融媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型研究

李 森

（周口廣播電視臺(tái)，河南 周口 466000）

一、前言

隨著微博、微信、QQ等新媒體傳播手段的出現(xiàn)，普通民眾在新聞信息獲取方面，有著更加多元化信息渠道、信息內(nèi)容的選擇。同時(shí)由于智能手機(jī)、平板電腦、PC等電子設(shè)備的發(fā)展，使得受眾更傾向于從網(wǎng)絡(luò)渠道，瀏覽自身感興趣的新聞信息，而不是觀看電視中的新聞節(jié)目。在這一融媒體時(shí)代背景下，電視新聞要與網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行融合，加強(qiáng)圖像、視頻、音頻等多元化信息的傳播，才能贏得更廣泛受眾的歡迎與認(rèn)可。

二、媒介融合概述及其在電視新聞傳播中具有的特征

（一）媒介融合主要內(nèi)容概述

媒介融合指的是不同類型信息傳播媒介的整合，這一媒介整合不僅包含信息傳播形式的融合，還包含傳播信息內(nèi)容、媒介功能的融合。而電視新聞媒體、新媒體之間的融合，主要包括傳播渠道融合、新聞信息內(nèi)容融合、傳播新聞形式融合等。首先傳播渠道融合，是將電視新聞的衛(wèi)星直播或轉(zhuǎn)播渠道，與互聯(lián)網(wǎng)信息渠道進(jìn)行融合，普通受眾既可以通過家用電視，收看最新最熱的新聞，也可以在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，同步收看近期的熱門新聞。其次，傳播新聞形式融合，增加時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、軍事、娛樂等更多板塊，由受眾自由選擇瀏覽的新聞信息，并針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表評(píng)論或看法。最后，新聞信息內(nèi)容融合，是指電視新聞的視頻內(nèi)容，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文字、圖像視頻、音頻等內(nèi)容進(jìn)行融合，以立體化展現(xiàn)新聞中存在的重要信息。

（二）電視新聞傳播中媒介融合具有的特征

1.新聞信息海量化

相比于傳統(tǒng)電視新聞媒介，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中存在著海量的新聞資訊，不僅包括當(dāng)下最新最熱的新聞，也包含一年或幾年之內(nèi)發(fā)生的重大新聞。普通受眾只要登錄某一網(wǎng)站，搜索新聞的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵字，就能夠在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)自身需要的新聞信息。因此微博、微信、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擁有著最全面、最廣泛的新聞內(nèi)容，可以滿足不同受眾的新聞信息瀏覽需求。

2.新聞采編一體化

傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容制作，通常會(huì)經(jīng)歷新聞實(shí)地采集、新聞內(nèi)容篩選與編輯、新聞播報(bào)等流程，需要多個(gè)新聞工作者對(duì)文字、圖像、視頻等信息進(jìn)行整理，才能制作出在電視播放的新聞。而新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的采編，則會(huì)摒棄以上繁瑣的新聞制作步驟，通過不同網(wǎng)站平臺(tái)的新聞資源共享，或者利用網(wǎng)絡(luò)上傳的海量新聞信息，簡(jiǎn)略地制作出可以在網(wǎng)絡(luò)中傳播的新聞，從而實(shí)現(xiàn)多種新聞內(nèi)容采集、編輯與傳播的一體化。

3.新聞傳播渠道、傳播形式、傳播視點(diǎn)的多元化

媒介融合背景下的電視新聞傳播，會(huì)比傳統(tǒng)衛(wèi)星電視傳播更方便快捷，新聞編輯人員可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)最新最熱的新聞進(jìn)行編輯，然后上傳至不同新媒體平臺(tái)中，方便受眾群體隨時(shí)隨地觀看。另一方面，電視新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的組織形式更加多元化，文字、圖像、視頻、音頻等，都可以在微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)中出現(xiàn)，進(jìn)行自由傳播與分享。

此外，由于網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄^多的重復(fù)性內(nèi)容，所以不同新聞媒體平臺(tái)對(duì)同一新聞事件的播報(bào)，往往會(huì)選擇差異化的新聞切入點(diǎn)、傳播視點(diǎn)，發(fā)表自身對(duì)某一新聞的看法，這不僅能夠推動(dòng)電視新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展，而且有利于受眾了解新聞背后的信息與真相。

三、目前電視新聞內(nèi)容報(bào)道與傳播存在的問題分析

（一）多樣化新聞?dòng)^看渠道搶占電視新聞受眾

微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端等新媒體的發(fā)展，使得普通受眾可以通過多種渠道，獲取到需要的熱門新聞內(nèi)容。特別對(duì)于年輕受眾群體而言，其不愿意長(zhǎng)時(shí)間守著電視新聞，觀看某一固定時(shí)間段播放的國(guó)內(nèi)外新聞，更愿意隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的新聞。同時(shí)相比于傳統(tǒng)電視新聞的“帶向信息傳播”，新媒體可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，與受眾展開互動(dòng)交流與評(píng)論，甚至某些受眾可以在新媒體中，發(fā)布自身對(duì)于某一新聞事件的看法。因此在多種新聞傳播渠道的沖擊下，電視新聞的信息傳播優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，其新聞信息覆蓋范圍、傳播影響力不斷下降。

