聞內容更加豐富。

傳統紙媒力求用詞準確，采用書面化語言，避免口語化傾向。隨著時代的不斷發展更迭，傳統紙媒也出現了一些變化，引用了新媒體語言。但在引用過程中，大多會用引號來表示，彰顯傳統紙媒的嚴肅性。與新媒體相比，傳統紙媒把關更加嚴格，新聞內容更加可靠。傳統紙媒大多由黨政部門創設，在社會范圍內有廣泛影響力。傳統紙媒報道內容深刻，語言偏僻入理，能夠抽繭剝絲，為讀者梳理事件線索。

(二)新媒體語言立體，傳統紙媒內容單一

新媒體平臺發布的新聞，不僅有文字內容，且有豐富的視頻音頻內容。新媒體信息打破了傳統信息輸出模式的桎梏，將文字元素與其他元素有機整合在一起，使新聞報道更加立體，能夠吸引受眾注意，激起受眾的閱讀欲望。新媒體信息傳遞了真實的情感，明確了新聞的主題，表達了主人公的真實態度，超越了傳統紙媒的客觀事實陳述。

傳統紙媒發布的新聞，僅僅包括文字內容與圖片內容。標題大多由主副標題構成，在用詞上非常考究。新聞大多是對社會事件進行還原，客觀敘述了事件的起因、經過和結果，不摻雜個人主觀感情。

三、新媒體與傳統紙媒的融合路徑

(一)貼合讀者閱讀習慣

新媒體更加貼合年輕人的閱讀習慣，更加親切可感，滿足了受眾的泛讀需求。傳統紙媒更加貼合知識分子的閱讀習慣，更加嚴肅專業，滿足了受眾的精讀需求。在融合新媒體與傳統紙媒時，需要立足受眾，從讀者角度出發，分析讀者的偏好閱讀方式。針對年輕讀者層，需要壓縮新聞內容，呈現圖片元素等，補充文字敘述的空白；針對年長讀者層，需要提升新聞深度，對文字精挑細選，凸顯文本的韻致。

(二)注重新聞內容選材

新媒體平臺發布的新聞信息瀏覽量更高，受眾相互轉發信息，擴展了新聞的傳播范圍。在內容選材上，新媒體投放了大量音頻、視頻、動圖等等，使新聞更加生動活潑。傳統紙媒受到版面影響，以文字內容為主，內容略顯單調[3]。在融合新媒體與傳統紙媒時，應該注重新聞內容選材。一方面要對新聞內容進行擴充，另一方面要保證選材的精確性。傳統紙媒需要構建知識資源庫，舉辦知識分享欄目，應用網絡流行語、方言等開展知識講座，或者依靠直播平臺擴展新聞輻射面，發揮新聞的教育功能。

(三)利用現代信息平臺

新媒體平臺的準入門檻較低，新聞傳遞的速度較快，新聞生成的成本偏低。傳統紙媒上的新聞制作周期長，生產成本高。在融合新媒體與傳統紙媒時，應該依靠新媒體平臺，在平臺上發布新聞。二者需要依靠微信、微博等擴大宣傳，采用碎片化的新聞傳播方式，豐富受眾的閱讀體驗。新媒體和傳統紙媒需要獲取受眾的閱讀信息，對受眾的瀏覽特征進行分析，并為其推薦新聞，不斷深化新聞媒體的受眾基礎。

四、結語

綜上所述，在新的時代背景下，新媒體快速發展，傳統紙媒和新媒體應該做到優勢互補，實現二者的融合發展，實現互利共贏。