新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性探討

劉俊 北京熒光棒文化傳媒有限公司

所謂新媒體，其是指一種傳播環(huán)境，追求萬(wàn)物皆媒的觀念。其包括現(xiàn)階段每一種數(shù)字化的媒體模式，主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)端媒體等等。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的今天，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)在電腦、數(shù)字電視以及手機(jī)上迅速的傳播，受眾能隨時(shí)隨地收取最新信息，真正的實(shí)現(xiàn)信息共享。

一、新媒體背景下紀(jì)錄片制作方面的改變

(一)記錄主體的改變

在有關(guān)技術(shù)發(fā)展未成熟之前，紀(jì)錄片的制作、錄播等方面通常要消耗巨大資金，很多人經(jīng)濟(jì)條件上根本無(wú)法承擔(dān)，因此過(guò)去的紀(jì)錄片必然會(huì)出現(xiàn)壟斷的狀況。如今，伴隨不同新技術(shù)的飛速發(fā)展與創(chuàng)新，極大地減少紀(jì)錄片的成本投入，開(kāi)始有更多的人置身于紀(jì)錄片的創(chuàng)作隊(duì)伍之中，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)其被壟斷的局面。并且，當(dāng)下紀(jì)錄片的很多過(guò)程都和新媒體完美融合，這在諸多方面推動(dòng)了紀(jì)錄片的深入發(fā)展。另外，紀(jì)錄片已實(shí)現(xiàn)了從官方記錄變成了全民記錄，這不僅豐富了資料與題材，還爭(zhēng)取來(lái)了更多的受眾。

(二)記錄視角的改變

如今的平板電腦、智能手機(jī)都具有拍攝功能，并且拍攝效果比較理想，因此現(xiàn)在很多人都能單獨(dú)完成紀(jì)錄片的創(chuàng)作。與此同時(shí)，由于其制作方法在不斷轉(zhuǎn)變，所記載的事件也逐漸被轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的宏觀敘述變成微觀敘述，并且個(gè)人情感發(fā)揮出了主導(dǎo)作用。此種改變縮短了和受眾間的距離，作品能輕易讓其產(chǎn)生共鳴。不僅如此，微觀敘述的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在其可以放大生活中的細(xì)小之事，能進(jìn)一步升華主題。

(三)受眾群體的改變

目前，互聯(lián)網(wǎng)已成為了人們的生活必需品，其在當(dāng)代社會(huì)中扮演的角色愈來(lái)愈重要，具有廣闊的傳播性與一定的實(shí)效性。紀(jì)錄片利用互聯(lián)網(wǎng)此平臺(tái)和新媒體充分融合，成功引起了受眾的注意，也變成了大量網(wǎng)站提升點(diǎn)擊率的新興作品。此外，紀(jì)錄片的受眾群體非常廣泛，其源自于各個(gè)地區(qū)、具有各種身份，就此點(diǎn)而言讓更多商家喜歡贊助紀(jì)錄片，為其的拍攝與傳播創(chuàng)造了有利條件[1]。

二、新媒體背景下紀(jì)錄片傳播特性的改變

(一)全媒體互動(dòng)傳播

近年來(lái)，伴隨新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，讓紀(jì)錄片的制作門檻越來(lái)越低。目前的紀(jì)錄片創(chuàng)作已不必需要太多新興技術(shù)支持，但因其制作時(shí)間比較長(zhǎng)，要投入更多的精力與時(shí)間。與此同時(shí)，因?yàn)榧o(jì)錄片具有不可重復(fù)性，時(shí)常在拍攝進(jìn)程中漏失部分精彩的片段，降低作品的整體質(zhì)量。因此，紀(jì)錄片的拍攝方法雖變得簡(jiǎn)單，但和生活的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，需要拍攝人員投入大量時(shí)間，熟練應(yīng)用拍攝技術(shù)與技巧。在新媒體背景下，因?yàn)槠鋫鞑バ逝c方法都得以增強(qiáng)，所以要結(jié)合不同傳播途徑完成全媒體傳播。另外，因?yàn)樾旅襟w環(huán)境具有實(shí)時(shí)性，能促進(jìn)記錄錄片向著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，其開(kāi)展的提前創(chuàng)作與宣傳，可以為后期帶來(lái)更多的關(guān)注與拍攝資本，并且對(duì)后續(xù)的宣傳工作奠定了良好基礎(chǔ)，此種創(chuàng)作、廣告與宣傳的同步開(kāi)展，可以讓記錄片的產(chǎn)業(yè)鏈獲得強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，為其創(chuàng)新積累大量物質(zhì)基礎(chǔ)。

(二)大眾化傳播

新媒體時(shí)代下，紀(jì)錄片的傳播途徑發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，這讓其漸漸脫離了之前的小眾范圍，其傳播與接受人群變得越來(lái)越大眾化。在新媒體背景下，大眾化傳播漸漸變成一種傳播方向與常見(jiàn)現(xiàn)象，而大眾化的紀(jì)錄片也逐漸發(fā)展成一種大眾化文化，同時(shí)打破了傳統(tǒng)的階層限制，一躍成為全體受眾共同欣賞的文化。這代表著新時(shí)代的紀(jì)錄片會(huì)越來(lái)越大眾化，更加接地氣。不論處于社會(huì)的哪一階層，只要喜歡紀(jì)錄片，都可利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行欣賞。通過(guò)此種發(fā)展變化，紀(jì)錄片的發(fā)展也必然會(huì)以市場(chǎng)需求為核心，制作出讓受眾更加滿意的文化作品。

(三)開(kāi)放化傳播

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化建設(shè)也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。諸多視頻類網(wǎng)站紛紛開(kāi)始互動(dòng)溝通平臺(tái)的建設(shè)，因?yàn)閭鞑?shí)效性的提高和網(wǎng)絡(luò)化的便利，創(chuàng)作人員和大眾可以實(shí)現(xiàn)有效的溝通互動(dòng)，大眾在欣賞完紀(jì)錄片后可以為創(chuàng)作人員提供全面的反饋，這不但提升了其欣賞紀(jì)錄片的主動(dòng)性，也能通過(guò)受眾之間的溝通互動(dòng)打造出更好的輿論效果，進(jìn)而為紀(jì)錄片收視率的提高奠定堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。紀(jì)錄片的開(kāi)放式傳播同樣能利用此種溝通互動(dòng)，為制作者提供大量靈感與創(chuàng)新方向，滿足受眾群體的各種需求，為紀(jì)錄片的多元化發(fā)展打下堅(jiān)固的群眾基礎(chǔ)[2]。

(四)標(biāo)準(zhǔn)化傳播

新媒體背景下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作與上傳成本愈來(lái)愈少，受眾數(shù)量急劇上升，也由此誕生了一個(gè)全新的盈利行業(yè)。基于此，越來(lái)越多的人置身于紀(jì)錄片行業(yè)之中。另外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，為優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，就會(huì)隨之生成一定的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，不論是大眾亦或是國(guó)家均會(huì)監(jiān)督其能否在一個(gè)良好的氛圍下成長(zhǎng)。比如，諸多網(wǎng)站平臺(tái)都開(kāi)始自己創(chuàng)作紀(jì)錄片，同時(shí)還引進(jìn)了大量國(guó)外紀(jì)錄片的版權(quán)。

三、結(jié)論

綜上所述，紀(jì)錄片要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展，全面掌握其傳播特性，結(jié)合實(shí)際情況有針對(duì)性的選擇優(yōu)化對(duì)策。可從全媒體互動(dòng)傳播、大眾化傳播、開(kāi)放化傳播、標(biāo)準(zhǔn)化傳播等方面入手。