（二）多元化網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容對(duì)電視新聞的沖擊

傳統(tǒng)電視新聞的信息傳播，主要以新聞視頻的采集、編輯、制作與播放為主，觀眾只能被動(dòng)接收電視臺(tái)的新聞節(jié)目，無法參與到新聞內(nèi)容的討論交流中。而多元化新媒體新聞的出現(xiàn)，對(duì)電視新聞傳播內(nèi)容、傳播方式產(chǎn)生沖擊。文字、圖片、視頻或音頻等，都可以作為新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯與整合，并在微博、微信、QQ等社交軟件，以及騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端中傳播。而且在城市群體工作壓力加大、生活節(jié)奏加快的情況下，讀圖、讀標(biāo)題成為觀眾了解新聞信息的最簡(jiǎn)便方式，這使得花費(fèi)大量時(shí)間制作的電視新聞節(jié)目，逐漸失去傳播影響力。

四、融媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究

（一）依托新媒體拓展電視新聞的信息傳播渠道

在網(wǎng)絡(luò)新媒體、電視新聞媒介融合背景下，電視新聞要依托新媒體信息傳播渠道，對(duì)自身單一化的新聞傳播模式進(jìn)行改革，并妥善處理普通觀眾、新聞信息傳播之間的關(guān)系。各電視新聞媒體可以在微博、微信等社交平臺(tái)中，開設(shè)官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，進(jìn)行最新最熱電視新聞內(nèi)容的制作、傳播。或者開發(fā)自身的手機(jī)新聞客戶端、電腦新聞客戶端，借助智能手機(jī)、平板電腦、PC等電子設(shè)備，對(duì)編輯好的新聞信息進(jìn)行傳播、共享，以擴(kuò)大電視新聞內(nèi)容的傳播范圍、影響力。比如，央視CCTV4推出的“融媒體”電視新聞節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》，就通過衛(wèi)星電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播兩種渠道，拓展電視新聞的品牌影響力，還會(huì)在新聞講述過程中與網(wǎng)友展開互動(dòng)。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置一體化電視新聞采編流程

由于電視新聞節(jié)目面向主體為全國(guó)觀眾，所以在電視新聞內(nèi)容制作方面，往往會(huì)安排大量新聞采集、編輯人員，深入到新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地采訪，之后對(duì)搜集到的新聞進(jìn)行篩選、編輯，審查其中是否存在違反傳播形態(tài)的內(nèi)容，然后才能通過電視渠道播放。因此過于單一、固化的電視新聞采集、編輯與傳播流程，不僅浪費(fèi)大量的新聞獲取時(shí)間，也會(huì)大大降低新聞傳播的實(shí)效性。而網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的一體化新聞采集，其主要與普通社會(huì)民眾進(jìn)行聯(lián)合，由公眾參與到新聞的采集、編輯制作、分享和交流中，這樣不僅能縮短電視新聞制作周期長(zhǎng)的問題，而且可以改善電視新聞“死板” “老套”的外在形象，并保證網(wǎng)絡(luò)電視新聞信息的制作質(zhì)量。

（三）豐富電視新聞內(nèi)容形式以增強(qiáng)傳播影響力

網(wǎng)絡(luò)新媒體媒介中的新聞信息傳播，主要存在信息量大、信息傳播實(shí)時(shí)化、新聞形式豐富等特征，更能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意力，取得較為良好的新聞傳播效果。

首先，新媒體新聞的內(nèi)容形式更多樣化、自由化，文字、圖片、視頻或音頻等，都可以作為一種重要信息傳播載體，比如，人民日?qǐng)?bào)在微信公眾號(hào)中，推出“語音早新聞”欄目，通過語音簡(jiǎn)要播報(bào)向廣大受眾傳播新近發(fā)生的新聞事件。周口手機(jī)臺(tái)“早新聞”欄目，通過整合每天發(fā)生的國(guó)內(nèi)外重大新聞事件和市域新聞，集中編輯播發(fā)推送，滿足受眾的有效閱讀需求。

其次，電視新聞媒體也要選取更加獨(dú)特的新聞視角，對(duì)近期報(bào)道的熱點(diǎn)新聞資訊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，發(fā)表自身對(duì)某一新聞的真實(shí)看法或觀點(diǎn)，并引導(dǎo)廣大受眾參與討論交流，進(jìn)而增強(qiáng)電視新聞在網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注度、傳播影響力。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)電視、廣播等渠道的新聞信息傳播，存在著傳播渠道單一、新聞信息陳舊的特征，受眾往往只能觀看傳播的新聞內(nèi)容，而不能與新聞主體進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論。因此互聯(lián)網(wǎng)融媒體時(shí)代背景下，依托微博、微信、搜狐新聞、騰訊新聞等新媒體平臺(tái)，革新電視新聞原有的傳播內(nèi)容、傳播方式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化電視新聞內(nèi)容的搜集、組織與發(fā)布，能快速提升傳統(tǒng)電視新聞的關(guān)注度、點(diǎn)擊瀏覽量，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道更廣范圍的傳播。