新媒體時代廣播媒體融合發展的研究

魯俊 安徽廣播電視臺交通廣播

在現階段發展中，網絡媒體的影響力有了明顯提升，人們更加喜歡運用網絡獲取相關信息。而正是受到這一因素的影響，使得廣播媒體發展受到了較大的影響。因此在這一背景下，廣播媒體想要實現長遠發展目標，要主動分析新媒體優勢，找出自身與新媒體融合的切入點，以此來實現長遠發展目標。

一、廣播媒體發展中存在的問題

(一)技術發展不足

在傳統的廣播媒體發展中，主要以模擬信號傳輸與人工管理方式為主，但是在工作中卻很容易受到多種因素的影響，甚至在播放中還會發生串音等問題。加之在傳統工作模式中，廣播中的內容難以轉變成為數字音頻內容，最終也就影響到了在移動終端中的運用，難以實現與互聯網的融合。其次，在實際工作中由于受到新媒體的沖擊，使得受眾數量有了較大的變化，加之現階段人們的生活方式有了明顯的變化，使得受眾對廣播媒體的關注度不斷降低，最終也就影響到了廣播媒體的發展[1]。

(二)程序復雜程度高

在廣播媒體中由于所使用的程序有著一定的復雜性，所以也就很容易發生多種類型的故障，加之廣播媒體設備在維修上有著一定的難度，因此也就難以保證在播放中維持穩定運行狀態。廣播主要是依靠抗阻與功率的匹配標準來進行的，一旦變壓器等發生問題，勢必會影響到廣播線路的工作開展。所以說受到播放程序復雜程度高的影響，使得廣播媒體的常規工作難以順利開展，最終也就降低了受眾對廣播媒體的關注度。

二、廣播媒體的價值

隨著新媒體的不斷發展，一些人認為廣播媒體已經進入到了邊緣化的發展階段，不論是受眾還是媒介等都受到了較大的影響。但是從實際發展的角度來講，傳統媒體在新媒體時代下依然有著一定的發展優勢。第一，廣播屬于伴隨性媒介，而這也就成為了廣播媒介最為顯著的特點之一，能夠便于用戶隨時接收相關信息，幫助受眾緩解疲勞感。在現階段發展中，受到生活節奏明顯加快的影響，使得人們的業余時間展現出了碎片化的特點，越來越多的人習慣將注意力放在手機上，而廣播則可以借助聲音的傳播方式來滿足聽眾需求，在幫助用戶緩解用眼疲勞的基礎上解決新媒體在發展中存在的問題。第二，在信息水發展下，優質的新聞內容依然是發展的主流。但是在現階段發展中，受到信息復雜程度增加的影響，優質化資源就成為了發展重點。受眾雖然具備了選擇權，但是在獲取有價值信息時卻表現出了一定的困難。而對于傳統廣播媒體來講，在發展中已經培養了大批優秀人才，尤其是在優質內容產生上是新媒體所不能比擬的?？梢哉f新媒體并不是單獨存在的，而是建立在及媒介基礎上形成的，雖然新媒體在發展中對傳統媒體產生出了較大的影響，但是在一定程度上也促進了廣播媒體的發展。因此在發展中要從展現廣播優勢出發，利用社交平臺等優勢，促進廣播的發展。通過對地域限制進行創新，以此來為廣播發展提供全新發展方向。在過去受到設施、技術等因素影響，使得廣播傳播有著一定的限制性。但是在新媒體時代下，廣播媒介轉變了傳統的地域限制，開始面向全國用戶，在一定程度上延伸了受眾群體。第二，用戶市場發生了較大的變化。在互聯網時代下視聽媒體的互聯網屬性有了明顯變化，大數據、人工智能等逐漸從概念進入到了實際中，帶給了用戶全新的體驗。所以在發展中要從互聯網傳播規律出發，做好內容研究工作，打造出優質化的傳播形式，贏得受眾的喜愛與認可[2]。

