短視頻領域的網絡媒介批評發展芻議

程雪涵 中國傳媒大學新聞學院

一、短視頻的流行與發展

(一)短視頻流行的原因

截至2018年3月，國內的短視頻獨立客戶端數量已經超過100 個，網民滲透率42.1%，月活達到4.61 億。[1]短視頻能在如今萬物皆媒的時代占據一席之地，既有自身因素，也有外部環境因素。短視頻流行的通信技術基礎，是因寬帶網絡的提速降價而使得用戶對于視頻的上傳和緩沖時間大幅度縮短。而使得短視頻發展如此迅速的硬件基礎無疑是智能手機在市場中的普及。[2]此外，用戶從短視頻中收獲的滿足感與成就感也是推動短視頻不斷崛起的主觀因素之一，近兩年來在短視頻平臺上產生了一批“草根網紅”，用戶通過分享自制內容來獲取社交層面的滿足感和認同感。

(二)短視頻的特征

內容短。短視頻的時長通常為15 秒或30 秒，精簡的時長十分符合如今的受眾對于信息的簡短化需求。與文字語言相比，視頻語言更加生動、形象。因此短視頻既可以生動形象地向受眾描繪文字和圖片難以描繪的場景，又可以短小精悍地使事件變得通俗易懂，更加受到受眾的青睞。

傳播快。短視頻因其本身時長較短且操作簡單，用戶甚至可以做到碎片化內容的實時分享。用戶通過快捷的短視頻向自己的社交網絡傳播自己身邊隨即發生的事情，同時收獲其他用戶的評論、點贊，實時傳播的效果得以形成。

更強的社交性。像抖音、快手這樣的短視頻獨立客戶端在上線最初就添加了社交功能，而在微信、微博等社交軟件中也添加了短視頻功能。社交與短視頻之間已經得到了充分的融入，短視頻的功能已經不僅僅停留在記錄上，而是一種更為直觀的傳遞信息的社交手段。短視頻對于用戶而言，并不只是記錄的載體，而是用來增加自己的社交參與度，與線上其他用戶進行互動的平臺。

生產更容易。與傳統經過剪輯與潤色過的視頻相比，短視頻的制作基本不需要專業的技術，因此短視頻的門檻更低，所需經費更少，長傳耗時也更短。這也是無數草根用戶涌入短視頻應用的原因之一。[3]

二、短視頻的亂象與問題

盜版橫行。隨著短視頻蓬勃發展，巨大的市場需求和原創性視頻制作的高成本之間產生了明顯的矛盾，于是許多短視頻制作團隊或者個人選擇走抄襲或者盜用這一捷徑。近年來許多自稱原創的“網紅”被影視公司起訴，陷入版權糾紛。版權糾紛無疑是既費時又費力，對整個短視頻的原創人才都是很大的打擊。[4]

傳播倫理失范。除了泛濫的盜版現象，短視頻在內容方面還存在著低俗、違法、博眼球的現象。有些短視頻拍攝用戶會采取偷拍、偷錄的方法來獲取所謂的爆點素材。而如今的網絡打賞機制的設置，也促使許多用戶為贏取金錢利益去發布含有色情因素、暴力因素等的視頻。發布這些低俗的信息除了使得短視頻領域烏煙瘴氣，還會誘導許多未成年人模仿學習，對整個社會環境造成惡劣影響。[5]

虛假信息過多。視頻與文字、圖片相比有更強的感染力和現場感，這既是視頻的優勢也是視頻更具有迷惑性的原因。然而經過后期與剪輯的短視頻傳達給受眾的信息是真是假，受眾自身很難分辨。虛假或是經過惡意扭曲的短視頻在經過廣泛傳播后極易引起公眾的恐慌，對社會秩序造成惡劣的影響。[6]

信息安全危機。由于短視頻的上傳、下載非常便利，因此其傳播性十分強大。網絡上擁有眾多粉絲的短視頻“大V”，在發布短視頻時往往能成為意見領袖，如果是披露性的視頻，極易引起網友對視頻中涉及到的公民進行個人信息的人肉，給當事人帶來極大的困擾。[7]

三、網絡媒介批評此前存在的問題

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡媒介已經成為人們在生活中接觸最多的傳播媒介之一，而網絡的發展和普及也為傳統的媒介批評及其理論研究提供了一個新的平臺與路徑。媒介批評以網絡為載體，以理論研究為基礎，對眾多媒介現象與傳播行為做出學術性的分析和界定。如今的網絡媒介批評為大眾參與其中提供了更為簡便的途徑。[8]

