新媒體交互時代下的圖像學運用

（湖南師范大學，湖南 長沙 410012）

相較于傳統媒體而言，新媒體作為媒介，以一種全新的信息交流方式出現在人們的生活中，改變地域與空間的局限性，使文化交流與信息傳遞不再僅僅是傳統的交流方式，讓文化交流的速度與多樣化都產生了質的飛躍。目前新媒體是一種社會信息傳遞的主流發展趨勢，它體現在群眾的交流和商業的運作，這也間接給了藝術創作的動力，并以此確定新媒體所具有的價值。我國新媒體交互設計中圖像學的運用，主要體現在對其視覺元素的表達方式和影響上。在新媒體的影響下，互聯網開始從單向信息傳遞向交互式信息傳遞發展。

一、新媒體時代下視覺媒介的共生與融合

隨著信息技術的不斷發展，人們生活方式和生活水平的不斷進步，加快了人類社會向信息時代邁進的步伐，由此出現了一種新的媒體技術和信息技術，也就是我們所說的新媒體。新媒體作為一種新興的視覺藝術媒介與傳播載體，打開了現代信息傳播的大門。

新媒體交互設計及圖像學所涉及的研究領域也正在經歷著不同的發展軌跡，例如信息傳播媒介由印刷、影視向新的媒體領域發展。新媒體時代下的圖像學研究在藝術設計相關的多個領域均有涉及，包括了繪畫、攝影攝像、行為裝置、建筑園林等一切具有視覺傳播特征的藝術作品。而如今，新媒體交互設計也已經發展到了信息傳播的各種領域當中，例如互聯網、手機通信、APP交互、電影電視、書刊等方面，移動通信服務領域中也受到了其積極的影響，其衍生出的傳播平臺也是視覺媒介與藝術相融的共體。

隨著3G到4G的推進，作為移動終端的手機成為了信息傳播最重要的新媒體交互設計的形式，其應用形式主要包括各大信息門戶網站、手機雜志和手機報、移動電視、電子閱讀、社交網絡、手機支付、二維碼等。作為新媒體交互中的視覺傳播媒介的手機成為當今社會最主流的存在一定具有其獨特的優勢。首先手機作為移動終端具有輕便小巧、便于攜帶的優勢與可操作性，其次手機媒介融合了平面、視頻以及網絡這三大媒體。手機媒介的圖像構成運用了構圖、色彩、排版、字體等平面設計的元素，新的數字技術可以在實現大信息量的同時，保證傳播形式的簡潔和美觀。手機媒介也能隨時隨地運用無線網絡在線收看所需的視頻，這使得傳遞的信息聲像兼備、生動形象、傳遞迅速，并且不受時間、空間的限制，更容易被人們感知。

無論是手機網絡媒體還是其他的新媒體的傳播方式，其最大的特點就是它的交互性，相較于傳統媒體的單向傳播信息，它的傳播是互動式的，而這些媒介中無論是平面媒體還是視頻媒體，大多需要依托于網絡媒體的基礎上進行信息與信息的傳遞。

二、新媒體交互設計中的圖像學

新媒體交互設計的智能化是使其能夠成為當下主流信息傳播媒體的原因之一。新媒體交互設計的智能化為信息傳播奠定了技術基礎，而其中的圖像學為信息傳播中的視覺藝術提供了理論基礎。

（一）新媒體交互設計中圖像學的作用

圖像作為一種形式，是當下圖像學應用原理一個重要特質。以圖像學為作用點的新媒體設計，其對于交互設計的需求是既對立又統一的。事實上在新媒體的發展進程里，交互設計一直以來都被歸類為技術性服務。因此最初進行交互界面設計中的大部分都是由專業的技術人員來完成，導致了制作出來的應用界面中對于形式美感的缺失。這時就需要設計師與技術人員共同參與進來，設計師運用各種圖像原理與形式理念設計出作品，使作品更加具有形式美感，技術人員運用技術將圖像制作成交互形態，設計師與技術人員的相互融合推動了交互設計的發展。一件不具有美的形式的作品，無法從視覺上吸引人，也無法讓人們對其作品產生美感，從而無法在心理上對其產生愉悅。一件沒用形式美感的作品，不僅無法在審美上愉悅人們，同時也極大地妨礙了其在內容上的表達。因此，在新媒體交互設計的應用過程中，形式是各種圖像元素組合必須要遵循的法則，這樣便可以最大限度地增強其設計作品中的形式美感。至此新媒體的角色已然發生了質的轉變，成為了圖像藝術表現的終端載體，而不再僅僅只是制作過程的中間環節。

