視覺傳達提升媒體的傳播力與公信力的方式探討

劉莎 開封日報報業(yè)集團

新型媒體時代，傳統(tǒng)媒體由于其自身結(jié)構(gòu)以及組成體系上的不足，在其傳播力度以及社會影響力等多方面表現(xiàn)出下滑的趨勢。然而，在計算機信息化發(fā)展背景下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體、社交化媒體以及自媒體逐漸成為市場的主流新媒體。他們所傳播的信息在一定程度上影響著社會大眾，較強的傳播力和影響力讓其被廣泛應(yīng)用于各大企業(yè)市場中。其中，新媒體以視覺傳達為主要核心傳播方式進行信息化的傳遞。由于該方式比傳統(tǒng)媒體傳播方式更為生動、立體，能為大眾帶來深刻的影響，對于增強新時代媒體的傳播力以及公信力有著決定性的作用，因此要進一步提高視覺傳達的傳播方式，讓它與傳統(tǒng)媒體傳播形式矩陣進行完美的融合，以此進一步優(yōu)化國內(nèi)媒體結(jié)構(gòu)，為人們生活提供更為便捷的信息傳遞與交流。

一、視覺傳達方式的詳細概述

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的廣泛性概念最早產(chǎn)生于上個世紀60年代的日本，在舉行世界化設(shè)計大會時逐漸開始被廣泛應(yīng)用。將這個專業(yè)名詞進行拆分，視覺上的表達符號，側(cè)重點在于對人們視覺上的影響，傳達信息者將所要表達的理念或者詳細信息通過特定的符號來進行形式上的表達，以及感官上的轉(zhuǎn)換。視覺傳達的設(shè)計內(nèi)容以及范圍就更為廣泛了，它可以借助視覺上的媒介進行信息的傳遞和表達，呈現(xiàn)給大眾一種設(shè)計理念以及其獨特方式。在具體的視覺傳達方式領(lǐng)域中，存在有刊物印刷、展臺展示、書籍、媒體影像以及視覺化環(huán)境設(shè)計等多方面較為寬泛的領(lǐng)域。在視覺領(lǐng)域的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，其主要呈現(xiàn)的方式為平面上的印刷設(shè)計，通過形象生動的圖片、文字以及色彩作為基礎(chǔ)元素進行組合和設(shè)計，當(dāng)文化內(nèi)涵以該基礎(chǔ)元素為承載體時，便可將所傳達的信息以獨特的藝術(shù)感染力以及生動性為觀眾帶來一場視覺上的盛宴，從而有效的與讀者進行思想上的感染、共鳴，提高媒體的傳播力和公信力。

二、傳播力、公信力的相關(guān)概念

第一，傳播力是指圍繞信息傳播者和接受者之間進行信息的系統(tǒng)重組、編碼、解碼的能力。簡單來說，在進行信息傳播的過程中為進一步提高傳播的效率和效果，對于信息傳播者，要求自身具備一定的影響力和傳播力。信息媒介在信息收集、整理、有效報道從而對社會生產(chǎn)生活產(chǎn)生一定影響力的整個過程，便是進行信息傳播力的表現(xiàn)形式。第二，所謂媒體產(chǎn)生的公信力一般指的是，新聞媒體在長時間進行實時新聞傳播的過程中所形成的、積累的，對于社會大眾思想以及行為上具有一定引導(dǎo)作用的能力或程度。該力量的建立，是需要新聞媒體以及媒體機構(gòu)進行較長周期性的信息報道，才能獲得的一種認可和信任度。

三、有關(guān)視覺傳達提升主流媒體傳播力和公信力方式的探討

(一)從社會大眾化心理層次進行建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在其自身的新聞信息報道內(nèi)容的有效性以及真實性上所做出的成績是無可厚非的，但是在進行信息報道的過程中仍舊采取較為落后甚至是呆板、枯燥的報道形式，這在很大程度上降低了信息的受眾面，從而不能有效的引起社會的輿論化。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，約有85%的社會大眾更加傾向于視覺化的傳播途徑，認為這樣在進行信息接收時，更加生動形象。因此，在完全掌握和了解大眾信息接收后的心理后，國內(nèi)媒體體系要進一步向視覺化媒體傳播方式靠近，并逐步進行大力的推廣。在進行社會化信息傳遞的過程中，盡可能的在原有基礎(chǔ)上將信息進行影像化、藝術(shù)化、動態(tài)化的設(shè)計，以實現(xiàn)提高傳播力的最終目標。對于媒體體系來說，提高傳播力的同時也在社會大眾中形成一定的自身公信力和影響力。

