互聯網時代下主題出版研究

（陜西人民出版社，陜西 西安 710003）

主題出版是以國家和政府相關的重大事件為主題，配合黨和國家工作大局而開展的工作。在黨和國家的大力倡導和政策支持下，主題出版作為一種傳播手段和宣傳手段，具有強大凝聚力和引領力，對堅定文化自信具有十分重要的現實意義。出版界自2003年實施主題出版工程以來，其傳播力和影響力不斷彰顯。現如今，在互聯網時代，主題出版有其自身的發展特點。鑒于此，筆者對互聯網時代下主題出版進行了初步探索。

一、互聯網時代下主題出版的優勢

主題出版屬于重要的出版門類，互聯網時代下主題出版的優勢，主要表現在三個方面，即細化圖書種類便于深入研讀；收集和分析讀者閱讀行為；創新出版內容、服務、技術。其具體內容如下：

（一）細化圖書種類便于深入研讀

主題出版可以滿足讀者對熱點實事的研讀需求，在互聯網時代下，信息數據呈爆炸式增長，主題出版圖書被細分。在主題出版傳播過程中，圖書種類不斷被細化，讀者想要研究某一領域的主題圖書，可以有針對性地找到符合自己需要的圖書，進行深入研讀，可以更加細致、深刻、全面地滿足閱讀需求。

（二）收集和分析讀者閱讀行為

互聯網時代下，主題出版的優勢還表現在收集和分析讀者閱讀行為方面。當今，隨著互聯網時代大數據的應運而生，通過對讀者閱讀行為的大數據分析，了解讀者的喜好和行為閱讀習慣，有利于主題出版在未來發展過程中，出版符合讀者需求的圖書，提高圖書的實用性和可讀性。

（三）創新出版內容、服務、技術

互聯網時代下的主題出版有別于傳統主題出版，還有一個最大的優勢，就是在出版內容、服務和技術方面，均有不同程度的創新。對主題出版而言，互聯網時代下的主題出版內容更為豐富，且主題出版直接服務黨和國家中心工作，利用互聯網技術，壯大主題出版可以起到事半功倍的作用。

二、互聯網時代下主題出版存在的問題

（一）選題內容高度相似

選題內容高度相似是互聯網時代下主題出版存在的問題之一。從主題出版的選題上看，當前，主題出版的選題同質化嚴重，選題內容高度相似，毫無新意可言，同一相似主題的圖書大量充斥，拼湊和跟風重復的選題較多，存在選題重復和雷同的現象，如以“習近平總書記系列重要講話”為例，很多圖書以此為內容，只是簡單地將習近平總書記的重要講話匯總，缺乏對講話精神富有新意地進行解讀和詮釋。

（二）出版形式較為單一

出版形式較為單一制約著互聯網時代下主題出版的發展。從主題出版的形式上看，傳統的主題出版形式較為單一，在互聯網時代過多地沿襲了傳統的出版形式，以印刷式出版為主，沒有在出版形式上下功夫，對內容把握和處理方式比較生硬，編寫格式化。有的出版社重新編排已經出版的圖書，忽視了出版內容質量的重要性，又或者以過度包裝來提高價格，這樣的做法都非常不利于主題出版的發展。

（三）忽視了讀者的需求

忽視了讀者的需求是互聯網時代下主題出版的瓶頸。贏得讀者的信賴和忠誠度，主題出版才能可持續發展，但就目前而言，互聯網時代下的主題出版，沒有注重讀者的需求，出版社更多地按照自己的意愿進行出題出版，具有一定的局限性和主觀意識，導致生產出來的主題出版圖書對讀者沒有吸引力，也就難以適銷對路，逐漸失去了主題出版的市場。

（四）圖書語言呆板、說教

圖書語言呆板、說教也使得互聯網時代下主題出版陷入困境。從主題出版圖書語言上看，主題類圖書的出版有其特定的領域和體裁，在語言表達方式上多以學術性語言為主，較易給人呆板、說教的印象，加之有些主題類圖書多以系列書的形式出現，寫作起來難度較大，自成體系，理論性較強，也不適應互聯網時代主題出版的發展。

