全媒體時代財經媒體的傳播創新實踐與思考
——以財新網為例

侯伊琳 鄭州大學

一、財新網創新實踐回瞻

在全媒體時代下愈演愈烈的傳媒革命中，年輕的財新網也順應潮流，積極推進創新改革。在改革過程中，財新網充分利用先進技術，結合自身實際，大刀闊斧，成效顯著。2014年，財新網的“數字說”欄目在數據新聞可視化方面的實踐和探索可圈可點；2015年9月，財新傳媒推出中國第一部VR(Virtual Reality，虛擬現實技術，以下簡稱VR)紀錄片《山村里的幼兒園》；2016年，財新推出付費直播欄目“財新私房課”；2017年10月16日深夜，財新突然宣布，全平臺正式全面收費開始。本文將就這四次代表性的創新實踐進行介紹和分析。

(一)數據新聞可視化的成功實踐——“數字說”

數據新聞，又名數據驅動新聞，就是將數據分析、數據過濾的社會科學研究方法引入新聞報道過程中來。英國《衛報》數據新聞編輯西蒙·羅格(Simon Roger)曾說：“數據新聞不是圖形或可視化效果，而是用更好的方式去講述故事。只是有時候，故事是用可視化效果或地圖來講述的①。”“數字說”——財新網和其移動端的一個獨特欄目，這也是我國媒體中在數據新聞可視化領域少有的成功探索。

“數字說”的每一篇新聞都圖文結合，經常用條形圖，柱狀圖，扇形圖等靜態圖表來進行財經報道，直接客觀，清晰明了。在《老虎家族：周永康關系圖》這篇新聞中運用動態圖表來解釋新聞。閱讀時，讀者可依據自我需求進行點擊。這種用數據解釋新聞，用圖表展示新聞的新型報道方式使新聞不再枯燥難懂，增強新聞的可讀性和豐富性，同時，還增強了用戶參與感，為用戶提供了優越的閱讀體驗。

(二)新聞報道引入VR 技術

VR 技術(Virtual Reality，虛擬現實技術)是一種計算機仿真系統，可以幫助用戶創建和體驗虛擬世界。美聯社、《紐約時報》、《經濟學人》等國外的新聞機構曾經在新聞報道中使用VR 技術。在我國，有新華社、《中國青年報》、財新傳媒等也對VR 新聞有了初步探索。2015年9月，財新傳媒推出中國首部VR 紀錄片《山村里的幼兒園》。

財新網新聞報道引入VR 技術優勢明顯，概括可得以下三條。第一，有利于新聞“求真”。VR 技術可以幫助還原場景，增強受眾“浸入式”的仿真體驗。第二，有利于新聞“求新”。VR 新聞不同于以往的新聞報道模式，新技術的引入給用戶帶來新的體驗。第三，財新網優質的自身資源為其新聞報道引入VR 技術提供了保障，更易過渡。雖然VR 技術為用戶帶來了更直觀的視覺體驗，但是利用VR 技術播新聞依然有諸多問題。

二、對財新媒體未來發展道路的思考

(一)堅持新媒體思維，繼續創新

新媒體，和傳統媒體相比，是一種多元化、互動性、融合性及碎片化的存在。相應地，新媒體思維是一種具有新媒體特征的、基礎的、方向性的思維方式。新媒體更新換代快，當一種新的媒體形態出現時，大多數媒體都是緊跟別家步伐，認為別人有的，我們也要有。這導致不僅是傳播平臺，大多數媒體都存在新聞內容雷同、傳播方式相似的問題。這就是缺乏新媒體思維的表現。財經媒體在改革過程中不僅要追求技術“新”，渠道“新”，形式“新”，更應該注重內容“新”，本質“新”。

(二)保持特色資源，提高自身競爭力

“人無我有，人有我專”不僅適用于個人發展，媒體企業在自我發展過程中也可以借鑒使用。提到財新網，大多數人都會想起“數字說”欄目。特色資源會讓人印象深刻，基于特色資源產生的核心競爭力更是不可估量。財新網在新聞報道領域引入數據新聞就是業界比較領先而成功的一次探索。財新旗下品牌欄目“數字說”雖創辦不久，但僅借幾篇口碑好、關注多的作品，財新網便快速且成功獲取了更多注意力，并建立了自己獨有的特色品牌。

三、總結

在融合跨界求發展的全媒體轉型之路上，通過數據新聞、新聞報道引入VR 技術、移動新聞直播以及推行內容付費等創新模式，財新網必將迎來更美好的前景。原因有三：其一，這能夠增強用戶使用體驗，穩定財新的長期受眾群；其二，財新網的改革不僅是內容傳播方式的變革，也是新媒體盈利方式的創新，為其他媒體的改革提供了借鑒和參照；其三，更能利用自身資源，結合時事熱點和用戶細分需求，生產出人無我有、有料有趣、有品位格調的內容，讓用戶易受、樂受、悅受。財新網通過服務增值化、內容個性化、模式多樣化等創新，可以實現新興媒體優勢的最大化發揮，使單一媒體、單一內容產品的競爭力，擴展為全媒體、全鏈條內容產品交互的競爭力，加速實現整體性、全流程的出版傳播能力與價值的持續提升。

注釋：

① 西蒙·羅格(Simon Roger)，“Facts are Sacred”.Faber and Faber，London，2013.