媒介融合背景下新媒體在報紙新聞中的應用探究

陳曉星 福建省建寧縣網絡信息管理中心

當下，媒介融合已成為大趨勢，傳統的報紙新聞已經無法適應目前的形勢。微博、微信等新媒體的出現給報紙新聞媒體帶來了巨大挑戰，同時也帶來了新的機遇。為了報紙新聞媒體長遠的發展，要借助現代技術，順應時代發展趨勢，新舊媒體優勢互補，協同發展，不斷拓展新聞的內容、功能、傳播途徑等，滿足受眾對新聞閱讀的需求，提高報紙新聞媒體的影響力和傳播力。

一、媒介融合的定義與特征

“媒介融合”一詞是由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出的，其原本含義是指各種媒介在功能上呈現出的一體化趨勢[1]。中國人民大學學者王菲博士認為：媒介融合是指在當今時代數字技術和網絡技術快速發展的背景下，以信息消費終端的需求為指向，有內容融合、網絡融合和終端融合的媒介形態的演化過程[2]。主要分為技術融合與跨媒介收購兼并融合。它具有多元化、個性化、精準化等特征，與傳統媒體相比，在內容、形式、技術等方面有著重大變革與創新，開辟了新的新聞傳播領域。

二、新媒體對報紙新聞的重要意義

(一)豐富新聞信息

新媒體的受眾廣泛，打破了傳統的新聞生產主體單一、封閉、壟斷的模式[3]。新聞信息的來源與內容不再局限于以往的采集方式與內容，可以充分利用新媒體的采集大量熱點事件、公民新聞、民眾關注的焦點新聞等，讓新聞信息更加多元化，視野更加開闊。同時，新聞內容也因新媒體的發展和應用變得更加趣味、娛樂。

(二)拓寬傳播途徑

在新媒體領域，雖然起步較晚，但是其發展迅速，擁有優越的傳播條件。新媒體的受眾不僅是信息消費者，還信息的生產者和傳播者，改變了傳統的新聞傳播方式。對于報業而言，這無疑是一個拓寬傳播途徑和受眾人群的重要方式，同時還可以在媒體平臺樹立自身形象，提升競爭優勢。

(三)優化版面設計

傳統的報紙新聞媒體過于強調靜態創新，版面設計過于繁多、雜亂、平凡，無法突出新聞的亮點和重點，不能快速檢索出重要有效信息，使得讀者對閱讀失去耐心。而新媒體可以將原本枯燥乏味的數字轉化為圖表等形式，增加照片的信息量，不能印制的視頻、音頻用二維碼代替，跳出傳統報紙的局限性，優化版面，給予讀者視覺沖擊。

三、媒介融合背景下新媒體在報紙新聞中的應用策略

(一)加強理念更新，跨出觀念誤區

報紙新聞媒體面臨這多方面的壓力和競爭，想要在這個信息時代生存下來，首先在思想上就要與時俱進，正確看待自身的劣勢與優勢，借鑒其他媒體的優點，積極探索有效途徑。在新媒體的沖擊下，一些報業為了擴大信息量，挽留讀者，只能采取擴大版面、降低價格的方式。然而這樣的做法無疑增加了報紙的成本，在保證盈利的基礎上，只能增加廣告版面，受眾也逐漸流失。在這樣惡循環下，報紙新聞媒體的發展將會受到嚴重阻礙，那么，理念更新顯得更加重要。

(二)培養專業人才，創新媒體報紙

在報紙新聞媒體中應用新媒體離不開專業人員的能力和技術。首先，報業要建立一個自己的網站、微信公共號、APP等，將每日報紙的導讀和簡訊部分上傳，彌補報紙的覆蓋面和時效性的缺點。其次，創辦電子報，將每日新聞事實利用新媒體進行推廣，創新版面設計，吸引讀者眼球。另外，結合新媒體互動性特征，增加交流渠道，讓受眾和傳播者實現雙向交流，不僅增加滿足受眾需求，也降低生產成本。例如，創立“互聯網+報紙”的經營模式，開拓在線評論和彈幕互動方式，拓展微博、微信等信息推送平臺，使新聞變得鮮活有趣。

(三)加強信息審核，引領價值導向

內容是媒體生存與發展的重要基礎[4]。報紙新聞媒體不能一味地追求時代潮流，讓自身優勢埋沒。由于新媒體是一個開放的環境，網絡信息五花八門沒有權威性，而傳統報紙是黨和政府的喉舌，引導著公眾的價值觀導向。在“碎片化”閱讀的形勢下，報紙可以給人們提供真實、準確的信息，無需考慮信息的真實性。那么，應用新媒體，報業更要加強信息的審核，保證內容的嚴謹性、真實性，避免錯誤信息帶給人們錯誤的價值導向。以2014年關于“95萌妹用身體換旅行”的新聞為例，該報道缺乏最基本的信息真實性就被廣為傳播，影響社會風氣。因此，媒體人員要做好“把關人”，提高自身媒體素養，引領正確的價值觀念。

(四)促進媒介融合，實現資源整合

隨著科技的不斷發展，人們獲取信息的途徑越來越廣泛，新媒體技術的應用促進各大媒介呈現融合局面，使信息資源得以整合利用。那么，人們可以通過互聯網搜索，迅速獲得相關訊息，也實現了新聞傳播的目的。例如，在關于“兩會”的報道中，可以推出“寄語兩會”、“我和兩會”等專欄，掃報紙上的二維碼即可參與互動，促進報網資源共享，優勢互補，獲得較大的社會影響。

四、結束語

總而言之，面對當前的機遇與挑戰，報紙新聞媒體必須多措并舉，積極創新，在制作、生產、傳播等環節加強新聞的可讀性、豐富性、美觀性。同時，發揮好傳統報紙新聞深度、廣度、權威的優勢，結合新媒體便捷、快速、互動的特征，提供優質的新聞信息，給予受眾愉悅的閱讀體驗，使得報紙新聞媒體在媒介融合背景下更好地求生存、謀發展。