情感理念在視覺傳達設計中的表現探析

林娜娜 王佳琦 沈陽工學院藝術與傳媒學院

新型的視覺傳達設計改變了傳統的模式中更加注重平面因素的特點，進行了全面的、創新性的改革，最終努力達到作品呈現的效果不但凸顯自己獨特見解，而且能夠帶給受眾深刻的情感體驗。

一、具體表現

情感理念在促進視覺傳達設計更好更快發展的過程中起到了極大的作用，下面就是一些具有代表性的表現。

(一)素材的選擇

視覺傳達設計的作品素材選擇可以從幾個方面入手。第一，側重于視覺設計方面，作品素材的選擇應該以想要抒發的情感為基礎，二者相互聯系，密不可分。不能單純地只關注事物的表面淺顯的價值，而應該更加注重其中蘊含的特殊情感。第二，側重于視覺方面，我們可以著重注意作品選材所體現的情感。比如說，兩種互為替代品的選材會有不同的特點，二者的選擇就能夠傳達出不同的情感。

(二)色調的勾勒

設計的靈感來源于生活。以設計中的重要元素色彩為例，作品設計中的色調三原色是紅黃藍，除此之外還有很多的顏色，在設計中，作者運用不同的色彩來體現自己內心的豐富多樣的情感。比如說：紅色可以用來體現熱情、朝氣、喜悅等等不同的內心情感。所以說，設計中不同色彩的靈活搭配，也體現了它其中蘊含的獨特情感，設計者應該通過色彩的流動搭配全方位的描述作品蘊含的內在情感，從而激發受眾的情感共鳴，使他們產生認同感。

(三)設計構圖的處理

構圖主要是點線面三大要素。在設計過程中，作者應該奉行人性化的宗旨，在這些要素中融入情感，使得受眾在接觸到外部構圖的過程中就能夠感受到作品內部流動的情感。所以說，這就需要作者借助巧妙的設計來凸顯想要表達的情感及其變化，例如：線條流動的曲折直緩。讓原本單調死板的線條富有生命力。

(四)文字的編排

文字編排是影響視覺傳達設計的重要因素之一。文字的合理使用一方面可以直接體現作者想要表達情感的表層意思，另一方面也可以直接給受眾情感的震撼。但是特別提醒一點就是在文字編排和設計時應該注重創新，推陳出新，既不落俗套，又體現了情感。在當下，藝術字的應用和視覺設計很好的融合，很多的作者表達情感變化采取的方式就是藝術字，這也能帶給受眾獨特的情感體驗。

二、情感理念促進設計進步的方法

實踐證明，視覺傳達設計和情感理念是相互聯系的，視覺傳達設計的最佳效果是作品能夠激發受眾的情感共鳴，得到受眾的認同，這樣的作品才能被稱之為好作品。所以說，想要設計好的作品就要加深情感互動。下面就是想要通過融入情感理念來促進視覺傳達設計的一些改進方法。

(一)在作品中展現設計目的

視覺設計的目的就是通過設計作品傳達獨特的情感目的。受眾通過對作品的外在特點：形狀、色彩、文字等等的了解，才能接觸到設計者想要表達的情感。所以說，將設計目的融入到設計作品中去，并通過多種多樣的視覺傳達手段來展現出來是設計過程中很重要的部分。當受眾接觸了這種類型的作品，就能產生情感的共鳴。以現在隨處可見的商家廣告為例，與其他的營銷方式相比，廣告營銷更受商家熱捧，追究其原因是：廣告包含的色彩要素、圖形要素和文字要素更加的鮮明，擺脫了單一化的描述，能夠承載的信息更加的豐富，傳播的方式更多，傳播速度更快。當然，如果廣告想要達到迅速吸引受眾的注意力的目的，則需要通過獨特的視覺效應來描述根本的設計目的。

(二)進行全方位互動

視覺傳達設計會承載某一特定時間段內的情感體驗和經歷記憶，所以說，從實質上看，它并不只局限于設計者自身，而是設計者和受眾之間的雙向互動設計，設計者將某種情感融入作品，受眾通過觀察設計作品來體會其中蘊含的情感，從而進行交流。通過這種雙向互動的模式建立情感交流的橋梁。所以說設計者應該注重互動，注重設計過程。

(三)進行情感的融合和升華

視覺設計應該以吸引受眾作為根本目的，遵循視覺傳達的宗旨和目標。總結而言，設計者要深入受眾群體之中去，更加注重分析研究受眾的內心情感需求，具體問題具體分析，確保了解到真實有效的資料，從多方面下手，進行情感融合，實現情感交流，再進一步通過視覺設計的手段進行情感的融合和升華。當受眾在欣賞作品中體會到自身情感得到了升華，就能增加對這作品的喜愛。

三、小結

視覺傳達設計與生活息息相關，具有很深的內在聯系。作品本身也是社會主流審美和設計專業技術的載體。受眾欣賞作品也要注重其中潛在的現實借鑒意義。重中之重是設計者在未來的實踐過程中，要不斷地摸索研究，全面融入情感理念，爭取得到更高水平的作品。