傳統電視媒體與新興移動直播的融合發展研究

穆群 濱州電視臺

近些年，隨著網絡直播的興起，大量的資本和粉絲市場凸起，并迅速占領了當前我國媒體的主流空間。但網絡直播本身也存在著很多的亂象問題，包括尚未成熟的運營體系以及相關的媒體產業等，這使得傳統電視媒體的發展受到了巨大的沖擊，同時也為其發展帶來了巨大的機遇。我國提出了加快電視媒體和直播的融合發展意見，鼓勵廣大的電視媒體加快自身的轉型，從而實現自身的快速發展。

一、網絡直播和電視媒體融合的必要性分析

(一)網絡直播對電視媒體產生了巨大的沖擊

隨著智能手機和電腦等的快速發展，網絡直播已經成為當前人們獲取信息和資源的重要模式，其一經出現就迅速捕獲了大量的受眾，網絡直播憑借其隨時隨地的播放效果以及為受眾帶來的全新體驗，為受眾提供了更加廣闊的網絡資源。此外，網絡直播還能夠在熱點時間發生的第一時間進行傳播，同傳統的電視媒體相比，其在傳播速度方面要遠遠優出，傳統的電視節目由于流程較為復雜，加上為保證信息的準確性和真實性，往往會造成觀眾的熱度降低。

(二)電視媒體和網絡直播融合是直播規范化發展的需求

網絡直播盡管在當前吸引了大量的關注，但電視媒體仍然具有自身的優勢，特別是在權威性和專業性方面，網絡直播同電視媒體的融合是網絡直播發展的必然趨勢。此外，對于網絡直播，其屬于一種虛擬空間滿足用戶的心理需求，而電視媒體的受眾更多的集中在家庭消費群體中，兩者之間的融合能夠更大范圍的獲取受眾，從而滿足受眾的不同需求。

二、直播內容的融合措施

(一)新聞現場類內容的直播

對于電視媒體，其對新聞現場類的直播較為傳統，通過數字信號技術的支持，電視能夠從事件的發生現場對其進行實時報道，從而幫助受眾了解事件的發展狀況，像傳統的國慶閱兵直播和人大代表大會直播等。但對于傳統的電視直播來說，其對直播技術要求較高，一般情況下只有在重大事件發生時才會進行現場直播，且直播內容和形式本身也受到電視媒體的技術等限制。但對于網絡直播來說，其在進行現場類新聞的直播時更加方便，受眾能夠通過不同的視角對新聞現場的內容進行更加全面的掌握，且觀眾在進行觀看時能夠根據自身的需求選擇不同的直播角度。因此，通過電視媒體和網絡直播的融合，一方面能夠降低直播的成本，同時還能夠更好的滿足受眾對直播內容的需求。

(二)網絡綜藝類節目的直播

網絡直播和電視媒體的融合能夠開展在綜藝類節目中，當前電視媒體對綜藝類的節目已經實現了網絡直播，但其直播內容僅僅停留在重要階段，像總決賽現場等，通過直播的形式能夠增強節目的緊張感等，并對節目的發展進程進行第一時間的了解，更加吸引觀眾。但對于綜藝類節目來說，其在進行直播時受到綜藝類節目本身的不穩定性影響，往往需要電視臺具有較強的協調能力。此外，電視臺在進行節目的播出時，由于其受到整體排版時間的影響，往往需要對綜藝節目進行適當的扇間，而采用網絡直播，其能夠為觀眾提供全程直播效果，消除了時間限制的影響。因此，綜藝節目制作方可以采用網絡直播和電視媒體兩種方式來獲取更多的受眾，為觀眾提供更加多樣化的媒體效果。

三、直播形式融合對策

(一)事件主體形式的直播

以事件作為主體開展相關直播，其能夠激發觀眾的欲望，從而更好的跟隨直播對整個事件進行關注，同時事件的開展和直播還能夠使觀眾如臨其境。以事件為主的直播形式，其通暢出現在重要的事件中，像奧運會中的體育項目直播等，觀眾能夠通過直播鏡頭關注比賽的進程。而對于網絡直播的加入，其為觀眾提供了一個從不同角度看待事件的平臺。一般情況下，新聞事件發生之后會吸引大量的網絡直播平臺，但不同的平臺往往會根據受眾的不同選取不同的角度對其進行事件的直播展開，為觀眾提供更加全面的思路和視角。

(二)以個人為主體的直播

以個人為主體的直播形式是網絡直播所特有的一種形式。對于主流電視媒體，其掌握著直播的話語權，同時由于其本身的地質使得其在進行直播時受到的限制較多，僅僅能夠對一些重大事件進行直播，而以個人為主體的直播形式幾乎沒有。但對于網絡直播，其為普通人打造了一個能夠進行自我展示的平臺，各種網紅的出現，是網絡直播的一種重要體現形式。

四、總結

對于網絡直播，其是信息化時代的重要標志，同時也是建立在電視媒體直播基礎上的一種新型媒體，即對當前的電視媒體發展產生了巨大的沖擊，同時也很好的分散了觀眾的注意力，幫助觀眾更好的了解事件的發生狀況。因此，實現網絡直播和電視媒體之間的融合，是未來電視媒體發展的重要趨勢，同時還能夠更好的對網絡直播進行規范化，促進我國媒體的健康發展。