融媒體時(shí)代下的廣播記者轉(zhuǎn)型策略

潘琳 寧德人民廣播電臺(tái)

融媒體是建立在信息化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)不斷發(fā)展基礎(chǔ)上，融合了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)的新型媒體，它在人才資源、信息共享、傳播渠道等方面進(jìn)行了深度整合，不僅可以讓新聞受眾在日常的學(xué)習(xí)、生活、娛樂中享受到更加優(yōu)質(zhì)、豐富的信息服務(wù)，也可以進(jìn)一步提升新聞媒體集散信息，傳播新聞的服務(wù)職能。因此，在融媒體新業(yè)態(tài)下，廣播媒體人的新聞思路、寫作模式、傳播方式和發(fā)布渠道都發(fā)生了顛覆性的變化，對(duì)廣播記者提出了更多新聞素養(yǎng)要求。廣播記者應(yīng)當(dāng)從提升專業(yè)技能、培育自身核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面加強(qiáng)，積極轉(zhuǎn)型不斷適應(yīng)融媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的新常態(tài)。

一、融媒體時(shí)代的新聞特征

相較于傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代新聞具有信息資源海量化的特點(diǎn)。廣播記者要想順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該對(duì)相關(guān)新聞資源進(jìn)行更深層次的去粗取精、去偽存真，記者應(yīng)該對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)新性、重要性、趣味性等進(jìn)行充分考慮和篩選，不能為了單純吸引大眾眼球和流量傳播負(fù)能量、低俗、惡趣味的新聞。否則，長(zhǎng)此以往，不僅受眾流失，新聞報(bào)道質(zhì)量下降、媒體的公信力也會(huì)因此大打折扣；融媒體時(shí)代新聞表現(xiàn)更具多元化。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各種移動(dòng)終端如手機(jī)、PAD 等得到了廣泛的應(yīng)用，都可以作為大眾獲取新聞信息的載體，滿足人們對(duì)時(shí)政、民生、休閑等信息需求。例如在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP 上，在十九大時(shí)間一欄中開設(shè)有“讀全文”、“看視頻”、“聽原聲”等版塊，新聞受眾可通過點(diǎn)擊鏈接，以圖文+視頻的方式了解國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言內(nèi)容，并且還有習(xí)近平總書記會(huì)議原聲的記錄，這些板塊的設(shè)置可以讓受眾自由選擇獲取新聞內(nèi)容的方式，新聞報(bào)道的表現(xiàn)也更加豐富、更加多元化。

二、融媒體時(shí)代下廣播記者轉(zhuǎn)型的原因

(一)受眾接收信息的路徑和方式發(fā)生了顛覆性變化

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)除了通訊作用，還可以打破時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制為人們提供各種資訊和服務(wù)，優(yōu)酷、UC、梨視頻、抖音、快手等各種類型的APP，不僅極大方便了人們自由選擇時(shí)間、地點(diǎn)閱讀感興趣的新聞資訊，還提供了評(píng)論、互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)功能，這種集聲音、視頻、文字、圖片為一體的新聞推送模式，在滿足人們碎片化收聽、收看的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體構(gòu)成了新的生存威脅，單純的聲音報(bào)道模式已無法滿足受眾接收信息的需求，廣播記者所固有的新聞資源、寫作平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)不再，創(chuàng)新新聞報(bào)道勢(shì)在必行。

(二)受眾身份轉(zhuǎn)變成接收者和傳播者

過去，廣播新聞受眾只能在固定時(shí)間收聽固定的節(jié)目。如今，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)，遍布全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)讓新聞信息的獲取變得簡(jiǎn)單而便捷，受眾的角色定位也在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，他們不再只是信息的被動(dòng)接收者，如今也可以運(yùn)用快B 站、西瓜視頻、美拍等手機(jī)APP 發(fā)布新聞，成為信息的發(fā)布者，同時(shí)可以通過留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、互動(dòng)等方式，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和看法，實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播和共享，受眾成為信息傳播過程中的重要一環(huán)。

三、融媒體時(shí)代下廣播記者轉(zhuǎn)型的建議性策略

融媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了威脅。那么廣播記者如何才能適應(yīng)這場(chǎng)歷史性的重大變革，以勇者的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)？

