探析數據信息在時政新聞中的使用

華鴻敏

（東莞日報社，廣東 東莞 523000）

一、前言

在這個全媒體時代，時政新聞要想做的更加突出，就要不斷地獲取更多更全面的數據，繼而形成用戶數據，這樣就可以通過用戶數據來分析時政新聞的受眾年齡層以及喜好，對于受眾有個更加詳細的了解，之后就可以從受眾的角度出發，來做一些他們感興趣的時政新聞，這樣一來，時政新聞的傳播也會更廣，各個平臺的閱讀量及點擊率都會穩步上升。除此之外，態度數據也是一個參考點，根據用戶對一些文章的點贊或者踩，來了解不同用戶的口味，這樣就能夠做出一些用戶滿意度較高的時政新聞。數據的多維度使得時政新聞的工作人員連一些受眾的評價及反饋都要去深入研究，而且最重要的一點就是，受眾對于對和錯的判斷并不準確，很多時候還是需要新聞編輯人員來做好平衡。

二、數據信息在時政新聞中的應用優勢

（一）數據的運用可以彌補傳統時政新聞宏觀敘事的不足

傳統的時政新聞報道中不難看出，在敘事手法上基本上都是局限于敘述事件真相的本身，而完全忽略了整個事件的發生背景以及它所帶來的深刻意義，可是在如今這個網絡數據時代，時政新聞的發展趨勢就完全不同了，不管是時政新聞的編輯人員，還是廣大的受眾群體，他們都可以通過網絡將原本的新聞信息進行一定程度的拓展，信息量本身就會得到擴充，所以大眾解讀起來的角度也會有所不同，對于時政新聞事件解讀的深度和廣度也會有很大的不同，某種程度來講這是一件好事，使大眾看事情可以不再那么表面化[1]，另一方面，站在時政新聞編輯人員的角度上來講，他們也可以將時政新聞的報道做得更加深入，對于事件本身所想要表達的深刻含義也能通過不同的方式傳遞給社會大眾，從而起到一定的社會作用。

（二）數據信息的挖掘開闊時政新聞的報道視野

在如今這個時代，時政新聞和數據信息的有效結合，一定程度上幫助傳統時政新聞創新了報道的角度，也就是說，時政新聞的報道可以突破原有的新聞框架，不再是單純地進行政治事件的敘述，還可以通過更加生活化的形式滲透到社會大眾生活的方方面面。現在很多時政新聞就是通過數據利用不同的新穎角度立意，最終將想要表達的時政內容敘述出來，之前就有一篇新華網的時政新聞，描述的是法國恐怖襲擊事件頻發的一些原因，這篇報道的立意就是站在法國歷史的角度上，逐漸一步步分析出各種恐襲的原因，還有一篇時政新聞的報道也十分有意思，敘述的是美國總統的大選，可有別于其他報道的原因就是它通過一種幽默詼諧的方式來進行報道，選取了成本這個角度來進行敘述，受眾看了之后一定會覺得有趣，腦中立刻不自覺地會浮現出這樣一個問題，怎么美國總統的競選還要比身家？在不斷挖掘數據信息的基礎上[2]，這樣不僅可以使得時政新聞的內容更加飽滿，而且可以增加一定的趣味性，受眾會更容易接受。

（三）數據的分析增強了時政新聞內容的關聯性

基本上傳統的時政新聞信息的傳播都是單一灌輸式的傳播，報道編輯人員在此過程中對于受眾的意見不予以重視，而且受眾反饋的信息也不能及時地傳達回來，所以致使傳播效果達不到預期。利用數據信息，編輯人員就可以更加準確地把握住受眾的實質需求，做出更有質量的時政新聞，從而使受眾在瀏覽時政新聞時，可以更容易產生共鳴，如果在此基礎上，所報道的內容與大眾的利益有所關聯，那么傳播效果一定更加驚人，之前有一篇報道，是利用餅狀圖將國家財政里和大眾牽扯最多的利益部分，比如教育和社保這一塊內容直觀地反映出來，大眾看到這種類似的新聞一定可以立即拉近與報道的距離，代入感也會更強。

（四）數據敘事可以淡化時政新聞的政治宣傳色彩

很明顯，一些傳統的時政新聞本身所帶的政治宣傳色彩是十分明顯、刻意的，但是一旦利用數據信息來進行包裝，那么一定可以將政治色彩減弱，使其時政新聞變得更加科學化、客觀化，畢竟數據是一種事實的直觀表述，而在這種互聯網時代背景下，社會大眾也會更加追求時政內容信息的客觀性。比如，每年進行的“兩會”報道，“兩會”是大眾行使民主權利的重要時期，因此，受到社會各界人士的關注，傳統媒體在進行報道時，會進行一些熱點話題的征集，或者收集一些民意調查，但是在這個全媒體時代，一些新聞記者會通過社交網絡或者一些平臺中的搖一搖小游戲來征集民意，對民眾的反映做一個分析，同時分析顯示出來的結果也不是抽樣調查的結果，而是相對精確的民意，這就是利用了業界口中所說的用戶數據，這樣一來，所制作出來的新聞報道就會更具客觀性，社會大眾也會更容易認可。利用數據信息進行時政新聞的報道，在此過程中所傳遞的正確價值觀[3]，受眾會在潛移默化的過程里不自覺地產生認同感，在他們的意識里，會認為這不是強行灌輸的價值觀，而是通過自己對時政新聞的解讀獲得啟發。

（五）數據信息的可視化提升了時政新聞的悅讀性與交互性

現階段，主流媒體所傳播的以數據信息為基礎的時政新聞都是通過圖像處理技術一步步實現了新聞的可視化，這種方式無疑呈現出與受眾進行隱形溝通的趨勢。這種方式最大的優勢就是可以將一些抽象化的難以理解的政治信息一步步轉化為直觀且形象的數據圖表，更易于受眾對新聞信息的理解，加上一些新鮮元素的注入，使得原本枯燥的時政新聞變得更加富有活力。前幾年新華社的記者在進行“兩會”的報道時，做了相關的數據收集，并制定出一則圖表新聞報道，名為“2015年兩會中五個民生關系點”，這則新聞不但獲得了大眾的認可，還受到中國政府網的關注并轉發，可見其影響力。整篇報道基本上以圖表中的數據信息為支撐，所突出的就是民眾最關心的醫療問題，而且此報道中透過圖表信息將民眾想要了解的在家養老和就近看病兩個部分把握得十分到位，把作為媒體服務社會大眾的基本職能都體現出來了，在民眾看來也頗具真實性，對于將來政府制定相關的政策提供了較大的幫助，這種圖表新聞報道通過數據統計的方式，將它的作用有效地發揮出來，在普通民眾看來，他們會在內心深處覺得自己也為報道出了一分力，有極大的參與感，增強了對報道的認可度。于受眾來講，也是時政新聞的一種創新模式，受眾的閱讀體驗也會有所提升，除此之外，交互技術的使用也切實讓受眾在閱讀過程中體驗了一番參與式閱讀，互動效果會更加明顯。

三、結語

總而言之，在這個信息技術如此發達的時代，時政新聞里對于數據信息的使用越來越廣泛，這不僅可以使得時政新聞在原有的基礎上有一定程度的創新，還可以豐富其內容，如果長遠地將其發展下去，一定可以為時政新聞的發展帶來新的生機。