如果說網絡媒介批評最開始出現，是網民自發在網上發表與媒介相關的言論與對媒介現象的看法，那么現在的網絡媒介批評，已經在許多網站上擁有了屬于自己的專欄。網絡媒介批評發展如火如荼，但在發展的過程中，暴露了許多問題。

首先，網絡媒介批評與傳統媒介批評相比，批評較為淺顯。傳統的媒介批評通常是在專家學者之間進行，憑借著自身的專業基礎和理論學識，他們往往能夠提出理性且透徹的批評分析。網絡媒介批評通常以各大社交軟件為平臺，以網民為主體，網民受到自身教育程度和文化水平的限制，其媒介批評的觀點不僅存在著較大的差異，也常常流于表面，不夠深入，難以觀察到傳播現象背后的根基所在。

其次，網絡媒介批評的持久性與影響力往往不盡如人意。由于網絡媒介批評的觀點通常較為淺顯，因此在影響力方面，效果與傳統的媒介批評也難以比及。在信息過載的今天，人們難以接收到全部的信息，只能有所選擇的接收信息，且信息更迭速度加快，從而使得網絡媒介批評的持久性難以保證。

此外，網絡媒介批評極易轉化成網絡暴力。互聯網的開放性與匿名性給了廣大網民充分發表自己意見的機會，但是網民的個人素質參差不齊，使得許多網民發表的言論低俗不堪、攻擊性極強。有些言論甚至會從某一事物或者某一現象的批評轉化到個人或群體的人身攻擊上。這些言論不僅會影響到其他網民的價值判斷，更會對網絡秩序與網絡媒介批評的發展產生不良影響。

最后，法制法規缺失導致網絡媒介批評難以發揮作用。當前我國在互聯網管理方面仍有所欠缺，法制法規不夠完善，導致許多負面的媒介批評消息流向大眾，網絡媒介批評難以真正的發揮作用，不能對現有的媒介產生有實質性作用的影響。[9]

四、短視頻領域的網絡媒介批評發展前景

當前的媒介環境正在悄然改變，短視頻憑借其口語化、碎片化的特點已經成為一股難以抗拒的浪潮。面臨著短視頻發展至今的諸多狀況，如何在短視頻領域發揮媒介批評的作用，如何架構短視頻領域的網絡媒介批評機制必須提上日程。

網絡媒介批評主體的媒介素養需要提升。雖然網絡平臺上能夠參與到媒介批評的主體多樣化，但是其參與主體是廣大的普通網民。想要在短視頻領域發揮媒介批評的作用，短視頻用戶的個人媒介素養必須得到提升。通過對廣大短視頻用戶媒介素養的培養，使其掌握基本的參與媒介、監督媒介、分析媒介、批評媒介的能力。網民只有提升了自身的媒介素養，才能最大程度地降低被短視頻的一些負面影響所誤導的概率。在形成良性循環后，才能進一步凈化短視頻領域的不良信息。[10]

短視頻開發商也應該主動做出改變。在用戶注冊環節增加實名認證，責任到人，或許對改善短視頻領域虛假信息泛濫和針對個別用戶的人肉、人身攻擊起到很大幫助。各大短視頻應用網站與客戶端應該重視網絡媒介批評的作用，主動讓用戶了解媒介批評，鼓勵用戶參與媒介批評，最大程度地發揮媒介批評的作用。

政府和有關部門要盡快出臺和完善相關政策，加強對短視頻平臺的監督與管理。短視頻領域的問題的狀況之所以層出不窮、屢禁不止，最根本的原因還是因為用戶鉆了監管缺失的空子。政府不僅需要出臺約束短視頻平臺的相應的法律法規，還需要加強對短視頻平臺的監督與管理。

媒介批評在中國的發展軌跡一直深受西方理論的影響，媒介批評對于大眾來說仍帶有一定的“神秘色彩”。網絡媒介批評想要發揮自己的作用，就要發揮自身的優勢，提高用戶對于網絡媒介批評的關注和興趣。互聯網時代已然到來，媒介批評之聲從未停止。合理的利用網絡媒介批評的力量，更好的發揮批評對短視頻以及其他領域的監督和引導作用，在做到讓公眾主動參與媒介批評的同時，提升公眾的媒介素養，鍛煉與培養公眾自身的思考分析能力，更加有序地參與媒介活動，營造更為健康和諧的網絡氛圍。