(一)廣播記者向全能化轉(zhuǎn)型

在融媒體時(shí)代模式下，全媒體記者要為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等提供稿件，從前單一內(nèi)容的工作模式已不再適用，除了具備優(yōu)秀的新聞采寫作能力外，還需掌握攝影、攝像、主持、編輯等崗位的工作技能，這樣才能轉(zhuǎn)型成為一名全能型的記者。例如，2019年7月20—22日，福建省廣播融媒體記者大走訪系列活動(dòng)首站，來到寧德賽岐鎮(zhèn)。全省九地市百名融媒體廣播記者在賽岐鎮(zhèn)的象環(huán)、蘇陽(yáng)、江兜村舉行了一場(chǎng)別開生面的視頻直播賣葡萄pk 賽，吸引了超過21 萬的網(wǎng)友圍觀。活動(dòng)中，記者不僅要充當(dāng)主持人、攝像師，還有體驗(yàn)者和售賣者，通過手機(jī)微直播講解葡萄產(chǎn)地豐收情況，實(shí)地采訪了解葡萄種植、售價(jià)等，受眾可通過手機(jī)app 或者微信鏈接實(shí)施觀看直播節(jié)目和購(gòu)買葡萄。很多媒體記者在進(jìn)行直播和報(bào)道時(shí)，肩上扛攝像機(jī)，胸前掛照相機(jī)、手上握著手機(jī)，這是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合后融媒體記者的真實(shí)寫照。

(二)廣播記者向自媒體轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，微博、微信、抖音、梨視頻等軟件的信息傳播具有交互性、及時(shí)性、超時(shí)空性等優(yōu)點(diǎn)，其信息傳播效率是傳統(tǒng)廣播媒體望塵莫及的。現(xiàn)下，許多廣播媒體紛紛建立微信公眾號(hào)，廣播記者可利用微信鏈接轉(zhuǎn)發(fā)新聞至朋友圈，通過自媒體形式進(jìn)行新聞發(fā)布，不僅提升了信息傳播效率，還豐富了信息資源，增加了粉絲人數(shù)和點(diǎn)擊量。例如2018年10月19日，寧德交通旅游廣播微信平臺(tái)原創(chuàng)推發(fā)了一條關(guān)于福建省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)盛大開幕的報(bào)道，廣播記者在聲音、文字稿的基礎(chǔ)上，融合了高清現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻，使新聞報(bào)道更加富有現(xiàn)場(chǎng)感和吸引力，該條報(bào)道的閱讀量也創(chuàng)下寧德交通旅游廣播微信平臺(tái)的歷史新高。

(三)廣播記者向深度報(bào)道轉(zhuǎn)型

對(duì)于重要、重大的新聞?lì)}材，新聞?dòng)浾叩氖走x是采取深度報(bào)道。新媒體具有傳播容量大、更新快、互動(dòng)強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但也有內(nèi)容傳播內(nèi)容同質(zhì)化、碎片化、浮淺化等劣勢(shì)。在融媒體新環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播記者應(yīng)該向深度報(bào)道轉(zhuǎn)型，借助自身信息來源權(quán)威、采編隊(duì)伍實(shí)力強(qiáng)勁、深度報(bào)道實(shí)踐多等優(yōu)勢(shì)，打好深度報(bào)道戰(zhàn)役，提升競(jìng)爭(zhēng)力。例如，2019年8月4日，習(xí)近平總書記給壽寧縣下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)親們回信，寧德人民廣播電臺(tái)記者第一時(shí)間趕赴下黨鄉(xiāng)，實(shí)地采訪寫信村民收到回信的激動(dòng)心情，先后報(bào)道了一系列習(xí)近平總書記給下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)親們的回信在寧德市引發(fā)熱烈反響的新聞，使報(bào)道內(nèi)容不僅有溫度、有深度、有力度，更接地氣。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，融媒體時(shí)代對(duì)廣播記者的要求更加嚴(yán)格，因此要充分發(fā)揮廣播記者自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極融合新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)新聞報(bào)道方式，盡快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體記者向融媒體記者轉(zhuǎn)型，以推動(dòng)廣播媒體的良性發(fā)展。