(二)從視覺傳達設(shè)計組成要素進行優(yōu)化

在采用視覺化傳達進行信息的廣泛傳播，其內(nèi)部的組成要素上要進行一定組合優(yōu)化。文字、圖像、音頻以及顏色等多個元素組成了視覺傳達方式系統(tǒng)。因此，在所有的元素基礎(chǔ)上進行系統(tǒng)的信息化處理，及要求能夠為讀者呈現(xiàn)出綜合運用的良好效果，從而進一步提高自身信息傳遞的視覺沖擊力以及影響力。

1.文字編輯排版方面

首先，文字編輯是對信息的初步整理，將繁瑣的信息結(jié)構(gòu)進行拆分和重新組合，以最為直觀、精簡的文字來進行核心要點的表達。因此，對于基礎(chǔ)文字的編輯以及排版處理是完美運用視覺傳達方法的重要出發(fā)點。在進行文字化處理的過程中，要依照整體效果進行文字的編輯、修飾和形式排版，其中也應(yīng)當(dāng)注意不要過度進行編輯，而讓信息失去原有的傳遞思想。

2.圖片的設(shè)計與編輯

圖片作為較為直接的信息表現(xiàn)方式，在媒體運用視覺傳達進行信息傳播的過程中其運用程度以及范圍及其廣泛。在傳統(tǒng)的媒體傳播途徑基礎(chǔ)上，要加強對圖片呈現(xiàn)形式的改善和優(yōu)化，從圖片的色彩、辨識度、大小、聚焦點位等多方面著手。預(yù)防出現(xiàn)，由于圖片的質(zhì)量惡劣化問題而造成社會大眾對于新聞?wù)鎸嵭缘膽岩伞Ｒ坏┊a(chǎn)生上述現(xiàn)象，媒體便會在其傳播力和公信力上喪失一定的積累資源。由此可見，媒體在進行圖片處理時，要進行精心的編排和設(shè)計，選取具有一定真實性、清晰度、藝術(shù)美感的圖片與文字相互映襯，以達到圖文并茂的閱讀效果，才能從整體出發(fā)達到和諧的效果。舉例來說，北京現(xiàn)代奧運會在進行吉祥福娃的視覺藝術(shù)設(shè)計時，無論是從圖片的色彩還是文字設(shè)計以及圖片搭配都堪稱經(jīng)典的設(shè)計作品。現(xiàn)代化主流媒體在進行信息傳播的設(shè)計中能夠進行有效的參考和借鑒，其在社會大眾的信息傳播滲透能力會有所提升。

3.色彩的藝術(shù)設(shè)計

在進行視覺化傳達時，無論是文字、圖片、視頻還是發(fā)行載體的印刷都離不開顏色的選用和處理。倘若選取不適合的色彩進行搭配，會很大程度上影響信息傳播的整體效果。首先，媒體要根據(jù)實際的文字信息主要內(nèi)容以及發(fā)行受眾的群體，選取針對性的色彩進行后期的處理。可以在選取的時候，將某一種顏色作為主調(diào)基色，然后在根據(jù)圖片的背景色進行色彩上的搭配，從而在視覺上吸引讀者的目光，激發(fā)其閱讀興趣，提高信息的傳播力度。

4.傳遞的藝術(shù)理念

藝術(shù)美學(xué)由于自身對于美的表現(xiàn)形式，能夠讓大眾由心里產(chǎn)生對于美的聯(lián)想。對于視覺傳達來說，在其結(jié)構(gòu)組成的視覺符號上要具備一定的生命力和傳統(tǒng)力，才能在基礎(chǔ)的符號特征上，帶給讀者藝術(shù)的美感和領(lǐng)悟。當(dāng)讀者在感官視覺上與藝術(shù)產(chǎn)生了一定的共鳴，就會在處理語言或文字上進行自我消化，消除存在的地域性障礙，從而用具體的表象事物喚醒人們內(nèi)心對于信息的認知聯(lián)想。因此，為進一步推動視覺傳達的發(fā)展，媒體在進行信息化傳播的過程中，要適當(dāng)?shù)倪M行系統(tǒng)的藝術(shù)化設(shè)計，才能讓大眾在接受信息的同時，留有一定的自我信息化處理和想象的空間。

四、結(jié)束語

綜上所述，就現(xiàn)代化新型媒體體系而言，為進一步提升自身信息傳播力和公信力要大膽、巧妙的運用視覺化傳達方式。從文字信息的編輯處理、圖片的表達形式以及綜合色彩的選取等多方面進行相應(yīng)的優(yōu)化和改革，讓傳播的文化內(nèi)涵與人文精神以視覺化傳達元素為載體，以獨特的文字藝術(shù)表現(xiàn)方式來提高媒體在社會大眾的認知力和主流引導(dǎo)力，最終實現(xiàn)全面提升國內(nèi)媒體的信息傳播力、公信力以及認知影響力。