（二）新媒體交互設計中圖像學的運用

互聯網自20世紀90年代以來實現了普及，圖像和音頻開始在網絡上流傳，圖像借助數字信息媒介靈活快捷等特性進行廣泛的傳播，給人們的生活造成了深遠的影響。手機已經由現代通信業的代表向通信與計算機技術相融合的產物發展，手機也將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創造一個巨大的媒體市場。時下熱門的信息傳播媒介有微博、微信、貼吧、知乎以及時下非常流行的視頻播放軟件快手、抖音等網絡交互平臺。

互聯網電商平臺出現之前，對于電視、報紙及其他形式的廣告用戶沒有參與感、沒有歸屬感的，這屬于單向傳播。電視中的廣告只能重復地使用圖像和廣告詞對用戶進行洗腦，如腦白金和恒源祥。即使發現一件合適的物品，用戶也無法立刻了解到更多的相關信息，只有在對這件物品的需求情緒達到一定的程度或者被外界激發才會實現交易這一動作。互聯網中的圖像和文字的運用，不但提升了信息的可讀性，圖像的交互式運用也吸引了用戶關注和點擊率，將吸引過來了用戶盡可能的轉化為購買力，避免大部分的不穩定性。如用戶在淘寶中看中一件物品，可以立即點入詳情頁面了解這件物品更多的相關信息，在合適的情況下可以直接選擇尺碼點擊購買，這樣一來可以節省很多人工成本。在這一交易的過程中，圖像對于用戶行為的引導就顯得至關重要了。

雙向互動的信息傳播中，用戶不僅能了解到來自其他互聯網用戶的信息，而且還可以作為主體在平臺上發布自己所希望展示的信息，圖像的即時性得到了最好的運用。大部分的網站相關信息都是交互的，能夠通過第三平臺對多個網站信息進行整合并使用。如作為社交網絡的微信，逐漸取代了手機短信甚至通話功能，用戶能在微信上進行文字、圖像、語音等信息交流活動，表情包的使用一度成為熱門話題，用戶將卡通動畫、明星同人、影視截圖甚至自己作為表情包素材進行日常使用，對于圖像來說，賦予了其自身的符號語言新的含義，其傳播的方式也有所轉變。微信也成為了一個容納各種網站的平臺，如滴滴出行、貓眼電影、美團外賣、大眾點評、唯品會等第三方服務網站，都為微信的使用添加了豐富的內容。這些第三方服務平臺的融合能使用戶體驗到一站式的信息交互服務，讓用戶無論是娛樂、消費、出行等都不用離開微信。

互聯網時代下的搜索和分享，充分體現互聯網對于人們生活方式和消費行為的影響與改變。中國的用戶們在網絡平臺上創造著并且見證著新媒體歷史的發展，潛移默化地改變著這個世界，并且也在某種意義上改變了世界發展的方向。

三、結語

在新媒體時代下，從前深奧精微的藝術思考轉變為粗俗淺薄的大眾傳媒，時代的發展、文化的融合、各種思維的碰撞，都使得圖像由單純的視覺藝術向意識形態轉變，不再僅僅是以美和藝術的角度去研究圖像，而是融入了大眾傳媒這一全新的視角，去研究非藝術的圖像。圖像具有視覺信息最大化的傳遞作用，圖像元素的構成對于提高人們的想象力、豐富人們的知識起到了至關重要的作用，所以我們在設計中要重視其形式美感的應用原理并對其進行創新。裝置、影像、數碼技術、綜合材料等被廣泛運用于當代藝術創作當中，新的視覺藝術形式和表現手段層出不窮，與此同時新媒體與傳統媒體相結合，重新架構了當代全新的藝術視覺形態。