三、新媒體環境下廣播媒體融合發展措施

(一)做好節目制作工作

在新媒體時代發展下互聯網技術有了明顯的變化，資源庫作為人們獲取信息的重要渠道之一，要發揮出自身優勢。但是也應當要明確的是現階段信息復雜程度明顯增加，所以用戶想要在海量信息中獲取到所需要的信息勢必存在一定的難度。所以針對這一現象，要求廣播媒體要做好信息篩選工作，選擇適合自身發展的信息，同時還要對所收集到的信息進行整理，從而打造出高質量的節目。在這一環節中要清楚認識到篩選工作的重要性，利用信息技術等來打造出信息綜合處理中心，對所需要的信息進行收集。在貼吧、論壇等的快速發展下，要求廣播媒體要做好信息真實性研究工作，只有保證信息的真實準確，才能進行信息背后事件的挖掘，才能為節目制作提供新鮮的信息。其次，要做好節目加工工作。在完成信息收集后要求工作人員要找準制作方向，在明確節目立意的同時來完善工作內容，找出能夠與用戶產生共鳴的重點。在現階段發展中用戶所關注的焦點已經發生了較大的變化，其需求也在向著多元化方向發展。所以工作人員在進行節目直走時要從用戶實際需求出發，在和堅持多元化與多層次原則的而基礎上來提高節目的質量，帶給聽眾全新的感受與體驗[3]。

(二)做好轉型研究工作

在互聯網+的發展下，用戶通過手機軟件獲取相關信息，不僅提高了信息傳播的速度，同時也對傳統的廣播媒體發展產生了不利影響。尤其是對于一些地區來講，由于覆蓋面積小與創收能力不足，從而也就出現了許多的問題。但是在融媒體時代下，要從廣播媒體轉型發展出發，在引入全新發展思路的基礎上來做好推動共走，展現廣播媒體平臺的發展優勢，實現對自身結構的調整與升級。第一，做好與互聯網+的融合。通過使用互聯網技術，以此來打造出全新的直播平臺，轉變地域與資源等因素的不足，提升廣播媒體的覆蓋面。通過主動與各行業進行溝通，以此來實現擴寬發展渠道的目標，如借助大數據技術找準人們的關注熱點，做好二次開發工作，在明確主題的基礎上來進行制作，提高節目質量。第二，做好媒體與平臺之間的融合，實現穩步發展目標。通過以新媒體平臺為基礎，利用微博、微信等優勢，在打造全新傳播渠道的基礎上來創新節目形式，從而收獲更多的聽眾[4]。

(三)做好管理模式研究

在互聯網+的發展下，要做好廣播媒體發展研究工作，最大限度提升新媒體的精細化程度，實現對新媒體管理的優化與創新，提高管理工作效率。通過對各類資源進行分析，在加大管理力度的基礎上來提高信息獲取能力。在現階段發展中受到信息量不斷增加的影響，要不斷提高信息篩選能力，找準信息重點，確保工作的順利開展。廣播媒體在開展共走時要從管理制度與規則等方面入手，做好細化研究工作，各工作人員也要嚴格遵守自身職責，在轉變傳統創收模式的同時做好創新，將廣告宣傳引入到各平臺中，在增加受眾數量的基礎上來提升投放范圍。

(四)完善生產流程

傳統的廣播內容鏟射還能有著一定的復雜性，尤其是在新媒體時代下表現出了難以適應的現象。所以針對這一現象，要結合現階段發展優勢，做好生產流程創新工作。通過對新聞內容進行分級分揀，以此來打造出完善的發展體系，廣播人員也要主動發揮出自身的工作優勢，利用先進的媒體傳播系統來進行工作創新，提升廣播媒體在行業市場中的競爭力。在收集信息時則要從受眾角度出發，結合現階段發展情況，在保證內容價值的同時來做好調整工作。在新時期發展下工作人員要發揮出自身的專業優勢，結合廣播媒體進行事件傳播，找出信息的發生源點，在綜合受眾反應與需求的基礎上來選擇有針對性的內容[5]。

四、結語

綜上所述，隨著廣播媒體的不斷發展，想要提升在行業市場中的競爭力，要從新媒體發展優勢出發，做好研究與完善工作，同時還要利用新媒體技術，找準工作重點，確保信息內容的真實性與有效性，從而實現全新的發展，提升自身競爭能力。