三、優化互聯網時代下主題出版的策略

為進一步提高互聯網時代下主題出版水平，在了解互聯網時代下主題出版的優勢和互聯網時代下主題出版存在的問題的基礎上，優化互聯網時代下主題出版的策略，可以從以下幾個方面入手：

（一）精選主題，開發獨具個性的新選題

精選主題，開發獨具個性的新選題，是優化互聯網時代下主題出版的關鍵。互聯網時代下主題出版主題的選擇應精挑細選，利用互聯網技術對主題出版資源進行深入挖掘，多視角切入主題，發散思維，開發獨具個性的新選題，力求選題的新穎，讓主題出版更具創意。在具體做法上，要對選題內容進行深入開發，找準選題的切入點和角度，讓所選主題富有深意，力求做到主題嚴謹、求新、通俗化、有特色，如以“習近平總書記系列重要講話”為內容的選題，策劃時可以用《平易近人：習近平的語言力量》。

（二）多元化創新主題出版方式

多元化創新主題出版方式，是優化互聯網時代下主題出版的重要環節。在主題出版方式上，互聯網時代主題出版方式較多，多樣化的出版形態，豐富了主題出版方式。出版社應當抓住互聯網時代這一契機，多元化創新主題出版方式，在主題出版體裁方面，除了最為普遍使用的讀本、思想理論專著等，還可以通過名人傳記、紀錄片以及歷史改編類的小說、漫畫等多種類型；在表現形式方面，還可以加入插圖等內容，讓主題出版物的內容更加豐富。在裝幀設計方面，從書籍文稿到成書出版的整個設計過程，也要體現出藝術美，要讓出版物的內容與封面設計更為貼合，起到突出書名、突出主題的作用，為主題出版的發展帶來更多新鮮的活力。

（三）注重新媒體環境下用戶的閱讀體驗

注重新媒體環境下用戶的閱讀體驗，對優化互聯網時代下主題出版至關重要。互聯網時代的讀者對主題出版圖書的閱讀體驗也有較高的要求，在主題出版過程中，只有了解讀者的閱讀行為、習慣、喜好，才能有針對性地進行出版策劃，打造出符合用戶閱讀體驗的主題出版圖書。在具體做法上，要把握好兩個關鍵點，一是要做好主題出版讀者的大數據分析，加深對讀者群體的調查和研究，盡量讓不同需求的用戶得到滿足。二是出版社應與讀者更多地進行互動。互聯網時代也拉近了出版社與讀者的距離，讀者可以對相關的圖書給予意見，也可以從交流平臺中獲得更多的在線資源，豐富讀者的閱讀體驗。

（四）力求將大道理碎片化、生活化

力求將大道理碎片化、生活化，是優化互聯網時代下主題出版的有效舉措。互聯網時代，出版物言語風格的多樣化必不可少，打破主題類圖書語言呆板、說教的局面，推進文化大眾化、理論大眾化，避免出現高高在上的感覺，貼近讀者的閱讀需求，力求將大道理碎片化、生活化，將黨和國家政策、重大主題學術成果和理論轉化為大眾閱讀需求，以生動、活潑的語言，拉近與讀者的距離，產出更多有意義、有內容的出版物。如數字化主題出版可以將較為生澀的文字內容，以更為形象的圖片、視頻、音頻等形式展現給讀者，實現主題出版體裁多樣化，讓讀者更加容易理解主題出版物的中心內容。

四、結語

總之，互聯網時代下主題出版是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性。在互聯網時代，主題出版要想適應時代發展的需要，應精選主題，開發獨具個性的新選題；多元化出版創新主題出版方式；注重新媒體環境下用戶的閱讀體驗；力求將大道理碎片化、生活化，策劃人員需要做好媒體融合，積極探索優化互聯網時代下主題出版的策略，只有這樣，才能不斷提高互聯網時代下主題出版水平，促進主題出版的發展。