全媒體時代傳統新聞媒體業務創新思考

劉巍 吉林日報社

信息技術催生了新媒體，新媒體對傳統媒體造成沖擊，導致傳統媒體發展受阻。紙媒作為傳統媒體的代表，正面臨前所未有的機遇和挑戰。為了實現自身發展，傳統紙媒需要更新理念，重新確定自己的定位，不斷優化新聞內容，吸引更多受眾的注意力。

一、實現新聞標題的優化

傳統紙媒講求先聲奪人，即通過新聞標題來吸引受眾，激發受眾的閱讀興趣。標題是傳統紙媒的符號，傳統紙媒需要優化標題，避免標題過于冗長，導致受眾對新聞產生厭煩心理。對當下的傳統紙媒進行分析，發現很多新聞都存在標題單一的情況，如“XX 會議召開”等等，并將各種領導講話內容連綴在一起，導致新聞重點并不突出。新聞內容平淡無奇，并不能引起受眾閱讀興趣[1]。

為了避免出現上述情況，傳統紙媒需要重新審視新聞標題，不斷提升業務能力。對新媒體進行分析，發現新媒體在標題編輯上存在可取之處。很多新媒體標題更加貼近現實生活，且應用了網絡流行語、方言等，貼合當代人的閱讀需求，擴展了新聞的傳播范圍。在編輯新聞時，可以汲取新媒體之長，對新聞內容進行高度概括，提取關鍵信息制作標題。

在全媒體時代，新聞“讀題”傾向越發明顯。標題成為受眾深入閱讀的重要條件：標題越新穎有趣，受眾的閱讀欲望越強烈；標題越單一乏味，受眾的閱讀興趣越低迷。想要讀者以快捷方式開展新聞閱讀，必須從標題上入手。值得注意的是，標題撰寫不能脫離新聞實際，傳統紙媒仍然要保證權威性、真實性，凸顯新聞的價值。

二、實現新聞內容的豐富

在傳統紙媒新聞報道中，圖片的吸引力最強。受眾第一時間關注的是圖片信息，傳統紙媒需要依靠圖片制造氣氛。從某個角度來看，圖片是傳統紙媒新聞的眼睛，能夠滿足受眾的閱讀需求，豐富受眾的視覺體驗。很多新聞報道都適合插入圖片，傳統紙媒應該把握新聞報道的內容，實現文字與圖片的緊密融合[2]。

我國傳統紙媒大多是黨政機關創辦的，部分新聞對社會事件進行了報道。事件性新聞報道離不開圖片，傳統紙媒需要依靠圖片來還原真實事件，使受眾獲得身臨其境之感。為了培養忠實讀者，我國傳統紙媒可以舉辦圖文欄目，如“聚焦視點”等，介紹社會的發展狀況、國家的最新政策、人民群眾的日常生活、時代的滄桑變化等。通過陳列圖片，受眾能夠感受到今時與往日的不同，對傳統紙媒更加青睞。

在全媒體時代下，新聞圖片日益豐富，圖片成為媒體競爭的重要內容，傳統紙媒需要運用恰當的新聞圖片，激發受眾的閱讀欲望，不斷增強新聞內容的表現力。

三、實現新聞版式的創新

新聞版面同樣會對受眾產生影響，傳統紙媒需要在版面上做文章，依靠新聞編排來調動受眾的閱讀積極性。新聞版式包括的內容較廣，包括圖片處理、圖片制作、標題形式等等。想要快速吸引受眾注意，傳統紙媒需要插入精致圖片，應用生動形象的語言，提升新聞稿件的可讀性。“第一眼效應”對傳統紙媒發展至為關鍵，傳統紙媒要立足受眾的閱讀習慣，對文字字號、文字顏色、文字字體、圖片格式、圖片邊框等細節進行推敲，確保新聞版式充滿吸引力。

我國部分傳統紙媒創辦了民生欄目，在民生欄目中調查、解讀、報道了人民群眾最關心的工資問題、消費問題等等，并介紹了國家的最新經濟政策等。在民生問題新聞報道版面布置時，傳統紙媒可以對其進行模塊分割，形成“事件調查”“政策解讀”“部門回應”幾個模塊，方便受眾了解新聞內容，為受眾閱讀提供便利。

我國傳統紙媒還應該借鑒新媒體的版式特點，對新聞版面進行優化設計。新媒體平臺發布的新聞，其版面往往由多重元素構成，給予受眾強烈的視覺沖擊。傳統紙媒可以對視覺元素進行組合，提升版面的審美價值，增強自身的核心競爭力[3]。

四、實現新聞質量的提升

與新媒體相比，傳統紙媒有其獨特優勢。傳統紙媒具有權威性、嚴肅性，得到了人民群眾的普遍信賴。在全媒體時代，傳統紙媒應該繼續保持優勢，不斷提升新聞質量，對新聞事件進行深度挖掘。

許多傳統紙媒報道了自然災害信息，為了確保新聞質量，傳統紙媒應該派遣記者前往災區，在第一時間捕捉新聞資訊。傳統紙媒需要根據版面需求、內容需求，實現編輯與前方記者之間的聯系。編輯需要根據前方記者提供的信息，整合圖片內容、文字內容，并制作相關圖表等，傳遞最為準確的信息，發揮良好的新聞效應。

五、結語

綜上所述，現代經濟社會飛速發展，信息技術突飛猛進，人們進入到了全媒體時代。新媒體出現，對傳統紙媒造成沖擊，傳統紙媒需要實現業務創新，增強競爭實力。具體來說，傳統紙媒需要不斷優化新聞標題、豐富新聞內容、創新新聞版式、提升新聞質量。